Para celebrar el Bicentenario de una manera distinta, Rodrigo Figueroa Reyes, el publicista y director de Fire Advertainment, una productora de contenidos especializada en marcas, se inventó un formato narrativo. Se alejó de las batallas y de los próceres que han sido protagonistas de los libros y las conmemoraciones para adentrarse en esos personajes que han liderado otros grandes proyectos.
Fue él quien creó en Argentina un proyecto que luego se expandería a Chile, Colombia y México: 181:0. El Bicentenario a través de aquellos emprendedores que dejaron su marca, una producción para rendirle homenaje a los soñadores que han legado a la historia sus iniciativas empresariales.
A través de un ciclo de documentales de tres minutos y un segundo cada uno, se narra —como en una línea del tiempo— el empoderamiento de aquellas empresas que han logrado perdurar en la memoria de los trabajadores, de los dueños y de los usuarios. Empresas que han marcado un hito.
Miguel Varoni es la voz que sumerge al espectador en un relato que refleja el valor de las marcas Café Águila Roja, El Espectador, Carvajal, Colseguros, Harinera del Valle, algunas de las colombianas que recoge el proyecto.
“Nosotros empezamos a pensar de qué manera desde nuestro lugar y desde lo que hacemos podíamos homenajear a nuestros países con otro formato. Hasta ahora nadie lo había contado a través de aquellos héroes más cotidianos: los empresarios. No nos metemos con hechos políticos, ni económicos ni religiosos. No es lo que queremos contar. Es a partir del sueño que tuvo la persona. Es un cuento de punta a punta”, dice Figueroa, quien es la cabeza visible del proyecto que lo ha hecho recorrer los cuatro países durante este año. Y agrega: “Es contar los 200 años de nuestros países a través de la historia de las empresas. O a través de la historia de las empresas uno termina contando la historia del país”.
Así lo hizo Figueroa, quien visitó con su equipo de trabajo los archivos generales, se reunió con los involucrados de cada firma y emprendió una búsqueda de imágenes que fueran evidencias fieles del entorno de cada compañía.
En Argentina, los documentales ya están al aire, y en Colombia se espera el lanzamiento en agosto. La transmisión se hará por Caracol Televisión, City TV, Caracol Radio y todos los canales de FOX Latinoamérica. Además, podrán verse en Cine Colombia.
Ahora el Bicentenario se vive a través de los más emprendedores.