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La apuesta que hizo el periódico El Espectador, desde el 11 de mayo de este año, por llevar diariamente a la vida de los colombianos un periodismo investigativo, ágil e independiente, y con una relevancia notable del análisis y la opinión, ha dado resultados. Los difíciles augurios económicos que se blanden en el mundo y los pronósticos a veces catastróficos que acechan a los medios escritos, no lograron menguar el impacto que se esperaba del retorno a diario de circulación nacional de uno de los periódicos más tradicionales del país.
A tan sólo seis meses de publicarse todos los días, El Espectador se convierte en el periódico de mayor crecimiento en lecturabilidad, según el más reciente Estudio General de Medios-EGM-OLA II, con un aumento contundente de 365.000 nuevos lectores.
La medición concluye que El Espectador presentó un incremento récord del 35% en la lecturabilidad mensual en comparación con el estudio anterior, mientras el promedio de crecimiento general de la prensa colombiana fue de 2,2%.
Hoy en día, 1’396.900 personas leen mensualmente El Espectador. La acogida que presentó en las cinco principales ciudades del país, Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Bucaramanga —en donde mostró un crecimiento de un 41%— ,demuestra que el mercado colombiano está preparado para nuevas propuestas editoriales que se arriesguen a dar innovadores tratamientos a la noticia y a volcar el periodismo hacia el mundo multimedial.
El enfoque editorial de El Espectador no se centra en la noticia escueta, porque es consciente de que hoy el grueso de la información está disponible en internet, la radio o la televisión, por lo cual busca desarrollar los temas en profundidad apostándole a dos ejes fundamentales: la independencia y la credibilidad. Esto ha permitido que este diario tenga un crecimiento del 61% entre los directivos de las compañías nacionales. Además, entre los empresarios conquistó 48.100 nuevos lectores.
El Espectador, con sus nuevos productos y coleccionables, ha ganado un lugar considerable entre la gente joven (18 a 44 años), segmento en el cual la encuesta registró un crecimiento del 42%, mientras que entre los estudiantes obtuvo un remarcable 32%.Con 121 años, El Espectador retorna así a su real naturaleza: informar a diario de manera profunda, independiente y verídica el acontecer nacional.
Nuevos productos
Los diferentes segmentos de público piden cada vez más que los medios los interpreten y los reflejen. En esta lógica de especializarse y conectarse mejor con los lectores El Espectador ha desarrollado a lo largo de estos seis meses productos que buscan atender diferentes necesidades editoriales. El Gran Misterio, las maratones de Sudoku, las de Icfes y las informáticas, el SOS por los niños y las más recientes publicaciones: Colección Disney y El nuevo libro del mundo, son propuestas que marcan la diferencia y acentúan la versatilidad editorial del diario.
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