La cerveza se suele asociar con barrigas grandes, en vez de abdominales muy definidos. Justamente, la cervecera alemana Bergedorfer decidió reivindicar esa imagen a través de una serie de anuncios en los que hombres con pipas muy pronunciadas posan como mujeres embarazadas. El lema de la campaña dice: Brewed with love («hecha con amor»).
Los anuncios han cobrado importancia desde que la campaña fue premiada en Cannes Lions, el festival internacional de publicidad de Cannes. Y el 20 de junio fue galardonada con el León de Plata en la categoría de publicidad impresa. No obstante, en redes ya se rotaban las fotos y los gifs que superan los 100.000 vistos.
La agencia alemana Jung Von Matt fue la responsable de esta creación y Thimoteus Wagner fue su director creativo. El concepto detrás es imitar poses femeninas de mujeres embarazadas, utilizando las manos para sujetarse la barriga y taparse el pecho.
Además de este León de Plata, Thimoteus Wagner ha ganado otros cinco galardones en el festival internacional de publicidad de Cannes a lo largo de su carrera: un bronce, un oro y tres platas más.