«The Daily», el diario pionero del iPad

Los planes estaban previstos para mediados de enero. El día 19 Steve Jobs – consejero delegado de Apple– y Rupert Murdoch –director del conglomerado de medios News Corporation– se reunirían en el Museo de Arte Moderno de San Francisco, Estados Unidos, para presentarle al mundo el primer periódico diseñado exclusivamente para el iPad: The Daily (El Diario), producto de la alianza de los dos líderes empresariales. Pero se atravesaron los problemas de salud de Jobs, que lo obligaron a anunciar su retiro temporal de la dirección de Apple, y el lanzamiento quedó aplazado hasta hoy, cuando el propio Murdoch, en compañía del vicepresidente de Servicios de Internet de Apple, Eddy Cupe, hará el histórico anuncio desde Nueva York.

Una inversión de Murdoch de entre US$20 y US$30 millones; una plantilla de cien personas en el piso 26 de la sede de News Corporation en Manhattan;  un costo de 99 centavos de dólar a la semana por la suscripción; y la contratación de reconocidos periodistas como Sasha Frere-Jones, crítico de música del New Yorker; Steve Alperin, productor de televisión; y Richard Johnson, responsable de la página de confidenciales del New York Post; fueron los primeros detalles que se conocieron.

Se sabe además que aunque la mayoría de los contenidos serán originales, The Daily se alimentará también con material de los medios de comunicación que pertenecen a Murdoch, como videos deportivos de la cadena Fox. Y la última información que se ha filtrado: The Daily inaugurará una nueva función de suscripción de Apple, “en la que iTunes automáticamente cobrará a los usuarios en una base semanal o mensual, y una nueva edición será mostrada en los iPad de los consumidores cada mañana”, reportó AllThingsD.

¿Qué se puede esperar de The Daily? Andrea Bernal, conocedora del tema y socia de una compañía de software, asegura que la interactividad será el gran diferenciador de esta propuesta frente a las de otros medios como The New York Times o Wall Street Journal que ya tienen presencia en el iPad (ver gráfico). “Apple no piensa como un creador de medios digitales, ellos tienen en la cabeza toda una plataforma interactiva que ofrece este aparato. Fueron quienes desarrollaron este nuevo universo digital, en el que la pantalla táctil abre todo tipo de perspectivas para poder interactuar con el contenido”. Bernal asegura que el rol de las redes sociales será primordial: “van a incluir no sólo una interacción con las audiencias sino también contenido creado por los usuarios de las redes sociales”.

The Daily será también una tribuna de negocios para Apple, según los pronósticos de Andrea Bernal, quien asegura que es muy probable que enlacen a esta plataforma los servicios de iTunes y App Store para promover sus aplicaciones y productos. “El iPad no es sólo una aparato para guardar información, es también el escenario para comprar información, crearla y modificarla”.

Pablo Arrieta, profesor universitario y consultor internacional para Adobe y Wacom, da también sus previsiones: “The Daily va a tener una fuerte carga visual. Va a estar la multimedia por un lado, pero por otro tendrán que crear espacios para que la gente pueda ver y compartir los contenidos. En un medio como el iPad se tiene la posibilidad de ir a una función específica que permite compartir la información que considere relevante con las redes sociales. Digamos que las noticias son puestas por el periódico, pero los mismo lectores están en la capacidad de difundirla”.

Para terminar Arrieta advierte que The Daily debe ser una publicación “global, compartible y multimedia” para ser realmente revolucionaria. De lo contrario, “no va a pasar de ser una aplicación más”.