9 de cada 10 colombianos consulta Internet antes de comprar o sustituir su carro con el fin de comparar precios, marcas y modelos fue una de las conclusiones de un reciente estudio realizado por la consultora Oh! Panel para MercadoLibre.com.
Según la encuesta, el 89% de los usuarios encuestados en Colombia utiliza Internet para comparar las marcas y modelos y el 94,7% para comparar precios. Las búsquedas también son importantes en la definición de dónde comprar. En el país, el 68% de los encuestados utilizan Internet como una herramienta de apoyo a la búsqueda de distribuidores y concesionarios.
Además de Colombia, en países como Argentina, Chile, Brasil, Ecuador, México, Perú, Uruguay y Venezuela, en promedio, el 88% de los encuestados se refieren a investigar la red de marcas y modelos y el 94% para comparar precios.
De acuerdo con los usuarios de TuCarro.com, el portal de fotoclasificados de Mercadolibre.com, las principales ventajas de la búsqueda en línea son la mayor variedad de diseños disponibles, los precios, la competencia y la comodidad.
Entre los colombianos, Ferrari fue elegida como la marca “soñada” entre los encuestados con un 36% de los votos. Luego viene la alemana BMW (9%) y Ford con un 9% de la preferencia del público. Para elegir una marca de carros como un sueño de consumo, los encuestados consideran los siguientes factores, en este orden: el diseño de los modelos (49%), la historia de la marca (47%) y la marca que ofrece los modelos más innovadores (44%).
Perfil del conductor
Según los colombianos entrevistados, el 36% compró su primer carro hasta los 26 años, mientras que la media regional se situó en el 35%. Dos de cada tres colombianos entrevistados han tenido al menos un carro en su vida. De este total, 27% eran propietarios de vehículos y sólo el 29% tienen dos o tres vehículos.
Ficha técnica
Tipo de estudio: Encuesta online por muestreo.
Target: Hombres y Mujeres, usuarios de Internet residentes en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú, Uruguay y Venezuela.
Instrumento de recolección: encuestas preguntas abiertas, cerradas y escalas de opinión..
Actividad de campo: 4 al 18 de julio de 2011.
Muestra: 1027 casos.