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El Mundial de Rusia 2018 impactó positivamente la canasta de consumo masivo aportando para que lograra un crecimiento de 1% en volumen y 5% en valor entre junio de 2018 y junio de 2017 de acuerdo con el estudio ‘Consumer Insights’ realizado por Kantar Worldpanel.
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Según la firma internacional, este evento contribuyó a que el consumo se estabilizara gracias a la compra de productos de las canastas de alimentos (papas, yucas, tortillas, bases y salsas), bebidas (cerveza, café y aguas embotelladas), lácteos (yogurt, modificador de leche y kumis) y productos de aseo del hogar (ambientadores, lavaplatos y servilletas).
La recuperación de los minimercados también ayudó al equilibrio de consumo. En este formato, que se ha convertido en una opción de conveniencia y de despensa por su cercanía a los hogares y amplio surtido, los productos que más contribuyeron en volumen fueron leche líquida, cerveza, concentrado de mascotas, gaseosas y cárnicos. El crecimiento en valor total del canal en el primer semestre de 2018 en comparación con el primer semestre del año anterior fue de 8%. Sin embargo, los canales más importantes siguen siendo grandes cadenas (26%), tiendas especializadas (24%) y venta por catálogo (14%).
Una tercera causa de la estabilidad del consumo masivo es la recuperación de confianza de comprador que lo predispone a gastar más en la canasta de cuidado personal. En el segundo trimestre 2018 crecieron las categorías de segunda necesidad como cremas cosméticas (21%), fragancias (13%) y maquillaje (11%) respecto al mismo periodo de 2017. Son las que más contribuyeron para el crecimiento en valor.
Por zonas, Bogotá, Atlántico, Pacífico y la Región Centro mostraron un aumento del volumen de compra de la canasta. Sin embargo, en Medellín y la Región Oriente hubo una contracción del mismo.
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Otras tendencias que se evidenciaron en el estudio tienen que ver con la reducción de visitas a los puntos de ventas. En el primer semestre del año los colombianos dejaron de visitar los canales por lo menos una vez al mes, “pues tratan de ser estratégicos y eficientes para ahorrar y compran más productos en una sola visita”. El director de Nuevos Negocios de Kantar Worldpanel informó que por cuenta de esta mejor planeación, el desembolso creció 9 % y el gasto promedio se incrementó 2 %.
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