En el Festival de la Creatividad Cannes 2014, el evento que premia las mejores ideas publicitarias del planeta, fue sobresaliente el trabajo de DDB en Londres, que se se catapultó para ser elegida como la mejor Agencia Creativa del año y así le devolvió a Inglaterra su rubro de pionero y líder global en comunicación y contenidos. Ganó 4 Grandes Premios, 7 leones de oro, 4 de plata y 7 bronces.
Su campaña para Harvey Nichols, Cadena de Tiendas de Moda, fue toda una demostración de innovación contundente: ‘I spent it on myself’. Se creó un nuevo producto, una colección de regalos para que Harvey Nichols en su temporada Navideña, permitiera a sus clientes gastar menos en los regalos para sus seres queridos y más y de manera divertida y egoísta en ellos mismos. Lanzaron una nueva línea de accesorios muy simples como clips, chinches, cauchos, palillos para los dientes como opciones para gastar menos en otros y así dejar más para usted mismo: ‘Sorry, I Spent it on Myself collection’
Pocas veces en Cannes una misma idea había logrado obtener tantos premios. Brilla por su simplicidad. Ser simple requiere de un proceso de arduo trabajo y de constante depuración que cuando se logra siempre trae consigo grandes resultados. Ser simple siempre es mejor.
‘Sorry, I Spent it on Myself’ es una oda a la observación de la vida y del comportamiento humano en un mundo donde la tecnología se mueve a velocidades planetarias generando cambios complejos e indescriptibles que a veces nos hacen olvidar que la relevancia de las ideas hoy prima más que nunca. La tecnología sin contenido, sin idea, no es nada, pues no logra potenciar la conectividad con las emociones de las personas.
La clave de la comunicación está en la creación integrada y en este caso no sólo se gestó una campaña, también se creó un producto como detonador principal de la idea, lo cual ratifica que nuestro negocio ya no es de piezas publicitarias, sino de soluciones creativas de negocio.
Pero lo que más inspira es su valentía. Un cliente tuvo el valor de tomar una decisión para volver a lo básico, para aprobar una línea de nuevos accesorios como parte esencial de la idea. Para triunfar siempre se necesitan dos, cliente y agencia. El cliente ganó con una gran idea de negocio, la agencia ganó con una altísima reputación de creatividad, pero sobre todo las personas y los clientes de Harvey Nichols ganaron divirtiéndose con la marca y con la experiencia que ella les compartió.
Hoy las palabras de Bill Bernabach están mas vigentes que nunca. «El futuro pertenece a los valientes y los principios fundamentales de una idea no son negociables».