Una campaña de ideas y de propuestas, no de ofensas ni de insultos. Eso dijo el presidente Juan Manuel Santos la semana pasada, durante la inauguración de su sede de campaña para la reelección en el claustro de La Enseñanza en Bogotá y presentación de su imagen y estrategias de comunicación en internet: “Yo invito a todos los colombianos a que esta sea una campaña basada en la verdad, no en las mentiras. Quiero que sea una campaña a favor de Colombia, en pro de Colombia, no en contra de nadie, no para trancar a nadie (…) quiero que esta campaña, como lo he dicho desde el primer día que me posesioné, sea de unidad, sea de convocatoria, no sea de odios, de rencores, de celos”, manifestó.
Y, precisamente, en dicho evento se presentó la página oficial de la campaña: www.juanmanuelpresidente.com, desde donde se puede acceder a un blog bautizado como “Muro de la infamia”, en el que se pretende denunciar todo lo que el mismo jefe de Estado llama “guerra sucia” en su contra. Y a uno de esos ataques hizo Santos referencia anoche al afirmar que sus contradictores políticos han rebosado la copa al burlarse del accidente de incontinencia que tuvo el pasado domingo en el lanzamiento de su campaña en Barranquilla. “Apenas ocurrió este episodio pusieron a circular por internet el video que hace evidente lo que me pasó (…). Ahora insinúan que estoy mal de salud y no estoy preparado para ocupar la Presidencia por cuatro años más. No es cierto: mi estado de salud es óptimo”, aseveró. Santos fue operado hace año y medio para removerle un cáncer de próstata.
En el citado blog se pueden ver los montajes e incluso algunos trinos del expresidente Álvaro Uribe y los comentarios en respuesta a lo que consideran son agresiones contra el presidente Santos. Lo que se quiere, según explicó una de las personas cercanas a la estrategia política de la reelección, es propiciar el juego limpio y revelarle al país la guerra sucia que hoy está “envileciendo la campaña y el país”.
Un mensaje que parece haber calado en la misma campaña del uribista Centro Democrático. Recientemente se conoció un instructivo de sus directivos, en el que se ordena evitar agredir a otros candidatos: “El ejemplo es la única forma de enseñar (…) debemos actuar con total respeto por las demás campañas y candidatos. Colombia está hastiada de insultos e irrespetos”, dice el mensaje, en el que además se plantea que cuando se reciban insultos hay que “responder con argumentos”, y cuando se reciban burlas, “debemos tomarlas con sentido del humor”.
Lo claro es que las redes sociales en internet, donde los candidatos centran parte de su trabajo proselitista, se han convertido en verdaderos campos de batalla. El problema es que, como lo dice Viviana Clavijo, especialista en mercadeo político, en Colombia la campaña negativa se hace de forma soterrada, utilizando seguidores de los candidatos ajenos a sus campañas, ya que la norma lo prohíbe y podrían recibirse sanciones. Y lo que se ve en la página del presidente-candidato es descalificación, agresividad del lenguaje, vallas con mensajes equívocos y una polarización cercana al odio. Pero no es sólo a Santos, pues una mirada en Facebook o Twitter muestra también montajes de todo tipo contra Álvaro Uribe y las campañas de Óscar Iván Zuluaga, Marta Lucía Ramírez, Enrique Peñalosa y Clara López.