Este concurso nació con el objetivo de celebrar el papel positivo y vital que tienen las mascotas en la vida de las personas, así como alentar el compromiso en torno al bienestar animal. Con los fondos que recaudan, sus fundadores, Pablo Joynson y Hicks y Tom Sullam, aportan a organizaciones benéficas y de cuidado animal. En total, este año, donarán 35.000 libras esterlinas a tres organizaciones, además de las 2.000 que obtuvo como premio el ganador.