Las cuñas y los rostros sonrientes de políticos aspirantes al Congreso de la República empiezan a abundar por estos días en todos los rincones del país. Pero detrás de cada invitación a votar hay todo un proceso de asignación de espacios publicitarios que los partidos deben coordinar. Y hacerlo no resulta nada fácil cuando cada colectividad debe procurar que en promedio 300 candidatos al Senado y a la Cámara de Representantes gocen de “igualdad” en limitados espacios de televisión, radio y vallas.
Por eso, el Partido de la U fue el primero en delegar a los Directorios Departamentales y del Distrito Capital para la distribución de los espacios publicitarios asignados al Partido por el Consejo Nacional Electoral. “Serán las directivas seccionales las encargadas de asignar a cada candidato el número de vallas, cuñas y comerciales que podrá emitir de acuerdo con las normas establecidas para cada zona. Los Directorios deberán verificar el cumplimiento estricto”, dice el comunicado emitido por las directivas.
Y es que según la Resolución del Consejo Nacional Electoral, los municipios con censo electoral superior a un millón de ciudadanos aptos para votar tendrán derecho a colocar hasta 15 vallas.
En los municipios con censo electoral comprendido entre 500 mil y 999 mil ciudadanos aptos para votar, tendrán derecho a colocar hasta 10 vallas. Los municipios con censo electoral comprendido entre 200 mil y 499 mil ciudadanos aptos para votar, tendrán derecho a siete vallas.
El presidente del CNE, Marco Emilio Hincapié, dijo que los partidos que no cumplan dicha reglamentación “pagarán entre $9 y $90 millones en multas”.
Por ejemplo, en Bogotá habría espacio para 15 vallas, pero según la Secretaría de Medio Ambiente sólo serán 10. Así las cosas, en el Partido Liberal, según la jefa de estrategia, María Alejandra Villamizar, se utilizarán vallas institucionales y se complementará con publicidad en radio y televisión.
“El 1° de febrero el país amanecerá con el lanzamiento de la nueva imagen institucional del Partido”, dijo Villamizar. Claro, no descarta complicaciones si se tiene en cuenta que en el listado preliminar de solicitudes de vallas hay 17 candidatos a la Cámara por Bogotá que quieren y pueden pautar, sin contar con los aspirantes al Senado, quienes también desean espacios.
En publicidad radial el Partido ya está negociando espacios que, según Villamizar, se distribuyen por orden de llegada del candidato, lo que hace que la situación se convierta en una especie de carrera entre aspirantes. “Hay unos descuentos por ley y otros negociados con la condición de pagarse después de la reposición de votos. Los espacios gratuitos de televisión los rifa en los próximos días el CNE. Lo cierto es que, por más esfuerzos que se hacen, nadie queda feliz con lo que le dieron”.
En el caso de Cambio Radical, el secretario general, Antonio Álvarez Lleras, dijo que no han tenido dificultades para la repartición porque autorizaron a cada candidato conseguir su valla para luego entregarles el visto bueno del Partido. “No todos los aspirantes tienen capacidad de alquilar una valla. En este momento sólo tres personas de la colectividad nos han pedido permiso”.
Sin embargo, las vallas del senador de Cambio Radical Jorge Enrique Vélez, en las que aparecía con su fórmula a Cámara Ómar Flórez Vélez, fueron violentadas esta semana en Medellín, por lo que el dirigente se vio obligado a pedir garantías.
En el caso del Partido de la U, el candidato al Senado Juan Lozano aseguró que no permitirán que un solo candidato cope la totalidad de la publicidad. Para lograrlo, Lozano sostuvo que establecerán equipos representativos que saldrán en vallas y se compensará con otros espacios a quienes no puedan acceder a este tipo de publicidad.
Otros partido, como el Verde, según su secretario Daniel García, en Bogotá van a acudir a la publicidad institucional en cinco vallas y en las otras cinco le harán promoción a la consulta interna de los ex alcaldes Antanas Mockus, Lucho Garzón y Enrique Peñalosa.
Por los lados del Polo Democrático, Jaime Dussán contó que la publicidad en vallas también será institucional y que sólo unos ocho aspirantes al Congreso están interesados en esta modalidad.
Por falta de recursos, el Partido Compromiso Ciudadano por Colombia, del candidato a la Presidencia Sergio Fajardo, cree que no tendrá muchas vallas y las pocas que alquile serán para la imagen general del movimiento. El costo de una valla en Bogotá puede ser de $10 millones mensuales; en ciudades como Cali o Medellín $4 millones y en algunas carreteras del país $1’500.000.