En la última década, LALIGA ha brindado momentos épicos que la ha llevado a convertirse en una de las competiciones referentes a nivel nacional e internacional. Este tiempo, además, ha funcionado para una evolución que fue oficializada en las últimas horas.
Dentro de este contexto, LaLiga se transforma en LALIGA, escrita en una única palabra en mayúsculas. Una palabra que representa el nuevo lema: “LA FUERZA DE NUESTRO FÚTBOL”, con el que la competición reafirma su compromiso para inspirar y dejar un impacto positivo en la sociedad.
Suma, demás, aliados estratégicos como EA Sports, con un acuerdo que sienta las bases para revolucionar la experiencia del fútbol a partir de la temporada 2023/2024, buscando romper las barreras entre el mundo físico y el virtual, con mejoras en las retransmisiones y con la apuesta de ambas compañías por el fútbol base.
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“En los últimos 10 años hemos asumido la responsabilidad de inspirar a las personas a través de los valores positivos que tiene nuestro deporte, algo que demostramos de forma constante gracias a los clubes, nuestros fans y todo nuestro ecosistema de competiciones y experiencias relacionadas. La nueva marca es un símbolo de este cambio con el que queremos reclamar el orgullo de ser parte de una competición que inspira a todos y nos ayuda a crecer como personas y como sociedad”, comentó Ángel Fernández, director de Marca Global y Estrategia de LALIGA.
Una nueva identidad
El nuevo símbolo de la marca está representado por las iniciales “LL”. La elección del mismo está relacionada con dos momentos clave que se viven tanto dentro como fuera del campo y que representan la pasión del fútbol: la celebración de los jugadores cuando marcan un gol y se arrodillan formando la letra “L” con la silueta de su cuerpo, y los aficionados que forman una “L” con sus brazos cuando celebran un gol o el éxito de su equipo.
Por otro lado, el nuevo color corporativo de LALIGA es el coral (Pantone Red 032C), que simboliza el orgullo, la pasión, la energía y la emoción del fútbol.
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La identidad visual impactará no solo a los 42 clubes que forman parte de LALIGA, que lucirán en sus equipaciones el nuevo logotipo, y a los más de 185 millones de usuarios de los entornos digitales, sino también a los seguidores de la competición, que podrán experimentar y disfrutar del cambio en los estadios, retransmisiones televisivas, entornos digitales y todas las experiencias que se generarán más allá de la competición.
Hasta ahora, LALIGA ha tenido un himno distintivo, pero esta transformación de marca también pasa por construir un universo musical único, con una identidad propia alineada con los valores de la marca. Así, el inicio de los partidos tendrá un sonido propio, mucho más versátil, que tendrá su propia declinación para adaptarse y cambiar a distintos entornos y momentos, todos ellos fácilmente identificables, que girarán en torno a un mismo universo sonoro
Este nuevo posicionamiento estratégico y su mensaje “LA FUERZA DE NUESTRO FÚTBOL” se verá reflejado en la próxima campaña de imagen de LALIGA, que verá la luz a mediados de junio.
Lo que viene para Colombia
Ángel Fernández, director de Marca Global y Estrategia de LALIGA, aseguró para El Espectador que el país hace parte de los objetivos de LALIGA y que se desarrollarán competiciones, programas y experiencias, de la mano de EA Sports, alrededor de grandes partidos como ELCLÁSICO.
“Somos muy creyentes de que el fútbol está en la calle y lo que queremos hacer es acercar LALIGA a la calle desde el arte urbano y desde la cultura popular. Queremos saber cómo Colombia construye y entiende la competición. No queremos contar LALIGA desde lo que somos desde España, queremos que Colombia cuente LALIGA como la vive, la siente y la interpreta desde los grandes jugadores que han pasado por aquí hasta lo que representa en la cultura”, agregó Fernández.
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Respecto a la liga femenina española, de la cual hacen parte jugadoras colombianas como Linda Caicedo, Leyci Santos y Mayra Ramírez, LALIGA ha mostrado su apoyo, respaldo y sus intenciones para que crezca la Liga F como una entidad independiente y siga siendo una potencia competitiva.
LALIGA, más allá del fútbol
Este cambio responde a la evolución que LALIGA ha vivido en la última década, tanto en la dimensión como en el reconocimiento global, en la que la competición se ha convertido en el mayor ecosistema de fútbol del mundo, con la red internacional más extensa de todas las propiedades deportivas, presente en 41 países (incluyendo Colombia) a través de 11 oficinas y la red de delegados.
Durante los últimos diez años ha experimentado un crecimiento sostenido en todas las áreas y se ha consolidado como una marca reconocida en rankings de reputación nacionales e internacionales.
Esta competición se sitúa en la segunda posición de tamaño entre las grandes ligas, con unos ingresos totales que se situaron en 4.838,1 millones de euros, volviendo a alcanzar la máxima cota histórica de la temporada 2019/2020. Una cifra especialmente importante si se tiene en cuenta la severa contracción de la temporada 2020/2021, que redujo este registro por debajo de los 4.000 millones de euros y que ahora ha alcanzado un considerable crecimiento anual del +22,6%.
El ecosistema más grande del deporte rey
Gracias a esta evolución, LALIGA se ha convertido en el ecosistema de fútbol más grande del mundo. En torno a ella reúne a los 42 clubes de Primera y Segunda División y a sus aficionados. Asimismo, no solo organiza a estas dos competiciones, sino a otras como:
LALIGA Genuine, LALIGA Promises o eLALIGA, acercándose a un amplio espectro de fans del fútbol. Además, construye proyectos y experiencias en territorios que van más allá del fútbol, como el de la gastronomía, con los sports bar LALIGA TwentyNine’s; el coleccionismo, con LEGENDS, The Home of Football; la música, con los conciertos OMG! o la escuela de negocios, con LALIGA Business School.
Todos ellos permiten a la marca interactuar con usuarios más allá del fútbol. Asimismo, todo el trabajo, las campañas y el compromiso para erradicar cuestiones como el racismo, la violencia y la intolerancia en el fútbol, que tanto FUNDACIÓN como LALIGA llevan a cabo, permiten tener un gran impacto en la sociedad
Por todo ello, LALIGA tiene el poder, la responsabilidad y la obligación de impactar y convertir el fútbol en una herramienta de inspiración para el mundo, más allá del propio fútbol. El deporte y, en especial, el fútbol, tiene un poder sanador, y se utiliza como vehículo de unión de la sociedad, para ayudar, integrar, hermanar y colaborar.
Este ecosistema, finalmente, tiene un propósito común: las aficiones, las competiciones y los clubes para que en cada partido se unan sus fuerzas con un objetivo común: inspirar al mundo a través del fútbol.
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