No sólo las empresas que tienen entre sus productos las flores y los chocolates están alistando la mercancía para hoy, cuando saben que las ventas crecerán. También lo están haciendo las compañías de telefonía celular, las de bebidas alcohólicas y hasta las de deportes, sólo por nombrar algunas, quienes saben que el 10 de marzo, oficialmente se celebra el Día de los Amigos en Colombia.
La fecha, que fue respaldada por las Naciones Unidas desde el 27 de abril de 2011 y que en Colombia es promovida por la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco), Asomedios y la Asociación Nacional de Anunciantes (Anda), fue soportada también por una encuesta que hizo el centro Nacional de Consultoría, donde se encontró, al preguntar por el Día del Amor y la Amistad, que “7 de cada 10 colombianos celebran con su pareja”. Esa conclusión sirvió para que existiera la opción de tener un día exclusivo para los amigos.
Guillermo Botero, presidente de Fenalco, asegura que la fecha permite a los colombianos reencontrarse con un sinnúmero de personas que tuvieron que ver en su vida y que están perdidas. En 1958 se creó ese día en Paraguay. Ya lo tienen Argentina, Chile y Uruguay, es exitoso y por eso Naciones Unidas resolvió que se celebre.
Botero recordó que el concepto de la amistad ha estado involucrado en la publicidad desde hace varios años. Por ejemplo, cuando Renault decía que el Renault 4 era el amigo fiel. O el Banco Caja Social, que tiene en su eslogan “más amigo”. O Bavaria, cuando recuerda en su publicidad las palabras “haciendo amigos”. Comcel por ejemplo, aprovechando la fecha comercial, envió un mensaje de texto a sus usuarios diciendo que en el Día de los Amigos se podían adquirir paquetes de mensajes por precios más bajos que los tradicionales.