Desde que Apple presentó su primer iPhone en 2007, el negocio de los celulares ha ido creciendo año tras año y cada vez es más apetecido por los gigantes de la industria tecnológica.
Por algo, la mayoría de fabricantes aceptaron implementar el sistema operativo móvil Android (el Windows de los celulares) y Nokia y Microsoft, por su parte, decidieron aliarse para tratar de recuperar el terreno perdido en este mercado, hoy dominado por Apple y Google.
Sin embargo, a comienzos del segundo trimestre de 2012 el mundo presenciaba como Samsung destronaba a Nokia como el principal vendedor de celulares, después de 15 años de reinado del fabricante finlandés, según indicó un informe de la consultora estadounidense Strategy Analytics.
En su intento por no quedarse atrás, Sony decidió comprar el 50% de las acciones que estaban en poder de la sueca Ericsson asumiendo el control total de la alianza que ambas compañía mantuvieron en la telefonía móvil desde 2001, en una operación que fue anunciada a finales del año pasado.
Para concretar la operación, Sony pagó 1.500 millones de dólares que le dieron derecho a adueñarse de algunas de las patentes de Ericsson para integrarlas a su propia línea de productos y contenidos.
A mediados de este mes Sony lanzó en Colombia su Xperia S, el primer smartphone exclusivamente Sony en llegar al país, tras la adquisición de la tecnológica Sueca.
En diálogo con El Espectador.com Ana Maria Osorio Correa, gerente de mercadeo en Sony Mobile, habla sobre lo que representa el lanzamiento en el país de este teléfono, que vio la luz en el pasado CES de las Vegas, y la nueva estrategia de la compañía en el mercado de teléfonos móviles.
Es el primer teléfono de Sony sin el apellido Ericsson, ¿una nueva etapa?
Si. Toda la estrategia de Sony Corporation se está volcando hacia la movilidad. De ahí la compra de Ericsson para competir en el sector. Ya teníamos la tableta, el televisor, el computador y nos hacía falta la cuarta pantalla: es decir el celular.
Qué nos puede contar del cambio de marca de la compañía, ahora Sony Mobile Communications…
Es una marca con un respaldo muy fuerte a nivel mundial como lo es Sony. Esto nos da mucha mayor visibilidad en el punto de venta. Ahora todo el ‘Core Business’ de Sony Corpo va enfocado hacia la cuarta pantalla que es el celular.
¿Cuál es el valor diferencial de los smartphones de Sony?
Tenemos toda la tecnología de Sony dentro del celular. Tenemos la mejor cámara, 12 megapixeles; una experiencia de sonido mejorada y una pantalla de 4.3 pulgadas full HD, con toda la tecnología Bravia Engine. Es decir, todo lo que tienen nuestros televisores está integrado en los nuevos teléfonos.
¿Cómo se integra el celular con el resto del ecosistema Sony?
Por medio de un cable HDMI, vía DLNA o Bluetooth es posible ver todo el contenido del teléfono en una tableta o en un televisor Sony.
¿Cuál es la posición de Sony en el mercado colombiano?
Sony es una marca muy aspiracional, que no todo el mundo la compra. En el mercado siempre nos han percibido como una marca de calidad. Nuestra posición es muy buena, además tenemos muy buena relación con las empresas celulares que son el canal de ventas y esperamos crecer con nuestro nuevo portafolio. Además queremos convertirnos en líderes en Android.
Y en cuanto a cifras, ¿cuál es la cuota de mercado de la compañía en el segmento de los celulares?
No las tenemos. Esas cifras las manejan los operadores celulares.
¿Que otros lanzamientos se verán este año en Colombia?
De aquí a fin de año llegarán más teléfonos en la línea Xperia. De la primera serie de esta familia, la NXT, llegarán este año además del Xperia S, el P y el U. Ahora sólo nos enfocamos en smartphones de gama alta (que cuestan más de 200 dólares) y utilizan sistema operativo Android.
¿Cómo será comercializado este celular en el país?
Con los operadores. Tenemos una alianza muy fuerte con los dos más grandes del país: Comcel y Movistar. A través de ellos serán distribuidos todos nuestros teléfonos. Su precio está alrededor del millón de pesos en prepago.