Los próximos 12 y 13 de septiembre, el Parque Simón Bolívar se convertirá nuevamente en un punto de encuentro para celebrar, entre amigos y canciones a todo pulmón, los sonidos que conectan a Latinoamérica y a la música en español.

Este año, el Festival Cordillera vuelve con una mezcla de artistas que han acompañado a varias generaciones y nuevas voces que ya hacen parte de las bandas sonoras de la región.

Ricky Martin, Andrés Calamaro, Caifanes, Sean Paul y Andrés Cepeda compartirán escenario con artistas como Beéle, Los de Adentro y Bonka, en un cartel para cantar las canciones que ya conocemos, descubrir nuevas favoritas y, por supuesto, bailar hasta que se acabe el día.

A pocas semanas de abrir nuevamente sus puertas, el Festival Cordillera también continúa sumando novedades a la experiencia que vivirán sus asistentes.

Este año, el festival presenta por primera vez Terrazas Cordillera, una nueva localidad pensada para quienes quieren vivir la música junto a ese parche de amigos que no se despega, los que cantan en coro, comparten una botella y convierten cada canción en un momento para celebrar juntos.

Ubicadas en la terraza de las suites frente al escenario principal, las Terrazas Cordillera ofrecen una experiencia que combina una vista preferencial al escenario con acceso directo a la localidad VIP, de esto se trata:

La propuesta está disponible en dos formatos, para cuatro o seis personas, y permite disfrutar el festival desde un espacio reservado para compartir con amigos y vivir la jornada desde las alturas.

La Mesa para 4 personas incluye cuatro boletas VIP, una mesa en la terraza de las suites del escenario principal, una botella de destilado premium a elección; y la Mesa para 6 personas, incluye seis boletas VIP, una mesa en la misma terraza y dos botellas de destilado premium a elección.

Ambas opciones cuentan además con cena para cada persona, vista preferencial al escenario principal, barra de café y bebidas calientes, cargadores portátiles para celulares, baños preferenciales de las suites, acceso directo a la localidad VIP del escenario principal y guardarropa exclusivo para pertenencias personales.

Ya empieza la cuenta regresiva para volver a vivir el festival que apuesta por la música latinoamericana en el Parque Simón Bolívar, para vivir dos días de música y baile.

Estas terrazas de MasterCard ya están disponibles con cualquier método de pago mastercard, para permitir el acceso al festival como nunca antes, los interesados pueden ingresar aquí para conocer más información.

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La Feria del Hogar 2026 prepara diferentes alternativas para facilitar el acceso de los visitantes y reconocer su participación durante los 18 días del evento. La edición, que se realizará del 3 al 20 de septiembre en Corferias, contará con jornadas de ingreso gratuito y beneficios en boletería.

Los viernes 4 y 18 de septiembre, entre las 4:00 p.m y las 9:00 p.m, se realizarán los Trasnochones de la Feria del Hogar, con ingreso gratuito durante este horario. La boletería también contará con beneficios especiales.

Para el público general, estará disponible una promoción de 2x1 en taquilla de lunes a miércoles. Por su parte, la comunidad de El Espectador podrá acceder a la promoción 2x1 todos los días durante la feria, presentando su cédula en taquilla para acreditar el beneficio.

Durante sus 18 días de programación, la Feria del Hogar ofrecerá a los visitantes la posibilidad de participar en diferentes eventos y actividades, así como conocer propuestas y tendencias relacionadas con muebles, electrodomésticos, tecnología, decoración, moda y otros productos para el hogar.

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El próximo 16 y 17 de septiembre, el JW Marriott de Bogotá será escenario del Legacy Summit 2026, un encuentro anual que reunirá a líderes y representantes de empresas familiares del país para conversar sobre sucesión, gobierno familiar, estrategia y los desafíos que plantea el futuro para este tipo de organizaciones.

Bajo el concepto “Sembrando un Legado: Honrar lo recibido y prepararnos para la sucesión”, la edición de este año pondrá el foco en el papel de las nuevas generaciones y en cómo prepararlas para asumir el liderazgo de compañías construidas durante décadas, manteniendo aquello que las hace únicas y, al mismo tiempo, impulsando su evolución frente a un entorno empresarial en constante transformación.

La agenda contará con más de 39 sesiones estructuradas en torno a tres pilares — Familia, Empresa y Propiedad —, con 7 dimensiones del modelo Dinastía, más de 18 expertos y 3 PhD internacionales que abordarán temas como la sucesión, el gobierno familiar, la estrategia empresarial y la transformación organizacional.

El programa incorpora además una agenda paralela de Gestión del Valor, pensada para quienes lideran la estrategia patrimonial de sus organizaciones. Su propuesta combina el rigor académico de Harvard Business Impact y LSO con la experiencia práctica de asesores de alto prestigio y empresarios latinoamericanos de varias generaciones.

La formación es flexible, cada asistente puede configurar su recorrido según sus prioridades, eligiendo entre los distintos tracks disponibles. El encuentro abre también un espacio de networking para el intercambio de experiencias entre familias empresarias de Colombia y la región.

Entre los empresarios invitados que compartirán su experiencia con los asistentes figuran Jean Claude Bessudo, presidente de Grupo Aviatur; Enrique Carrizosa Gelzis, presidente del Consejo de IC Inversiones; Eduardo Zárate Gutiérrez, presidente de Cementos Tequendama; Carolina Masso Solarte, CEO de Gamma Ingenieros; Rigoberto Ovalle Cayón, presidente de Pollo Andino; y los fundadores de Almacenes Paraíso, Luz Helena Galindo y Serafín Granados, quienes participarán junto a su hija Deisy Granados, directora administrativa de la compañía, en una conversación sobre cómo tres generaciones han logrado preservar y transformar el legado familiar.

Con esta edición, Legacy Summit busca seguir promoviendo conversaciones y herramientas que contribuyan a fortalecer la continuidad de las empresas familiares, reconociendo el valor de lo construido por generaciones anteriores y la necesidad de preparar a las siguientes para asumir los retos del futuro.

15% de descuento para la comunidad de El Espectador

En el marco de la alianza entre El Espectador y Legacy Network, nuestra comunidad de suscriptores podrá disfrutar de un 15 % de descuento para asistir al Legacy Summit 2026, que se llevará a cabo los días 16 y 17 de septiembre en el JW Marriott de Bogotá.

Para acceder a este beneficio, solo debes ingresar el código ESPECTADOR2026 al momento de tu inscripción haciendo clic, aquí.

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Después de una primera edición con tres días sold out en Bogotá, Vino al Parque 2026 regresa, esta vez, a Medellín, la ciudad de la eterna primavera.

Del 11 al 13 de septiembre, el Diamante de Béisbol de la Unidad Deportiva Atanasio Girardot será el escenario de Parchados, la segunda edición de Vino al Parque Medellín, una experiencia que reunirá vino, música, gastronomía, amigos y ciudad alrededor de una manera más libre, cercana y contemporánea de disfrutar el vino.

Durante tres días, los asistentes podrán descubrir más de 900 etiquetas de vino, disfrutar más de 18 bandas distribuidas en dos tarimas, participar en catas, experiencias de marca y recorrer una propuesta gastronómica que combina sabores locales con restaurantes y conceptos que llegarán directamente desde Bogotá y que solo podrán probarse en Medellín durante los tres días del festival.

Véase: Así se vivió Vino al Parque 2026, en Bogotá.

Un parche que también se suma por Colombia

Esta edición también quiere convertir la fuerza de su comunidad en una oportunidad para ayudar. Por eso, además de vivir la esencia que siempre ha caracterizado a Vino al Parque, el festival desarrollará diferentes acciones para sumarse al apoyo de las familias damnificadas en Colombia.

Entre ellas estarán las Catas Solidarias, experiencias especiales cuyo propósito será aportar a esta causa, y durante los tres días del festival estará presente una fundación aliada para recibir las donaciones voluntarias que los asistentes quieran realizar.

Beneficio para suscriptores de El Espectador

Los suscriptores de El Espectador podrán acceder a un 15 % de descuento en la compra de sus entradas aquí y disfrutar de todos los beneficios que ofrece esta edición del festival en Medellín.

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El FOTOMUSEO - Museo Nacional de la Fotografía de Colombia realizará los próximos 5 y 6 de septiembre de 2026 la XI Fotomaratón, una jornada fotográfica que bajo el concepto “Bogotá, Ciudad Diversa” invita a ciudadanos, fotógrafos aficionados, profesionales, jóvenes y familias a recorrer diferentes sectores de la capital y contar, a través de imágenes, las múltiples formas de vivir y habitar Bogotá.

La iniciativa busca reunir a más de 500 participantes, quienes podrán participar utilizando cámara fotográfica o celular y desarrollar imágenes a partir de diferentes temáticas propuestas por la organización. La actividad busca convertir la fotografía en una herramienta para observar, reconocer y narrar la diversidad cultural, social, territorial y humana de la ciudad.

Durante la jornada, los participantes podrán recorrer Bogotá a partir de 20 FOTORUTAS temáticas, diseñadas para motivar nuevas formas de observar el territorio y encontrar historias en los espacios cotidianos de la ciudad.

La Fotomaratón está dirigida tanto a personas con experiencia en fotografía como a quienes encuentran en el celular una herramienta para expresar su mirada sobre Bogotá. De esta manera, la actividad busca acercar la fotografía a públicos diversos y promover la participación ciudadana alrededor de la cultura y el patrimonio visual.

La programación también contempla una categoría dirigida a niños y niñas entre 8 y 12 años, con el propósito de estimular desde temprana edad la creatividad, la observación y la capacidad de contar historias a través de la imagen.

Una mirada que nace desde los ciudadanos

La XI Fotomaratón parte de una idea central: cada persona puede tener una mirada diferente sobre la misma ciudad. Por eso, más que una competencia fotográfica, la iniciativa propone un ejercicio colectivo de observación y construcción de memoria visual.

A través de las fotografías realizadas durante la jornada se busca registrar lugares, personas, escenas y experiencias que hacen parte de la vida cotidiana de Bogotá, generando un archivo visual construido desde las perspectivas de sus propios habitantes y visitantes.

Una competencia abierta a diferentes públicos

La XI Fotomaratón contará con categorías para profesionales, aficionados y niños y adolescentes, permitiendo que diferentes niveles de experiencia puedan participar.

Los premios establecidos para las categorías principales son:

• Profesionales: $10.000.000 para el primer lugar y $7.000.000 para el segundo lugar.
• Aficionados: $5.000.000 para el primer lugar y $3.000.000 para el segundo lugar.
• Niños y adolescentes: premios tecnológicos, entre ellos tablet y Watch Kids.

Para la categoría infantil, las fotografías serán valoradas teniendo en cuenta criterios de técnica (25 %), composición (25 %), creatividad y narrativa (30 %) y relación con la temática (20 %).

Además de la competencia, la jornada busca generar experiencias de participación, aprendizaje y encuentro alrededor de la fotografía y la ciudad.

¿Cómo participar?

Las personas interesadas pueden realizar su inscripción a través de: www.fotomuseo.org

La participación está abierta a fotógrafos profesionales, aficionados, jóvenes, niños, familias y ciudadanos interesados en recorrer Bogotá y contar sus historias a través de la fotografía.

En esta edición, Expopet reunirá a empresas, emprendimientos, organizaciones y profesionales del sector que presentarán productos, servicios y soluciones orientadas al cuidado, la salud y la calidad de vida de los animales de compañía. Comercios especializados, veterinarios, auxiliares veterinarios, zootecnistas, estilistas, adiestradores, residencias, albergues, zoológicos, clubes de raza y entidades protectoras, serán parte de esta edición.

“En esta XI edición de Expopet Colombia queremos invitar a las familias interespecie a planear su visita con anticipación, revisar la programación, identificar las actividades en las que desean participar y venir con los implementos necesarios para que tanto ellas como los animales de compañía a su cuidado disfruten un recorrido cómodo y agradable. La idea es que cada visita se viva con tranquilidad, bienestar y preparación, para aprovechar al máximo todo lo que la feria tiene para ofrecer”, señaló Carlos Ruiz, jefe de proyecto de Expopet en Corferias.

Actividades y experiencias para disfrutar durante la feria

La agenda de Expopet incluirá diferentes experiencias pensadas para compartir durante la visita y descubrir nuevas formas de relacionarse con los animales de compañía desde el cuidado, el aprendizaje y el disfrute.

Entre las actividades y escenarios ya mencionados en contenidos oficiales y en la información compartida para esta edición se encuentran Canisalto, la Escuela de la Felicidad, demostraciones, concursos y campeonatos profesionales, además de espacios como la Copa Internacional Felina, la copa de agility, canicross, Mi Criollo Más Bello, Aquascaping Bogotá y zonas de adopción.

El Espectador también estará presente en Expopet 2026 con una conversación especial junto al reconocido influencer Camilo Triana, moderada por la periodista Mariana Álvarez, en la que se abordará un tema que toca profundamente a quienes han compartido la vida con un animal de compañía, ¿cómo afrontar el duelo por la pérdida de una mascota?. La conversación se llevará a cabo este lunes 17 de agosto de 2026, a la 1:00 p. m., en el Pet Arena, y será un espacio para reflexionar sobre el vínculo que se construye con los animales, el proceso de despedida y las emociones que acompañan su pérdida.

De manera complementaria, la feria contará con una agenda académica dirigida al sector profesional, con charlas, capacitaciones y espacios de actualización alrededor del ecosistema pet.

Horarios, taquillas y boletería

Expopet abrirá sus puertas desde el 13 al 17 de agosto de 2026 en Corferias, Bogotá desde las 10:00 a.m. hasta las 8:00 p.m.

Las taquillas estarán habilitadas durante los días del evento para quienes prefieran adquirir sus entradas de manera presencial o resolver inquietudes relacionadas con el ingreso.

Horario de taquillas: Todos los días de feria de 9:00 a.m. - 7:00 p.m.

Beneficio 2 x1 para la comunidad de El Espectador

Los suscriptores de El Espectador y la comunidad de La Red Zoocial Club, podrán acceder al beneficio 2 x 1 en sus entradas para la feria, para hacer uso efectivo del mismo deberán presentar la cédula de la persona titular en taquilla y anunciarse como parte de la comunidad de El Espectador.

Si aún no eres parte de la comunidad que apuesta por el bienestar de nuestras mascotas. Únete aquí. 👉 https://trib.al/YHJdaGm

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Bogotá se prepara para recibir una nueva edición de Vino al Parque, el festival que durante los últimos ocho años ha transformado la manera de vivir y compartir el vino en Colombia. Del 24 al 26 de julio, el Parque Museo El Chicó será el escenario de un encuentro que reunirá más de mil etiquetas de vino, una cuidada propuesta gastronómica, música en vivo, catas, activaciones de marca y espacios pet friendly pensados para disfrutar al aire libre.

En esta oportunidad, el festival presenta Esencia Local, un concepto que rinde homenaje a la identidad latinoamericana y a esa forma tan colombiana de convertir cualquier encuentro en un motivo para brindar. La propuesta invita a romper con los protocolos tradicionales y a descubrir el vino como un elemento de conexión, conversación y celebración.

Con una entrada de $59.900 COP, más el servicio de la ticketera, los asistentes podrán recorrer una amplia selección de vinos blancos, tintos, rosados, espumantes, naranjas, orgánicos, naturales, biodinámicos y de baja intervención, provenientes de reconocidos importadores y productores especializados.

La experiencia también contará con una destacada oferta gastronómica. Restaurantes como Cabrera, Cheese Wheels, Dos del Alma, Sole Rosso, Zona K, Valientes a Fuego, Papas Pamientras, Jacobsen, Maestri Milano y Kanka ofrecerán preparaciones especialmente pensadas para resaltar las características de cada vino. Para quienes prefieren cerrar la jornada con un toque dulce, propuestas como Petite Crêperie y Boho completarán el recorrido culinario.

Más allá de la gastronomía, el festival ofrecerá las tradicionales Catas al Parque, un espacio dirigido tanto a aficionados como a quienes desean adentrarse en el mundo del vino sin formalismos. Guiados por sommeliers y expertos, los participantes podrán conocer diferentes cepas, regiones, estilos y terroirs.

Como novedad, la zona plaza recibirá a Alma Silvestre, una propuesta dedicada al café de especialidad colombiano que busca conectar el origen del grano con la experiencia en taza.

Con esta octava edición, el festival reafirma su propósito de acercar la cultura del vino a un público cada vez más amplio, integrando gastronomía, música, ciudad y encuentros alrededor de una misma mesa. Una invitación a brindar, descubrir nuevas etiquetas y disfrutar de uno de los planes imperdibles de la temporada en Bogotá.

Beneficio para suscriptores de El Espectador

Los suscriptores de El Espectador podrán acceder a un 15 % de descuento en la compra de sus entradas por medio de nuestro newsletter News Somos y disfrutar de todos los beneficios que ofrece esta edición del festival.

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Como parte de la programación de Cineco/Alternativo, las producciones Aida, de Giuseppe Verdi y La viuda alegre, de Franz Lehár, regresan a la pantalla tras el éxito de sus transmisiones originales en vivo desde el Metropolitan Opera House. Ofreciendo una nueva oportunidad para disfrutar de estas producciones en una experiencia cinematográfica de alta calidad.

El elenco reúne a reconocidas figuras internacionales como Angel Blue, Judit Kutasi, Piotr Beczała, Renée Fleming y Nathan Gunn. Los amantes de la ópera podrán apreciar estas dos obras fundamentales del repertorio universal en 14 salas de Barranquilla, Bogotá, Bucaramanga, Cali, Cartagena, Chía, Manizales y Medellín. Y estará disponible en dos fechas únicas, el 25 de julio y el 8 de agosto.

Gracias a una producción audiovisual de primer nivel, con susbtítulos en español, con 13 cámaras estratégicamente ubicadas en el escenario del Lincoln Center, sonido de alta fidelidad y sin efectos especiales añadidos, el público podrá ser testigo de vivir la intensidad y la emoción de cada función desde la comodidad de una sala de cine.

La viuda alegre, de Franz Lehár

25 de julio | 12:00 p.m.

La célebre soprano Renée Fleming interpreta a Hanna Glawari, la rica heredera cuya fortuna despierta el interés del gobierno de Pontevedro. Para evitar que su dinero abandone el país, la embajada idea un plan para reunirla nuevamente con el conde Danilo, un diplomático con quien comparte una historia de amor inconclusa.

Entre elegantes fiestas parisinas, encuentros inesperados y situaciones llenas de humor, la obra explora las tensiones entre el amor, el orgullo y los intereses económicos, convirtiéndose en una de las operetas más queridas de todos los tiempos.

El barítono Nathan Gunn interpreta a Danilo, acompañado por la leyenda de Broadway Kelli

O’Hara como Valencienne. La producción cuenta con la dirección y coreografía de Susan Stroman, ganadora de cinco premios Tony, y la dirección musical de Andrew Davis

Aida, de Giuseppe Verdi

8 de agosto | 12:00 p.m.

Esta obra es una de las óperas más monumentales de todos los tiempos, y llega a la pantalla grande con una impactante producción ambientada en el antiguo Egipto.

La historia sigue el amor imposible entre Aida, una princesa etíope convertida en esclava, y Radamés, el guerrero egipcio encargado de derrotar al pueblo de ella. Mientras ambos

intentan mantenerse fieles a sus sentimientos, deberán enfrentarse al conflicto entre sus naciones y a Amneris, hija del faraón y enamorada de Radamés.

Compuesta por encargo del gobierno egipcio, Aida se convirtió en una de las obras más populares de Giuseppe Verdi, célebre por sus imponentes coros, espectaculares escenas multitudinarias, elaborados ballets y una producción de gran escala que incluso incorpora caballos sobre el escenario.

¿Le gustaría profundizar más sobre los requerimientos técnicos y la narrativa de estas dos grandes producciones?

Antes de cada título, el periodista e historiador musical, Luis Carlos Aljure, presentará el “Club de Ópera de Cine Colombia”. Estos encuentros pedagógicos serán a las 5:30 pm del jueves previo a la función, vía Zoom, y están abiertos a todos los interesados en aprender y conocer este universo, sin costo alguno.

Aljure dará el contexto histórico de los compositores y sus influencias, mostrará ejemplos ilustrativos de los momentos esenciales de cada título, compartirá videos exclusivos de ensayos y presentaciones, y dará herramientas para aprender a disfrutar esta música. Cada conversatorio ofrece una valiosa experiencia de aprendizaje y enriquecimiento cultural. Inscríbase aquí. 👉 https://trib.al/RpLeiu7

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La transformación digital se ha consolidado como un factor clave para la competitividad y sostenibilidad de las organizaciones.

Con el propósito de analizar los desafíos y oportunidades que enfrentan las empresas en este entorno, Foros El Espectador y Caracol Televisión realizarán el foro “Transformación digital y tecnología: claves para la innovación y la competitividad”, el próximo 16 de julio de 2026, de 9:00 a.m. a 12:00 m.

El encuentro busca promover un intercambio de ideas y experiencias que contribuya a la construcción de una hoja de ruta para las organizaciones interesadas en avanzar en sus procesos de transformación digital y fortalecer sus modelos de negocio.

La agenda incluirá tres paneles de discusión que reunirán a líderes empresariales, expertos en tecnología y representantes de distintos sectores para abordar temas como el estado actual de la transformación digital en Colombia, el impacto de la inteligencia artificial en las empresas, los desafíos de la ciberseguridad y el papel de la tecnología como motor de innovación y desarrollo sostenible.

El evento se realizará de manera presencial y contará con transmisión digital, ampliando el alcance de una conversación clave sobre el futuro de la competitividad empresarial en el país.

¿Quiere asistir al foro “Transformación digital y tecnología”?

Este evento reunirá a expertos y líderes del sector para analizar cómo la tecnología está redefiniendo el presente y el futuro de las organizaciones. Inscríbete aquí.

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Cada año, los Premios #LatamDigital by Interlat destacan las mejores campañas, proyectos e iniciativas digitales desarrolladas por grandes, medianas y pequeñas empresas de Latinoamérica. Se han consolidado como un ecosistema que promueve la innovación, el aprendizaje y el networking entre líderes, organizaciones y expertos del sector digital.

En esta 13º edición, México fue el país invitado de honor, con el respaldo de la Embajada de México en Colombia. Durante el evento participó Martha Patricia Ruiz Anchondo, embajadora de México, quien destacó la importancia de la educación como motor del desarrollo y la transformación digital.

El país se ha consolidado como un referente regional en innovación, crecimiento y adopción tecnológica, gracias al talento, la creatividad y el compromiso de sus profesionales y organizaciones.

La agenda académica transversal de esta edición giró en torno a la sostenibilidad digital impulsada por inteligencia artificial, una temática que refleja el creciente impacto de esta tecnología en los procesos de transformación de organizaciones públicas y privadas en América Latina.

Un reconocimiento al crecimiento digital de Latinoamérica

En esta edición, los premios abarcaron 14 pilares digitales y 66 categorías, entre las que se incluyeron Transformación Digital, Inteligencia Artificial, Marketing Digital, Comercio Electrónico, Emprendimiento Digital, Ciberseguridad, EduTech, Turismo Digital, FinTech, SaludTech, AgroTech y Mass Media Digital, entre otras.

Estos pilares reflejan el amplio espectro de áreas en las que la digitalización está generando un impacto significativo en el crecimiento económico y social de la región, desde la modernización de los gobiernos hasta la innovación en salud, la evolución del comercio electrónico, entre otros.

Luis Carlos Chaquea Blanco, fundador y CEO de Interlat, comentó en exclusiva para El Espectador:

Entre las organizaciones premiadas en la edición del 2026 se encuentran Grupo Anderson’s (México), Finagro, Banco Agrario de Colombia, Soult Agency, TEEMMX, Evertec, Escuelas Vocacionales de las Fuerzas Armadas y la Policía Nacional, Tusdatos.co, The Yucatan Cyber Security Strategy, Canal Trece, entre otras.

Marcas que apuestan al crecimiento y desarrollo digital. Estos reconocimientos no solo validan la importancia de la transformación digital, sino que también evidencian el impacto que estas iniciativas generan en sus respectivos países, fortaleciendo la eficiencia, la productividad y la competitividad de la región.

Los Premios #LatamDigital continúan consolidándose como un espacio de referencia para visibilizar proyectos que impulsan el desarrollo tecnológico y la innovación en América Latina, promoviendo una cultura digital orientada al crecimiento sostenible y la transformación de las organizaciones.

Las organizaciones interesadas en participar en la decimocuarta edición de los Premios #LatamDigital ya pueden consultar la información sobre postulaciones y requisitos a través de los canales oficiales de Interlat.

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El pasado 22 y 23 de mayo, Corferias fue el escenario de la undécima edición del Baum Festival, el evento que desde hace más de una década impulsa la cultura de la música electrónica en Colombia con una mezcla de artistas de talla nacional e internacional.

Bajo el lema “los bajos en el pecho”, el Baum reunió a más de 50.000 asistentes a lo largo de dos noches —siendo el sábado la jornada de mayor afluencia— distribuidos en cinco escenarios que funcionaron como universos sonoros distintos. Por ellos pasaron Underworld, Adiel, Richie Hawtin, Pegassi, Helena Hauff, DJ Rush y Pan-Pot, un cartel que trazó un recorrido por toda la amplitud del techno, desde las apuestas más crudas del underground hasta los nombres más reconocidos de la escena global.

La música no llega sola, pues el Baum Festival ha construido un universo visual reconocible, luces de corte industrial, vestuarios en paletas oscuras y una puesta en escena donde los escenarios, los y las DJs, y el sonido, son los protagonistas. No es una estética accidental; es una identidad cultivada durante varias ediciones que, convierten al festival en un territorio fértil para marcas que buscan audiencias difíciles de alcanzar por los canales convencionales.

Páramo Presenta lleva años reescribiendo las reglas del patrocinio en eventos masivos, o como mejor lo llaman marketing de innovación experiencial. Su apuesta es clara, para llegar a comunidades con identidades tan definidas como la del público del Baum u otros festivales, las marcas no pueden irrumpir con mensajes ajenos a su lenguaje. Tienen que hablar en los mismos códigos, sin condescendencia ni publicidad invasiva.

En esta edición, los ejes de activación giraron alrededor de necesidades concretas del asistente y el bienestar, la preparación, la hidratación, la alimentación y la protección. María Laura Vásquez, directora de Marketing de Sponsors de Páramo Presenta, explica cómo funciona ese modelo.

“Este año las marcas traen experiencias no solo musicales, y no solo dentro de los escenarios, sino alrededor de todo el festival, acompañando al fan a tener una mejor experiencia y mayor bienestar”.

Un ejemplo concreto fue la presencia de Durex, marca que apostó por un espacio de descanso y bienestar dentro del recinto, alineado con mensajes de cuidado colectivo y salud sexual, sin recurrir a publicidad convencional.

Lina Portillo y Valentina Mejía, representantes de Durex en el festival, coinciden en que la apuesta fue por el bienestar del fan: “Quisimos tener un espacio para parar, para reconectar; que después de todos los bajos y la emoción, los asistentes tuvieran un lugar para respirar”, señaló Portillo. “Un espacio cómodo donde pudieran descansar, recargarse y volver a los escenarios”, complementó Mejía.

El caso del Baum Festival ilustra un principio que hoy atraviesa toda la industria del entretenimiento en vivo, el valor de una marca dentro de un evento no se mide por el tamaño de su logo, sino por la utilidad real que le ofrece al asistente. Las marcas que entienden el espacio, conocen a su público y responden a sus necesidades concretas son las que generan recordación genuina.

Según Páramo Presenta el festival representó un impacto económico superior a los 57.000 millones de pesos y 19.121 empleos directos e indirectos generados, cerrando su undécima edición como una de las locomotoras culturales y económicas de Bogotá.

Pero su legado más relevante no está en las cifras, está en seguir demostrando que los festivales de música pueden operar como ecosistemas sofisticados, donde la experiencia del asistente, la identidad de la escena y la presencia de las marcas se articulan con una lógica propia. Ese es el modelo que Páramo Presenta ha perfeccionado durante años, y que hoy sirve de referencia para la industria.

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Cuando recibí la invitación para asistir a la premiere de Squatters: Okupas, hubo una imagen que llamó mi atención. En el afiche promocional aparecía una flor amarilla creciendo entre el cemento y una alcantarilla oxidada. A simple vista parecía una escena cotidiana, pero también una metáfora poderosa; la vida abriéndose paso en medio de la adversidad.

Esa primera impresión terminó siendo una antesala perfecta de lo que encontraría horas después en la pantalla.

La premiere, realizada junto a los suscriptores de El Espectador en el Centro Cultural Skandia, ofreció una experiencia cercana e íntima con los creadores y protagonistas de esta historia. La velada comenzó a las 6:30 p. m. con la apertura de puertas y la llegada de los asistentes a la sala de proyección, donde fueron recibidos por la directora y cineasta colombiana Catalina Santamaría.

A las 7:00 p. m., las luces se apagaron y comenzó la proyección del documental, una obra que le tomó cerca de veinte años realizar. El largometraje sigue la vida de una comunidad que habitó edificios abandonados en Nueva York, transformando estos espacios en escenarios de resistencia, creación artística y construcción de comunidad.

Más allá de ofrecer una mirada policial o legal sobre quienes habitaron estos edificios, el documental da cuenta de personas resilientes que encontraron en estos espacios una forma de crear comunidad y construir nuevas maneras de habitar la ciudad. Para Santamaría, este lugar representó un abrazo al corazón, pues en ocasiones sintió la soledad de estar lejos de su tierra.

La película nació de la necesidad de Santamaría de contar la historia de Ricardo Peña, un poeta colombiano que vivía en Umbrella House, un edificio squat que había sido ocupado en 1998 por una artista holandesa y dos estadounidenses. Fue él quien la acercó a este universo. Tras su fallecimiento, la directora sintió la necesidad de preservar su memoria y la de otros habitantes de estos espacios. La sección de El Magazín Cultural de El Espectador conversó con Catalina Santamaría sobre el proceso detrás de esta producción (ver entrevista aquí).

Sebastián Toro, suscriptor de El Espectador, afirmó: “El documental permite reflexionar sobre cómo podemos unirnos como sociedad para alcanzar grandes objetivos. Deja importantes matices para el análisis y demuestra que, cuando las ideas se unen, pueden impulsar grandes transformaciones sociales”.

Una vez finalizada la proyección, los asistentes tuvieron la oportunidad de dialogar con la directora sobre el proceso creativo del documental. La conversación también contó con la participación de algunos de sus protagonistas, quienes compartieron sus experiencias y evocaron, entre la nostalgia y la melancolía, los recuerdos de aquellos años.

La noche concluyó con un brindis y un espacio de encuentro entre los asistentes, la directora y los protagonistas, quienes intercambiaron impresiones y reflexiones sobre Squatters: Okupas.

Recuerda que tu también puedes asistir a este tipo de eventos de manera gratuita siendo parte de nuestra comunidad.

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Insider One, la plataforma líder de Customer Engagement - el área enfocada en fortalecer relaciones a largo plazo con los clientes mediante interacciones personalizadas a través de distintos canales - con IA basada en agentes, anunció hoy la adquisición de Bluecore, un unicornio líder en MarTech retail que atiende a más de 400 marcas en Estados Unidos. Incluyendo ALO Yoga, J.Crew, Sephora, Bloomingdale’s, The North Face, QVC y Michael Kors.

Esta adquisición refuerza la posición de Insider One como la plataforma agente más completa para ofrecer customer engagement, la construcción de vínculos emocionales sólidos y sostenibles con los clientes, más allá de una relación basada únicamente en la compra.

“Insider One está en el centro de cómo las marcas líderes a nivel mundial se relacionan con sus clientes. Nuestra plataforma no añade IA al marketing: es la capa de ejecución. La toma de decisiones ha pasado de las personas a sistemas inteligentes que piensan, deciden y actúan en tiempo real. Con la adquisición de Bluecore, reforzamos aún más nuestra ventaja en infraestructura de datos para hacer posible el customer engagement autónomo a escala empresarial”, afirmó Hande Cilingir, cofundadora y CEO de Insider One.

Insider One ha desarrollado un nuevo modelo operativo para marketing y customer engagement, en el que los sistemas inteligentes y agentes no solo informan decisiones, sino que también las ejecutan. Más allá del decisioning, nuestra IA planifica, crea, ejecuta y optimiza de forma autónoma el customer engagement de principio a fin.

Los equipos definen los objetivos, y la IA determina el mejor camino para alcanzarlos. La calidad y precisión de este enfoque requiere una infraestructura sólida y un control total sobre los datos.

¿Cómo funciona?

Insider One opera sobre una arquitectura de circuito cerrado: un CDP nativo con unificación de datos en tiempo real, resolución de identidad, gráficos contextuales avanzados y orquestación de journeys en más de 12 canales nativos, donde cada resultado alimenta directamente la capa de inteligencia.

A diferencia de los CDPs independientes o composables, Insider One enriquece continuamente sus datos con feedback en tiempo real del customer engagement, creando un ciclo de inteligencia auto-reforzado que mejora cada decisión, sin brecha entre insight y acción, y eliminando la necesidad de campañas.

A través de Agent One™, la suite de agentes especializados de Insider One, las marcas pueden interactuar con sus clientes en tiempo real, generando señales de intención y preferencia en cada interacción para enriquecer continuamente los perfiles de cliente, mejorar el rendimiento y crear una ventaja competitiva acumulativa.

El grafo de identificación propio de Bluecore, Transparent ID Network, ofrece una cobertura de identidad avanzada para retailers enterprise, procesando más de 10 mil millones de eventos diarios de consumidores para potenciar sus modelos de machine learning y algoritmos diseñados específicamente para retail y comercio.

Con esta adquisición, Insider One se consolida como la infraestructura más completa para impulsar la interacción autónoma con clientes a escala, en la que las marcas enterprise pueden confiar.

“El producto de Insider One no se parece a nada que haya visto en esta industria. Están cinco años adelante de hacia dónde se dirige el mercado. Han construido exactamente la infraestructura que nuestros datos de identificación y comportamiento necesitan para generar impacto”, afirmó Fayez Mohamood, cofundador y CEO de Bluecore.

Llegar a la adultez con hábitos saludables no solo nos ayuda a disfrutar de una mejor calidad de vida, sino que también nos prepara para enfrentar los cambios naturales del cuerpo con mayor resiliencia. Incorporar la actividad física a nuestra rutina diaria fortalece músculos, huesos y articulaciones, y además contribuye a una mente más clara y un estado de ánimo equilibrado. En este evento, los especialistas te enseñarán cómo mantener esta vitalidad con simples ajustes en tu día a día. (Regístrate aquí y asegura tu cupo en el evento “Vitalidad sin edad”).

A medida que avanzamos en la vida, mantener un estilo de vida saludable se vuelve cada vez más esencial para asegurar nuestro bienestar físico y emocional. Una adecuada alimentación, sumada al ejercicio, es clave para alcanzar ese bienestar integral que nos permite disfrutar de cada etapa de la vida con energía y salud.

El jueves 19 de septiembre a las 7:00 p.m., El Espectador presenta en vivo, Vitalidad sin edad, un evento en el que dos expertos, Carol Setton, médica nutrióloga, y Felipe Daza, médico deportólogo y director médico de Bodytech, compartirán cómo el ejercicio regular y una nutrición adecuada pueden ser pilares fundamentales para una vida activa y plena después de los 50.

Los expertos hablarán sobre la importancia de una dieta equilibrada que complemente una rutina activa, brindándote las herramientas necesarias para vivir con fuerza y bienestar sin importar los desafíos que puedan surgir. La conversación será moderada por Tania León Cadena, periodista de El Espectador.

Los suscriptores de El Espectador que se registren para participar en el evento, tendrán la oportunidad de recibir beneficios exclusivos. Entre los asistentes se entregarán trimestres de membresía en Bodytech a nivel nacional, y además, accesos gratuitos a TO HEALTHY, una plataforma diseñada para ayudarte a restablecer hábitos saludables de alimentación, ejercicio y bienestar integral de manera cómoda y placentera.

Regístrate aquí y asegura tu cupo en el evento que transformará tu salud. ¡Acompáñanos en vivo y aprende cómo mejorar tu calidad de vida con simples decisiones!

Mompreneurs Colombia, la comunidad líder en el empoderamiento y visibilización del emprendimiento femenino en el país, anuncia su participación oficial en la Feria Internacional del Libro de Bogotá (FILBo).

El evento tendrá lugar el próximo 29 de abril en la Sala María Mercedez Carranza de Corferias, en una jornada que promete inspirar a la audiencia a través de las historias de resiliencia y éxito que conforman sus publicaciones editoriales.

Bajo el título “Mujeres Hechas a Pulso En Vivo”, el encuentro reunirá a destacadas coautoras de las dos ediciones de esta obra literaria, la cual se ha convertido en un referente para el ecosistema emprendedor femenino en Latinoamérica.

Durante la sesión, se compartirán experiencias de vida y estrategias de negocio de mujeres que han transformado sus realidades a través del liderazgo y la innovación.

María Paula Cárdenas, Directora de Mompreneurs Colombia, destacó la relevancia de este espacio en la feria más importante del sector editorial en el país:

“Estar en la FILBO 2026 es un orgullo para nosotras en Mompreneurs Colombia. ‘Mujeres Hechas a Pulso’ no son sólo libros; son manifiestos de determinación, de inspiración. En estas dos ediciones, las autoras han dejado su corazón, contando sus experiencias reales de vida, que hacen que valga la pena tenerlas en vivo para que más y más mujeres se animen a caminar en sus propósitos, sin desistir”.

El evento está diseñado para ser una vitrina de impacto para periodistas, aliados estratégicos y el público general interesado en historias de éxito empresarial con sello femenino. La organización invita a los medios de comunicación a realizar el registro oficial para la cobertura del evento y a ser testigos de este movimiento que sigue transformando vidas.

● Fecha: 29 de abril de 2026.

● Lugar: Corferias, Sala María Mercedez Carranza.

● Hora: 5:30 p. m. a 6:30 p. m.

● Registro de Asistencia: Los interesados en asistir y los medios de comunicación deben realizar su inscripción previa, haciendo clic aquí.

Sobre Mompreneurs Colombia:

Es un ecosistema dedicado a impulsar el crecimiento de mujeres que lideran proyectos empresariales, brindando herramientas de capacitación, redes de contacto y plataformas de visibilidad a nivel nacional e internacional.

10% de descuento para la comunidad de El Espectador

Mompreneurs Colombia es una gran oportunidad para construir negocios con estrategia y propósito. Por medio de acompañamiento real, formación práctica y una comunidad que te reta e inspira, este club ya ha impactado a varias mujeres.

Regístrate aquí y recibe un 10 % de descuento en tu membresía. Recuerda escribir en observaciones: “Soy comunidad El Espectador” y empieza a vivir esta experiencia transformadora.

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Del 21 de abril al 4 de mayo, la capital colombiana será el epicentro de la industria editorial al realizarse la trigésima octava edición de la Feria Internacional del Libro de Bogotá, un evento que se desarrolla de manera conjunta entre Cámara Colombiana del Libro y Corferias.

Para este año, el encuentro literario tendrá a India como País Invitado de Honor y su eje temático será ‘Escucharnos es leernos’.

Esta será una invitación a sumergirse en las posibilidades de la escucha y el silencio como eje curatorial de la Feria, entendidos como principios activos y creadores, como caminos para reconocer puntos en común a partir del ejercicio de escucharnos.

Así, “Escucharnos es leernos” se transforma en una exploración en la que, a través de los libros y la cultura, la FILBo propone nuevas formas de comunicación basadas en el entendimiento, los afectos, la empatía, la diversidad, la atención y la imaginación. Un silencio en el que cada lector podrá habitar mundos posibles, alejados de la ruidosa cotidianidad y su apabullante fuerza.

Por su parte, Adriana Ángel Forero, directora de la Feria, comenta: “En esta nueva edición queremos que la FILBo sea un espacio para hacer una pausa, escucharnos y reconocernos en la palabra del otro. ‘Escucharnos es leernos’ es una invitación a comprender la lectura como un acto profundo de encuentro, de diálogo y de construcción colectiva. La Feria es, ante todo, el escenario donde autores, lectores y los distintos actores de la cadena del libro se encuentran, conversan y comparten miradas sobre el mundo; un lugar donde las historias dejan de ser individuales para convertirse en experiencias comunes que nos conectan y nos transforman como sociedad”.

En el marco de la Feria Internacional del Libro de Bogotá, El Espectador estará presente con su reconocido stand, ubicado en el pabellón 16, stand 1323. Allí podrás disfrutar de más de 80 conversaciones con contenidos educativos, culturales, deportivos, periodísticos y políticos, entre otros.

Además, como cada año, contaremos con el tradicional Cambalache Literario: una iniciativa en la que puedes intercambiar un libro que ya leíste por uno nuevo. Visítanos en nuestra oficina en Corferias, pabellón 3, nivel 1, y realiza tu intercambio de manera completamente gratuita.

También podrás disfrutar de un 20% de descuento en todos los libros de Penguin Random House durante la feria. Este beneficio no es acumulable con otras ofertas vigentes en el evento.

🎟️ Beneficio exclusivo para suscriptores: 2x1 en la boletería

Como suscriptor de El Espectador, tiene acceso a al beneficio 2x1 en la compra de sus boletas para la Feria Internacional del Libro de Bogotá, es importante recordar que este beneficio será válido únicamente de lunes a sábados, y no incluye festivos. Una oportunidad única para vivir de cerca las múltiples voces, opiniones e ideas de los mayores exponentes de la literatura.

👉 Acércate en taquilla y anúnciate como suscriptor de El Espectador, recuerda mostrar tu cédula para reclamar tu beneficio. Válido únicamente para el suscriptor titular.

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Tinta Club del Libro es un proyecto que trasciende la forma tradicional de vender libros. Esta comunidad busca acompañar a los lectores en su proceso, ofreciendo una amplia variedad de temáticas literarias y generando espacios, como clubes de lectura, donde autores, curadores, expertos y lectores pueden intercambiar ideas.

El Espectador habló con Sandra Pulido, publisher de Tinta Club del Libro.

¿Qué es Tinta Club del Libro?

Es como una suscripción de revista o periódico, Tinta es un club de libros por suscripción. Todos los meses entregamos una cajita sorpresa en la puerta de la casa de cada uno de nuestros suscriptores, que están por todo el país. Esta caja se compone de un libro en edición exclusiva, diseño protagónico y tapa dura, más un separador temático, una revista que amplía tu experiencia de lectura y un estuche para protegerlos y guardarlos.

Es una experiencia literaria que ideamos con mucho cuidado y que empieza con los curadores que nos recomiendan libros memorables.

A partir de allí, buscamos a esas autoras y autores, los leemos o releemos, los compartimos internamente, encontramos el libro que creemos será un buen descubrimiento para nuestros seguidores y llevamos a cabo todo el proceso editorial requerido para publicarlo. Un mes después de entregada la cajita, nos encontramos virtualmente para compartir las ideas y opiniones que despertó la lectura con invitados como los autores, curadores o expertos en la obra.

¿Cómo se pueden suscribir? ¿Cuáles son los planes y en qué consisten?

Existen 3 planes de suscripción. En el plan mensual sin fidelidad, los suscriptores pagan y reciben mes a mes su caja literaria por $99.000 y pueden pausarla o cancelarla en cualquier momento. En el plan anual, aseguran las 12 ediciones exclusivas de Tinta y pagan mes a mes con tarjeta de crédito $89.000 lo cual genera un ahorro de $120.000 al año. Y en el plan anual con pago único, aseguran las 12 cajas literarias exclusivas de Tinta por $948.000 y el mes sale a $79.000 con lo cual, se obtiene un ahorro de $192.000 al año.

Durante la FILBo y solo en el stand de Tinta, los que se suscriban a este plan, recibirán una suscripción anual digital a El Espectador como regalo.

Ser parte de Tinta en cualquiera de los planes, les permitirá ser parte de una nueva comunidad de lectores, que se encuentra mes a mes a intercambiar ideas y opiniones sobre las lecturas, pero también encontrarán otras actividades para disfrutar.

¿Son libros únicos o raros?

Son novelas. Libros que no sean tan conocidos en Colombia, escritos por autores destacados por su calidad literaria y una crítica que los respalda, muchos no están presentes en el mercado.

¿Están en otro país?

Sí, la comunidad de lectores de Tinta está en Chile y Perú también, en sus capitales pero también en las ciudades pequeñas donde no hay librerías, como en Colombia.

25% de descuento para suscriptores

Los suscriptores de El Espectador interesados en formar parte de Tinta Club del Libro pueden hacerlo a través de este enlace, con una oferta que incluye un 25% de descuento en la primera mensualidad. Para acceder a este beneficio, la persona deberá ingresar en el momento de la compra el código enviado a través de correo electrónico o sms.

Quienes asistan presencialmente a la Feria Internacional del Libro de Bogotá podrán acercarse al stand de Tinta Club del Libro (Pabellón 17, stand 16-2) y adquirir su suscripción. Además, recibirán un (1) año de suscripción digital a El Espectador, con acceso a beneficios culturales exclusivos.

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Treinta y cinco años no son poca cosa. Carlos Mario Gallego y Crisanto Vargas, los hombres detrás de Tola y Maruja, celebran como uno de los dúos humorísiticos más emblemáticos del entretenimiento colombiano. Vargasvil, la nueva integrante que asume el papel de Maruja, suma su voz a un legado construido durante más de tres décadas frente a los escenarios del país.

Este dúo ha demostrado una habilidad poco común en el mundo del entretenimiento nacional, la de transformarse sin perder su esencia. Su humor inteligente, su sarcasmo sin filtro y su mirada aguda sobre la cotidianidad colombiana los han convertido en un fenómeno que trasciende generaciones.

No se trata solo de comedia; se trata de un espejo en el que el país, durante más de tres décadas, ha reconocido sus propias contradicciones, sus chismes y sus personajes más sonados.

De regreso a los escenarios

En 2026, Tola y Maruja regresan con “Las mamás no lloran, las mamás facturan”, un show que mantiene el sello que las hizo famosas, con una lectura implacable del panorama político y cultural del país. Estarán presentándose en la ciudad de Bogotá este sábado 18 de abril del 2026.

También, le apuestan a escenarios internacionales, Tola y Maruja preparan una gira que llevarán a Estados Unidos y España, en busca de las comunidades colombianas que, sin importar la distancia, siguen necesitando sus dosis de chisme y comedia sin censura.

25% de descuento para suscriptores

Si ya haces parte de nuestra comunidad de lectores, recuerda que puedes acceder al 25% de descuento en tus entradas para ver “Las mamás no lloran, las mamás facturan”, el esperado regreso de Tola y Maruja a los escenarios colombianos.

Una noche con las chismosas más queridas de Colombia no se repite. Haz clic aquí para adquirir tus entradas.

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En un entorno donde la sostenibilidad y la competitividad ya no van por caminos separados sino complementarios, Foros El Espectador y Caracol Televisión organizan el próximo 28 de abril el foro “Innovación económica y empresarial sostenible: construyendo una competitividad segura”, un espacio que busca abrir la conversación sobre cómo las empresas pueden innovar, crecer y generar valor sin perder de vista su impacto social y ambiental.

El encuentro, realizado con el apoyo de Amarilo, Aris Mining, BDO, Colsubsidio, Grupo Aval, Loreal Group, Porvenir, Rotorr y Universidad Europea, será un espacio de diálogo y reflexión que reunirá a líderes empresariales, expertos y representantes de distintos sectores para compartir perspectivas, experiencias y estrategias que impulsen una competitividad más consciente, resiliente y sostenible.

A través de conversaciones dinámicas, se promoverá un análisis sobre el papel de la innovación como motor de transformación empresarial y desarrollo del país, fomentando la construcción de un futuro más equitativo, responsable y seguro.

El foro se desarrollará de forma presencial en Salvio Parque 93, carrera 12 #93-75, salón Gran Salvio.

El registro inicia a las 8:00 a.m. Para asistir al evento, puede inscribirse en el siguiente link: https://www.elespectador.com/formularios/foros-espectador/

Agenda:

09:00 a.m. - 9:20 a.m. Conferencia de apertura: De cara al futuro: economía y competitividad sostenible

• Carlos Eduardo Correa, exministro de Ambiente y Desarrollo Sostenible y representante en Colombia de Adam Smith Center

9:20 a.m. – 10:10 a.m. Panel: Liderazgos que transforman con estrategias de innovación y sostenibilidad

• Eduardo Gotuzzo, CEO de L’Oréal Group para Centroamérica y Región Andina

• Jaime Alonso Restrepo Carmona, director ejecutivo de Rotorr – Motor de Innovación

• Erik Moncada, vicepresidente de transformación corporativa de Porvenir

• Diana Dallos, vicepresidente de asuntos corporativos y de sostenibilidad de Amarilo

Moderador: Ana Milena Gutiérrez, periodista de Noticias Caracol

10:10 a.m. – 11:00 a.m. Panel: Negocios con propósito: Empleo, productividad y sostenibilidad social

• Giovanna Romero, vicepresidente senior de asuntos corporativos y sostenibilidad de Aris Mining

• Claudia Camacho, gerente de educación y productividad de Colsubsidio

• Paula Durán, vicepresidente de sostenibilidad y proyectos estratégicos de Grupo Aval

• Catalina Escobar, presidenta de la Fundación JuanFe

Moderador: Ricardo Ospina, director del sistema informativo de Blu Radio

11:00 a.m. 11:50 a.m. Panel 3: proteger el presente, para transformar el futuro

• Alejandro Wilches Segovia, socio de sostenibilidad corporativa para BDO

• Julia Ayuso, directora de la Escuela de Sostenibilidad de la Universidad Europea

• Experto Banco de Desarrollo de América Latina CAF

Moderador: Alejandra Murgas, periodista económica de Noticias Caracol

11:50 a.m. – 12:30 a.m. ENTREVISTA EN VIVO: Promoviendo hábitos sostenibles

• Iván Lalinde, periodista y presentador de televisión

• Alejandra Quintero, fotógrafa, artista y directora creativa de CULdeBA

Modera: Juanita Kremer, periodista y gestora digital de Blu Radio

Para más información, contactar a Maria Paula Fonseca al correo mfonsecs@caracoltv.com.co

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Durante tres días, más de 70 artistas dieron forma a un cartel diverso y generacional. Figuras como Tyler The Creator, Sabrina Carpenter, The Killers, Lorde, Interpol y Deftones encabezaron una programación que confirmó la apuesta del festival convirtiéndolo en un espacio de disfrute o como muchos le llaman los días de mayor alegría del año.

Pero más allá del line up, el Estéreo Picnic 2026 volvió a consolidarse como un laboratorio de innovación experiencial. Las marcas dejaron de ser únicamente patrocinadoras para convertirse en actores clave dentro del ecosistema de innovación experiencial del festival, desarrollando activaciones que buscan conectar de manera orgánica con audiencias cada vez más exigentes.

Este año, junto a Páramo Presenta participaron marcas como Adidas, Grupo Aval, Coca-Cola, Sprite, Don Julio, Samsung, Mastercard, McDonald’s, KOAJ, Durex, Domino’s Pizza, LATAM Airlines, Gatorade (como “Gatorlit Recover”), Gato Negro, Stanley, Falabella, Schick,Stay Off, M&M’s, Doritos, Ajinomen, Bacardí, Colsubsidio, Jägermeister y Xtime.

El Espectador conversó con los voceros de algunas de las marcas aliadas que hicieron posible el Festival Estéreo Picnic 2026. Compartieron sus estrategias, motivaciones y apuestas creativas para llevar la experiencia festivalera a un nuevo nivel, donde demostraron que la cultura, la sostenibilidad y las marcas pueden coexistir de manera orgánica y poderosa.

Un festival para todas las generaciones

Santiago Carreño, director comercial de Páramo Presenta, explica que uno de los grandes retos del festival ha sido evolucionar con su audiencia:

“El Estéreo Picnic nació hablándole a una generación que hoy es más millennial. Pero hoy vemos gente de todas las edades y estamos conectando cada vez más con la generación Z”, afirma.

Esa apuesta se materializó, por ejemplo, en la creación de una zona para menores de edad —un espacio independiente, sin alcohol y con acceso a escenarios principales— que logró hacer sold out dos de los tres días. La iniciativa refleja una transformación del festival; de un evento musical a una experiencia cultural intergeneracional.

El concepto de inclusión también se mantiene como uno de sus pilares. “Buscamos que cualquier persona pueda venir y ser quien es, sin juzgamientos”, señala Carreño, destacando la política de cero tolerancia frente a la discriminación.

La experiencia como nuevo lenguaje de marca y publicidad

En este contexto, las activaciones de marca y su experiencia se consolidan como parte esencial del festival. Más allá de la música, el evento funciona como un “parque de experiencias o Disney, donde los asistentes interactúan, juegan, descubren y construyen recuerdos” afirma Carreño.

Para Falabella, por ejemplo, la apuesta estuvo en lo inmersivo. María Paula Yépez, marketing manager de Falabella, explica que la marca llevó al festival a la reconocida compañía teatral Fuerza Bruta, originaria de Buenos Aires, Argentina, reconocida por revolucionar el teatro inmersivo, sus espectáculos sensoriales 360 y acrobacias aéreas que desafían la gravedad.

“Queremos que los jóvenes vivan experiencias donde sean parte de algo, no solo espectadores… Buscamos lo disruptivo, no es común que se vea teatro en los festivales y por eso quisimos traerlo”, afirma. La estrategia hace parte de una visión 360 que busca conectar con nuevas audiencias y medir su impacto a través de plataformas propias y el engagement digital.

En la misma línea, Miguel Rizo, head of marketing de Ajinomen, comentó que la marca apostó por la gamificación ya que es su primera vez debutando en este festival. Su activación convirtió el consumo en juego; competencias; dinámicas rápidas y experiencias lúdicas que conectan con su eslogan de marca que es “el sabor de la felicidad en 3 minutos”. Para la marca, el festival representó una oportunidad para posicionarse en medio de grandes marcas que hoy en día buscan acercarse a las nuevas generaciones.

Por su parte, Durex llevó una propuesta alineada con su identidad; una experiencia que mezcla entretenimiento, sexo, libertad y conexión emocional. Pero también le apostó a lo disruptivo, llevando a su escenario a La Tigresa del Oriente. “Queremos que la gente recuerde que Durex es diversión, es sentir, es vivir, para nosotros es importante lo que se sucede en el festival, pero también lo que sucede después de él, queremos seguir vigentes” afirmó Lina Portillo, marketing manager Durex / CentralWest Latam.

Otro de los casos fue el Coke Studio, de Coca-Cola, que desarrolló un escenario propio enfocado en música electrónica, en colaboración con colectivos locales. La marca no solo buscó visibilidad, sino aportar valor a la experiencia general del festival.

“Siempre partimos de una pregunta: ¿qué le falta al festival y cómo podemos elevarlo?”, explica María Teresa Pérez, directora de marketing en Colombia. La respuesta, en este caso, fue crear un espacio que amplificara la escena musical emergente y conectara con nuevas audiencias desde la autenticidad.

A un mes del Festival Estéreo Picnic 2026, el impacto del evento trasciende lo cultural para consolidarse también en lo económico. Con un aporte cercano a los $245 mil millones de pesos, más de 36.000 empleos generados, el impulso a más de 80 emprendimientos y la participación de decenas de restaurantes, el festival confirmó su papel como dinamizador de ciudad.

El Estéreo Picnic no solo celebró 15 años de historia. También se consolidó como un termómetro de cómo las marcas están redefiniendo su relación con las audiencias, apostando por la emoción, la cultura y la experiencia como nuevos lenguajes de conexión.

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