Dentro de los logros alcanzados en estos años, se destaca el trabajo conjunto de los sectores público y privado en la iniciativa: 220 empresas han apoyado la marca con aportes de más de $10.525 millones. La primera tienda Colombia es Pasión, que se abrió en 2007, registra ventas mensuales de $22 millones en promedio.
Entre otras actividades realizadas en este período, se encuentra el lanzamiento del equipo de ciclismo y el establecimiento de alianzas con el Ministerio de Comunicaciones, las embajadas de Colombia en el mundo y la cancillería, entre otras. Como resultado del éxito de la marca país, Paraguay y Perú la trabajan hoy como referente.