¿Por qué “Shock” decidió reinventarse?
Shock siempre ha sido una marca muy dinámica, inquieta, vanguardista. Nosotros nos hemos caracterizado por hacer contenidos diferentes en digital, y eso es importante porque descubrimos que en estas nuevas plataformas podíamos empezar a generar contenidos distintos a una revista impresa, y la narración podía tener otro tipo de recursos que la complementaran. Esta revista nació en 1995 siendo una revista impresa, que responde a un estilo de vida y a una generación que la consume, y ya después de dos décadas los millennials consumen contenido de una manera muy distinta, y Shock no se podía quedar estática, no somos una marca estática. Era necesario para esta marca, que ya tiene un reconocimiento y una historia, mantener ese dinamismo.
¿Cuál fue la inspiración para la nueva imagen de “Shock”?
La marca empieza en 1995 siendo una revista impresa, y el logo que todos conocen de Shock siempre existió, pero se fue reinventando con los años. El rayo siempre ha sido un símbolo muy importante en la música, por AC/DC, David Bowie, Metallica, entre otros grandes artistas; esa fue la inspiración para el nuevo logo, queremos transmitir que somos un medio musical que está a la vanguardia y se viene con contenidos muy interesantes.
¿Cómo fue el cambio de impreso a digital?
Shock migró a ser cien por ciento digital en 2014, y fue todo un proceso, porque cuando te pasas a digital tienes que tener una expresión de la marca en distintas partes: en redes sociales, videos, sitio web, etc. Desde ese año hasta hoy, Shock no había tenido ningún cambio en la imagen y nosotros ya sentíamos que era necesario hacerlo. También con todo el equipo consideramos muy importante atraer a las nuevas audiencias, somos conscientes de que hay una generación que nos sigue desde hace mucho tiempo, pero otra de las intenciones que tuvimos al renovar la marca fue atraer a todas estas nuevas generaciones que ahora nos siguen.
¿Cuál fue el mayor reto de cambiar la imagen de “Shock”?
Fue un riesgo muy grande, porque nuestra imagen ya está muy posicionada, pero lo más bonito de todo fue que nuestra estrategia de campaña fueron los mismos artistas, nosotros logramos que artistas como J. Balvin, Maluma, Carlos Vives, Andrés Cepeda, Santiago Cruz, etc, se volcaran en sus redes sociales a la transformación del logo Shock y se creara la expectativa con el rayo, que es el nuevo isotipo de la marca. Somos una marca musical líder en Colombia por todo lo que se ha construido a raíz de ella, como los premios Shock, el Shock Fest, todos los nuevos artistas que empezaron con Shock y que hoy son gigantes en el mundo, y pronunciarnos con el contenido que estamos haciendo desde nuevos formatos.
¿Con este cambio de imagen vendrán nuevos contenidos?
Claro, tenemos investigaciones muy fuertes, como la que hizo un periodista que se llama Sebastián Peña, en la que cuenta por qué murió y volvió a vivir el tropipop, y logramos implementar otro tipo de formatos, como el Draw my music, en el que los artistas cuentan sus historias a través de dibujos, tenemos perfiles con los artistas, formatos como la Guía Shock, en el que, por ejemplo hacemos una guía de cerveza artesanal en Bogotá y ponemos a Alkilados a hacer testeos de esa cerveza, y que ellos mismos cuenten por qué sabe diferente a la comercial, o el tour de las frutas exóticas en Paloquemao con Anita. Queremos mostrar a los artistas y vincular a la música y a la cultura pop desde muchas otras miradas. No por ser un medio musical nos dedicamos solo a hacer reseñas de discos y a crear playlists, nosotros vamos mucho más allá.
¿Qué papel juega el artista en estos nuevos contenidos que está creando “Shock”?
A nosotros nos gusta mostrar al artista desde lugares desconocidos, nuestros lemas han sido La música nos une, que es el que hemos mantenido durante mucho tiempo, y que sentimos que sigue siendo muy poderoso y por eso lo quisimos conservar, y otro que surgió con esta nueva conceptualización de marca que es El lado S de los artistas, porque hay un lado de ellos que solo lo contamos en Shock, porque buscamos mostrarlos en esos contextos en los que nadie los muestra.
¿De qué se trata “Carne fresca”?
En ese formato queremos mostrar toda la nueva movida musical y visibilizar a los artistas emergentes. Es un video en donde ellos cuentan quiénes son, cuál es su inspiración musical, por qué se dedicaron a la música, cuáles son sus artistas favoritos, un poco como una biografía muy sencilla para que la gente se dé la oportunidad de conocer nueva música. Algunos medios siempre se han preocupado por mostrar a los artistas cuando ya son grandes, y esa siempre ha sido una bandera de Shock: apostarle a lo nuevo.