La Navidad representa en promedio un 50% de las ventas de juguetes importados en Colombia, detalla Mariandrea Cuervo, gerente de medios de Boing Toys, una de las compañías que trae al país marcas como Lalaloopsy, Nenuco, Bratz, Power Rangers, Ben 10 y referencias de películas como Cars.
Junto con Mattel y Hasbro, Boing Toys lidera la lista de empresas que se encargan de salir de compras a mercados como China y Estados Unidos para traer al país los juguetes de moda.
“Importamos desde las ocho principales casas jugueteras del mundo”, comenta Cuervo, quien, cifras más cifras menos, revela que el negocio de los juguetes ha crecido a tal nivel que ya alcanza los $250.000 millones al año en Colombia, 80% representado por los importados y 20% por los nacionales.
Tan sólo la compañía que representa Cuervo ha crecido en los últimos siete años un 375% al cierre de 2011. “Somos el segundo en Colombia, después de Mattel, y este año vamos a crecer el 35% frente al año pasado. Detrás de nosotros está Hasbro”.
Para esta Navidad, comenta la empresaria, los colombianos están invirtiendo en promedio $200.000 por regalo para cada uno de sus hijos. Y por segmentos y edades. Para las niñas desde los dos años, los que más se comercializan son los bebés, que les permiten asumir un rol de mamás, porque son muñecos que lloran o tienen fiebre. En el caso de las niñas más grandes, se trata de muñecas o sets de juegos, como las cocinas o tocadores de belleza. Y para los niños, lo más pedido son los radiocontroles y las pistas con logos y simulaciones de Cars 2. También los relojes de espías que, además de dar la hora, graban 20 minutos de voz y logran capturar 2.000 fotos.
Y aunque las compras también dependen de las zonas del país donde se hagan, para ciudades de tierra caliente lo más pedido son juguetes para exteriores, como lanzadores o paintball y los helicópteros.