El aroma a natilla y buñuelos anuncia el inicio de las festividades decembrinas, una época que, para muchos colombianos, significa no solo celebraciones familiares, sino también un aumento en el gasto. Tras dos años de caídas consecutivas en las ventas del comercio minorista durante diciembre, el sector espera un repunte este año.
Jaime Alberto Cabal, presidente de la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco), mencionó que “el país se prepara para un buen remate”, tras un panorama agridulce que cambió, para bien, desde septiembre.
La disminución de la inflación y la leve reducción en las tasas de interés auguran un escenario más favorable, aseguró el líder gremial, aunque la incertidumbre económica persiste como una sombra las medidas de reactivación.
Agregó que en diciembre de 2023, las ventas cayeron 4,7 %, y en 2022 también hubo una disminución de 1,8 %. “Esperamos una mejor dinámica de las ventas, luego de dos años realmente malos para el comercio”, dijo Cabal.
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¿Cuánto gastan los colombianos en las festividades de fin de año?
El comercio inició su temporada alta con el Black Friday y el Cyberlunes, eventos que ganan relevancia año tras año, impulsando las ventas previas a diciembre.
Ahora, la verdadera prueba llega en las últimas semanas del año, cuando los colombianos concentran gran parte de sus compras navideñas.
Según una encuesta reciente del gremio, esto gastan los colombianos:
- Cerca de la mitad de los encuestados planea gastar entre $200.000 y $800.000 en regalos.
- Más de tres de cada diez destinará más de $800.000, mostrando un segmento más holgado.
- Uno de cada diez gastará menos de $200.000, reflejando mayor cautela o limitaciones económicas.
Además, los regalos preferidos incluyen:
- Vestuario, calzado y accesorios (34 %): lideran como las opciones más elegidas.
- Juguetes y videojuegos (14 %): un clásico para los más pequeños.
- Rancho y licores (13 %): las tradicionales anchetas mantienen su popularidad.
- Tecnología (11 %): celulares, televisores y otros gadgets, en ascenso.
- Viajes (8 %): una opción que mezcla experiencia y celebración.
¿Cuándo comprar los regalos?
Según Fenalco, los nacionales están planificando cada vez más sus compras para aprovechar descuentos y promociones:
- Más de tres de cada diez prefiere comprar en diciembre temprano, evitando aglomeraciones y precios altos.
- Cerca de uno de cada cinco realiza sus compras en noviembre, anticipándose a la temporada alta.
- Eventos como el Black Friday y Cyberlunes motivan a 20 % de los consumidores.
- Curiosamente, 5 % espera hasta después de Navidad para aprovechar liquidaciones.
Los almacenes especializados siguen siendo el lugar favorito de compras para 29 %, seguidos por almacenes por departamento (23 %) y plataformas en línea (21 %), consolidándose como una alternativa para quienes buscan comodidad.
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Colombia Despierta
Para facilitar las compras de última hora, ciudades como Bogotá, Medellín, Cartagena y Barranquilla, entre otras, han lanzado iniciativas de “ciudades despiertas”.
Estos planes extienden los horarios comerciales y promueven la seguridad en zonas clave, incentivando a los compradores a disfrutar de la experiencia navideña en las calles.
En cuanto a la decoración, 46 % de las familias reutiliza adornos de años anteriores, mientras que 38 % actualiza algunos elementos. Solo 6 % opta por hacer manualidades navideñas propias, manteniendo viva la tradición artesanal.
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