Carros, muñecas, patinetas, bicicletas, consolas de videojuegos… las listas de deseos para esta temporada del año suelen ser variadas, así como las opciones para comprar el regalo ideal. La juguetería es una industria creciente y competida en la que la innovación y los precios bajos suelen ser los grandes determinantes en una decisión de compra.
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Según la encuesta de Navidad de Fenalco del año pasado, el 54 % de los colombianos destina entre $200.000 y $800.000 para los regalos de Navidad, siendo la categoría de juguetes y videojuegos la segunda en el listado de los rubros de mayor gasto, por debajo de vestuario, calzado y accesorios.
Datos compartidos a este medio por Mercado Libre muestran que este año se espera un crecimiento del 21,64 % en la comercialización de juguetes. Una categoría que impulsa con fuerza el consumo de los hogares, pues solo diciembre representa más de una cuarta parte de las ventas del año, mientras que en marcas especializadas en juguetería, como Toy Logic, esta temporada fácilmente puede representar el 70 %.
Sin embargo, estos datos parecieran esconder una paradoja pues, según el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE), desde hace décadas la natalidad en Colombia ha venido cayendo, aumentando el ritmo desde 2022, con un promedio de reducción en el número de nacimientos cercano al 10 % interanual. En los últimos diez años se pasó de 377.000 nacidos a 255.000 (una caída del 32 %).
La pregunta es ¿por qué hay más juguetes si hay menos niños? Según lo explicado por el gerente de Hasbro para la región andina, Andrés Gómez, el negocio de la juguetería se ha ido transformando y adaptando a la evolución de los consumidores, mercado en el que ahora los adultos también juegan.
“Antes que decir que son menos niños los que están consumiendo, lo que diría es que hay más jugadores y más públicos que han entrado a las categorías que antes no estaban. Gente que comienza a consumir las marcas de cómics, pasando por el entretenimiento de películas, series, asisten a convenciones, hacen cosplay y tienen una conexión profunda con las marcas”, señala.
En esto cobran protagonismo los artículos de colección, como es el caso de las figuras de acción que, según las fuentes consultadas por este medio, hacen parte de las categorías que registran mayor crecimiento.
Hasbro ha visto también un resurgir en los juegos de mesa, tendencia impulsada desde la pandemia, pero que también se ha convertido en una opción de entretenimiento que se adapta a las pasiones de los jugadores. Está el ejemplo de Monopoly, que ha sacado versiones con franquicias como Harry Potter, Mario Bros y El señor de los anillos. En suma, productos que atienden a públicos infantiles, pero también a los mayores que buscan este tipo de contacto con las marcas.
En esta recomposición de los núcleos familiares también se le ha abierto espacio a las mascotas, para las que también existe una variada opción de juguetería. Incluso marcas como Nerf han sacado sus líneas pet.
¿Cuáles serán los juguetes más vendidos esta Navidad?
Saber cuáles son las tendencias de juguetería puede ser útil al elegir un regalo, sobre todo si no se tienen opciones en la mente.
Según Luis Miguel Cano, gerente corporativo de entretenimiento del Grupo Éxito, este año se espera un repunte en los juguetes en miniatura, especialmente en categorías como muñecas, comida y personajes; así como los bloques magnéticos de construcción y los juegos de rol (cocina, caja registradora, construcción y conducción).
En Mercado Libre, los juguetes más vendidos en lo que va del año han sido el tablero mágico de dibujo LCD, los tubitos de Hama, el Uno H20 y el cubo Rubik 3 x 3. Por la tendencia histórica, se espera que en esta temporada los líderes en ventas sean los peluches, las figuras de acción y los juegos de mesa.
Finalmente, Juan Carlos Varón, CEO de More Products – Toy Logic, anticipa que las tendencias se centrarán en los juegos que conecten generaciones, así como los que fomenten la creatividad. También destaca el protagonismo que están teniendo los coleccionables, los juguetes de radio control, así como las muñecas y los peluches interactivos.
Todos coinciden en que una de las mejores fechas para cazar ofertas es esta, debido a la reñida competencia que obliga a los comercializadores a lanzar promociones atractivas, además de descuentos que les permita rotar sus inventarios.
En todo el mundo, según cifras de Statista, esta industria puede mover más de US$107.500 millones al año, siendo Lego, Bandai Namco y Mattel los líderes del negocio.
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