Por:
Mirla Villadiego Prins y Érika Martínez Cuervo.
“Desde su primer número, semana tras semana, nuestros anunciadores han confiado en Cromos, la revista ilustrada de mayor circulación en Colombia, porque saben que ninguna otra les brinda a sus lectores una imagen balanceada y amena del país y del mundo que satisfaga los más variados gustos o intereses”, dijeron los editores en la celebración de los 70 años de la revista, renovando sus votos de confianza con los anunciantes. Y es que ellos han representado su mayor fuente de ingresos y han constituido un público consumidor de acuerdo con las necesidades de cada época.
1916. Anuncio suscripciones CROMOS. Apareció en la primera edición con el lema “revista semanal ilustrada” y describía la línea editorial de la revista invitando a los lectores a ser parte de la aventura editorial que abría el siglo.
Recién salida Cromos, del jarabe yodotánico fosfatado y arsenical se pasaba a la Cafiaspirina para curar los dolores de cabeza y el catarro, que a juzgar por los avisos solo sufrían las damas y los caballeros elegantes. «Si es Bayer es bueno», decía el eslogan que quedó sonando como un mantra hasta nuestros días. Como tantos eslóganes que a lo largo de los años han dado cuenta de los cambios de una sociedad deseosa de estar a la vanguardia.
1938. Tradiciones bogotanas de antaño. La Compañía Nacional de Chocolates ha sido fiel a Cromos durante este siglo, acá uno de sus productos más queridos: el chocolate Corona.
1942. Obtejos de lujo para el hogar. Esta elegante pareja disfruta de una taza de té al mejor estilo inglés con un ajuar de una de las platerías más conocidas de la época.
Así, las piezas publicitarias aparecen como instantáneas que revelan los estilos de vida de los colombianos entre los siglos XX y XXI. Esa memoria reconstruida con avisos, no solo refleja las influencias estéticas que llegaban de París y Nueva York, también revela los deseos, las necesidades, las maneras de amar y de relacionarse con el mundo de los consumidores. Es una representación criolla del ‘sueño americano’.
1918. Jarabe de la época. Con el eslogan “el único reconstituyente efectivo”, este bebedizo solucionaba los malestares que traía consigo la vida moderna.
1927. Bayer aristocrática. Con una ilustración al estilo europeo, con vestidos de otra época, Bayer promociona sus productos para la clase alta local.