Una cultura cosmopolita que viene atendiendo una gran masa de población que sólo cuenta con tiempo libre los fines de semana para hacer sus compras y que han encontrado en los espacios nocturnos organizados por el comercio, el momento perfecto para salir de la monotonía y adquirir todos los regalos necesarios para las festividades.
Por esta razón surgió Bogotá Despierta desde el año 2003 como una iniciativa de Fenalco Bogotá para incentivar a comerciantes y clientes a realizar sus compras en flexibles y cómodos horarios extendidos. Una jugada maestra con un balance excepcional, que hoy tiene en los registros algo más de cuatro jornadas de este tipo por año y 20 realizadas hasta la fecha.
Estrategia que “sin duda, es uno de los factores determinantes en el cambio que han hecho los bogotanos a la hora de hacer sus compras y que poco a poco, otras ciudades han ido adaptando. Además, ha servido como un modelo de ingreso masivo de la mujer al mundo laboral”, señala Francisco de Paula Ochoa, director de Fenalco Bogotá.
Durante la última jornada de Bogotá Despierta que se llevó a cabo el pasado 20 de septiembre, se reportó uno de los mejores balances para el comercio enfocado en los espacios puntuales de compras, más conocidos como centros comerciales.
Allí se toparon los compradores con descuentos, actividades para los niños, promociones de 2×1 y además los empresarios no cobraron el servicio de parqueadero para incentivar las visitas. Una movida que arrancó hace cinco años y que hoy ya se adelanta en Villavicencio, Cartagena, Cúcuta, Medellín, Cali, Neiva, Valledupar, Montería, Barranquilla y Tunja, entre otras.
Los descuentos incentivan el consumo
Desde el 16 de diciembre y hasta el 23 del mismo mes, el comercio formal extiende sus horarios y le apuesta a la productividad y a la generación de empleo. Los consumidores aprovechan la extensión de horario hasta las 12 de la noche y los descuentos se convierten en el gancho para incentivar el consumo. Más allá de los shows y las presentaciones que se ofrecen, los comerciantes están entregando productos de excelente calidad y a precios más bajos. A eso se suma que zonas de outlets se están uniendo a las ventas nocturnas y están logrando compensar las reducciones de consumo que se vivieron en el tercer trimestre del año, para cumplir con sus objetivos de ventas en fin de año, el pico más alto en ventas.