En Tokio, a pocos metros del Palacio Imperial de Japón. En las calles de Nueva York. Cerca de la avenida más transitada de Pekín. En el D.F., la capital de México. Al lado de la Gran Vía, en Madrid; a pocas cuadras de la famosa Torre del Reloj, en Londres. También en Washington, en Bruselas y en otros 112 puntos de los cinco continentes se celebrará la Independencia de Colombia.
Se cantará el Himno Nacional, se trovarán unas cuantas frases de la idiosincrasia cafetera, se bailará y también se verá con gran emoción el desfile militar que acompaña esta tradicional celebración. Todos y cada uno de los detalles serán porque “La respuesta es Colombia”, la marca que promociona al país en el mundo entero, quiere que la Independencia se sienta y se viva en cada rincón del planeta.
Por eso, este 20 de julio, por primera vez en la historia, y en una actividad unificada junto con la Cancillería y la Presidencia de la República, se llevará a cabo un evento que contará con la participación de mas de 120 misiones diplomáticas que hoy representan al país internacionalmente. Cada una de estas misiones hará, por ejemplo, actividades culturales para poner en la boca de todos los extranjeros a Colombia.
“La estrategia de esta activación nació de la necesidad de tener un mensaje que, en una sola voz , le contara al mundo el buen momento por el que está pasando el país. Cómo cada colombiano es parte de la respuesta, con el amor que siente por su patria, y con su voz podrá decirle al mundo lo orgulloso que se siente de ser colombiano y así todos sabrán por qué para lo que el mundo quiera vivir, la respuesta es Colombia”, explicó Claudia Hoyos, gerente general de Marca País Colombia.
El evento, que lleva una preparación de dos meses, tiene como principal objetivo potencializar la imagen del país en el exterior. Daniel Reyes, director de comunicaciones de Marca País Colombia, hizo un llamado puntual: “Estamos invitando a todos los colombianos no sólo en el extranjero, a que ese día utilicemos las redes sociales con la etiqueta #LaRespuestaEsColombia para que el impacto sea mayor”.
Marca País Colombia está a dos meses de cumplir el año como herramienta de competitividad del Gobierno Nacional y hasta el momento el balance es positivo: “Hemos tenido una muy buena acogida en el sector privado, que es nuestro gran aliado, los empresarios que quieren llevar la marca en sus productos, en sus comunicaciones y quieren aprovecharla para la exportación y una muy buena recepción a nivel internacional”, agrega.
Felipe Afanador, gerente general de Ogilvy Colombia, hace una lectura de este proceso, considera que “la campaña actual es correcta, se apalanca en cosas positivas, como el comercio y la biodiversidad, pero se olvidó de lo más importante, y eso es la gente”. Sin embargo, añade: “Es una marca que tiene mucho que ofrecer. Faltan muchas cosas por hacer, pero tenemos diez años o el tiempo que los promotores estimen para mostrar que la marca puede ser poderosa”.
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