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“La carrera profesional de María Claudia Lacouture ha estado muy vinculada a Procolombia, a donde ingresó en 1996, trabajó en las áreas de Inteligencia de Mercados en Bogotá, como asesora de Mercadeo y Comercio Exterior y directora de Turismo de la Oficina Comercial de Estados Unidos y como vicepresidenta de Imagen País. Dos años después de este nombramiento dejó su cargo para trabajar en la campaña presidencial de Juan Manuel Santos”.
Así, en detalle, se describe oficialmente a quien desde este consejo de ministros ocupará el cargo de Ministra de Comercio, Industria y Turismo de cara a la firma del acuerdo de paz con las Farc y del inicio del posconflicto.
Dice el gobierno que Lacouture “logró un destacado reconocimiento durante su gestión frente a la estrategia de Imagen País Colombia es Pasión, en particular por haber alcanzado un mayor compromiso del sector empresarial a favor de la imagen del país, articular una red de comunicación internacional para mostrar la Colombia positiva en todo el mundo y por el excelente posicionamiento de la marca en el exterior”.
Lideró la campaña Descubre Colombia a través de su corazón, y ya como cabeza de Procolombia, “fue parte del equipo responsable del desarrollo y ejecución de la estrategia para lograr el regreso de los cruceros a Colombia y la celebración de la reunión anual de la Asociación de Cruceros de la Florida en Cartagena. Mediante misiones comerciales de altos ejecutivos de las líneas de cruceros, de periodistas y mayoristas se logró incluir a Colombia dentro del circuito especializado del sector”.
En materia de comercio, tiene ne sus haberes el trabajar como especialista de Trade Winds Networks en Miami, para el desarrollo de mercados de productos agrícolas y de estrategias promocionales para el café colombiano en el mercado estadounidense.
El 18 de agosto de 2010 asumió la presidencia de Procolombia, en mayo de 2015 la revista Fast Company la catalogó como la cuarta persona más creativa del mundo de los negocios donde aparecen ejecutivos Google, Nike, Pinterest y General Electric. “En octubre, en la encuesta Merco Colombia 2015, María Claudia Lacouture ingresó al listado de los 100 líderes con mejor reputación ubicándose en el puesto 40”.
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