Cuadras enteras adornadas por luces que dan la bienvenida a los compradores, equipos de sonido que anuncian las ofertas de la noche y un cúmulo de policías que vigilan las zonas donde los comerciantes decidieron vender sus productos en el marco de Bogotá Despierta, es el escenario con el que los capitalinos se están encontrando en la zona del Restrepo, Venecia, el Centro, las calles 53, 140, 106, 109, 122 y Chapinero.
Lugares que la Federación Nacional de Comerciantes, Fenalco, ha llamado ‘Ejes abiertos’ y en donde, al mejor estilo de los centros comerciales, se busca que los compradores bogotanos tengan espacios después de las ocho de la noche, para hacer compras navideñas, se diviertan, encuentren actividades para sus hijos y además gocen de mejores precios en cada uno de los artículos que buscan para las festividades.
Un modelo de negocio que más allá de una estrategia para aumentar las ventas, se ha convertido en el momento más esperado por compradores y vendedores para lograr su cometido. Jugada que “surgió de la necesidad del comercio de dinamizarse y encontrar espacios amplios, donde se pueda comprar con tranquilidad y que nos viene dando resultado hace ocho años”, relata Francisco de Paula Ochoa Palacio, director Fenalco Bogotá.
A eso se suma que de acuerdo con las estadísticas del gremio, diciembre significa entre el 20 y 40 por ciento de las ventas de todo el año en segmentos como la juguetería, vestido, calzado, informática y joyería entre otros. El mes cumbre y que viene acompañado de eventos como la Novena de Aguinaldos, donde se aumentan las visitas a estas zonas abiertas por los anuncios de las parrandas navideñas.
En el caso del barrio Restrepo, “la concentración es entre las carreras 18, 19, 20 y 21, que son las que ofrecen no sólo algunos almacenes de cadena, sino los locales de los almacenes de calzado y marroquinería, que son los que sirven de base económica de esta parte sur de la ciudad. En el caso del barrio Venecia, la carrera 51 es el centro de atracción y ya estamos buscando que los outlets de las Américas se unan a esta estrategia”, comenta Jairo Salazar de Fenalco Sur.
Por su parte, en el centro y en Chapinero, los corredores de la carrera 10a. y la carrera 13 son los acondicionados para las compras nocturnas y en las calles 53, 140, 106, 109 y 122 estarán las ventas más focalizadas, donde se comercializan no sólo productos, sino servicios, como los centros de estética y peluquerías.
Zonas movidas
Aunque tradicionalmente las campañas siempre han sido enfocadas en los centros comerciales, los ejes abiertos han venido cubriendo las zonas que, por tradición, manejan precios más bajos que los lugares cerrados. En el centro, la carrera 13 es ya un referente para compra de electrodomésticos y en esta navidad las rifas son el principal atractivo junto con los descuentos. Además, en la carrera 10, gracias a las campañas adelantadas con sus distintas versiones de “El Madrugón”, se venden las prendas hechas por microempresarios de la ciudad. En el barrio Restrepo, lo que más se comercializa es el calzado y la marroquinería, por su cercanía a La Valvanera, la zona donde se ubican la mayor cantidad de fábricas que tratan el cuero. En Venecia se promociona fuertemente la ropa y en la calle 53, se mantiene viva la estrategia de vender la navidad en cualquier tipo de producto, no sólo en pesebres.