Cuando un viajero llegaba a Colombia, se creía que venía de negocios y que lo que se podía hacer en materia de turismo era muy poco, y ni qué pensar del sector de la salud y del culto a la belleza. Pero este negativo panorama cambió gracias a la visión de empresarios que vieron como se podían juntar fortalezas para lograr nuevos productos que se pudieran ofrecer al creciente número de turistas que está llegando al país.
Y uno de los visionarios en este tema fue Germán Efromovich, propietario de Avianca, quien vio como cada día sus aviones estaban más llenos y los hombres de negocios empezaron a traer a sus familias al país.
Allí fue cuando tomó la decisión de adquirir un pequeño hotel en Cartagena. Encantado con este nuevo negocio, veía en el lobby del Cartagena de Indias que las mujeres de los ejecutivos preguntaban a los dependientes dónde quedaba el spa.
Efromovich echó mano de una alianza estratégica que tenía con el reconocido empresario de la medicina estética Sergio Rada Rodríguez, uno de los pioneros en el país en este negocio, a través de su Plan de viajero frecuente Avianca Plus.
La idea de Efromovich era ofrecer este servicio de spa médico a los viajeros de Avianca y turistas en las clínicas de Rada en Bogotá, Cali, Cartagena, Guatemala y Madrid.
Pero gracias a la visión de Efromovich, el hotel de Cartagena fue sólo el punto de partida para que a este empresario del sector aéreo, petrolero y agroindustrial le picara el ‘bichito’ de la hotelería y el turismo y en un tiempo muy corto empezó a construir una cadena hotelera con la compra de propiedades en Pereira, Rionegro y Medellín.
Con la compra de tres hoteles a Colinversiones, la alianza entre Efromovich y Rada se fortalece, y hace que Rada se traslade a estos hoteles para instalar su spa médico.
Esta unión ha permitido la generación de más de 200 empleos en las tres ciudades y podría ampliarse a otras, como Bogotá y Cartagena, donde el empresario Efromovich adquiriría nuevas propiedades hoteleras.
Para Sergio Rada, director científico de la clínica que lleva su nombre, la alianza con Efromovich es un excelente negocio para las partes, ya que el número de turistas, que cada día es más alto en el país, tiene como una de sus prioridades el cuidado de la figura y de la salud, servicio que puede prestar Rada no sólo en los hoteles del propietario de Avianca, sino en las clínicas de Cali y Bogotá.
Inversiones y servicios
Para adecuar los spa médicos en los hoteles Las Lomas de Rionegro, Intercontinental de Medellín y el de Pereira, el empresario médico Sergio Rada hizo inversiones de $400 millones por local.
De acuerdo con Rada, los turistas podrán acceder a tratamientos de relajación, limpieza facial, botox y relleno, que son procedimientos que no requieren intervención quirúrgica.
Otro servicio en el que está incursionando Sergio Rada en sus clínicas es el odontológico, tratamiento que sale por la mitad de lo que vale en los países de origen.