The Wall Street Journal estrenó este lunes un suplemento especial sobre la actualidad de Nueva York con el que intenta de nuevo robar cuota de mercado y publicidad a The New York Times, en un momento en que la circulación de la prensa estadounidense continúa a la baja.
Con el cuadernillo de 16 páginas con información sobre la Gran Manzana (todas en color menos una) que difundió este lunes el Wall Street Journal, el magnate Rupert Murdoch, que controla el diario a través de su empresa News Corporation, pretende arrebatar al New York Times parte de la publicidad que esa publicación es capaz de atraer.
Desde que Murdoch tomó las riendas del diario en 2008, el Journal, históricamente de información económica y financiera, ha acometido notables cambios, como un pronunciado aumento de las noticias de interés general.
Es, además, de los pocos grandes periódicos que cobra por acceder a parte de sus contenidos digitales.
Según la ABC, el año pasado este diario ya logró desbancar al USA Today como el diario más leído de Estados Unidos.
Murdoch también controla el New York Post, otro de los principales diarios de la ciudad junto al Daily News, con el que compite en un ámbito más amarillista.
Los anunciantes que han decidido pagar una página completa en este primer ejemplar del suplemento, llamado ‘Greater New York’, son las cadenas de grandes almacenes Macy’s y Bloomingdales, la aerolínea Delta, la Universidad de Nueva York y el musical Jersey Boys.
Según detallan otros medios locales, esas páginas de publicidad habrían costado menos de 20.000 dólares cada una (y con otra página completa gratis en el New York Post), una cantidad muy baja comparada con los 100.000 dólares que suele cobrar el Journal.
Según anunció la Oficina de Auditoría de Circulaciones (ABC, por su sigla en inglés), la circulación media de los diarios estadounidenses durante los últimos seis meses (octubre-marzo) fue un 8,7% inferior a la de un año antes.
Según la ABC, mientras el Times vende unas 900.000 copias diarias en EE.UU. y el Journal casi dos millones, en la Gran Manzana el primero comercializa más de 400.000 y el segundo menos de 300.000 ejemplares.
En cualquier caso, este descenso es menos pronunciado que el medido en los seis meses anteriores (abril-septiembre de 2009), cuando la circulación descendió el 10,6% interanual.
Las acciones del New York Times bajaban este lunes en la Bolsa de Nueva York un 1,81%, hasta los 11,41 dólares por título, poco antes de la media sesión, al tiempo que las de News Corporation, que cotiza en el mercado Nasdaq, avanzaban un 1% y se negociaban a 18,6 dólares.
Varias webs, entre ellas la de la escuela de periodismo Poynter, filtraron un correo electrónico enviado por los máximos responsables del New York Times, su editor Arthur Sulzberger y su presidenta Janet Robinson, el cual remitieron a sus empleados, bromeando sobre el asunto.
"Vamos a dar algunas pistas a nuestros colegas del Journal: Los Dodgers ahora juegan en Los Angeles, Soho es la contracción de Sur de (la calle) Houston, la Semana de la Moda se ha trasladado al Lincoln Center, el (aeropuerto de) Idlewild se llama ahora JFK, y ‘Cats’ ya no lo ponen en Broadway", apuntan ambos directivos en el mensaje.
Con ello pretenden dar a entender que sus competidores no están al corriente de la actualidad más básica de la ciudad.
"Si sabéis de alguien que trabaje para la nueva sección del Journal y que quiera información adicional sobre la región de Nueva York, decidle que consulte con el siempre útil archivo de NYTimes.com", añade el correo.
"Tras 120 años de existencia, el Wall Street Journal por fin ha decidido esta mañana cubrir Nueva York, más al norte de Wall Street", aseguraron los directivos.