Los productos del año

Miles de razones justifican su compra, resumidas en innovación. Más de 3.000 consumidores de los estratos dos al seis los eligieron entre un mar de artículos, marcas, presentaciones, olores y colores contenidos en tiendas y almacenes de Barranquilla, Bogotá, Bucaramanga, Cali y Medellín. En estas ciudades la firma Market Team hizo entrevistas que dieron como resultado la elección de 16 productos ganadores del reconocimiento ‘El Producto del Año’, un sello que los distingue entre sus competidores por ser los preferidos de los consumidores. Las entrevistas fueron realizadas en octubre de 2011.

El premio cumplió sus dos primeros años en Colombia, pero su historia en otros países del mundo ya llega a las bodas de plata. Comenzó en Francia y la iniciativa se ha expandido por 32 países en los cinco continentes. Hace 25 años fue creado por Christian Le Bret con el fin de impulsar la innovación en la industria de consumo masivo.

Colombia es el primer país de habla hispana en donde se desarrolla el concurso. En su segunda edición en nuestro país, El Producto del Año premiará hoy a 16 productos en ese mismo número de categorías, seis más de las que concursaron en la edición del año pasado. Los productos que participaron fueron lanzados entre el primero de mayo de 2010 y el 30 de septiembre de 2011.

Las empresas y multinacionales ganadoras son Coca-Cola (bebidas), Kimberly Clark (pañales), Quala (tés, shampoos, higiene corporal, fijación y tratamiento capilar), Kraft Foods (confitería), Philips (pequeño electrodoméstico de cuidado personal y afeitado), Simoniz (limpiadores multiusos, limpieza y desinfección, ambientadores y cuidado de madera), Spring (sistemas de descanso) y L’Oreal (cuidado facial). Quala fue la que más ganó, en cinco categorías, seguida de Simoniz y Philips. L’Oreal gana por segunda vez.

El vencedor de cada categoría podrá portar durante el año siguiente el sello rojo con la leyenda “Elegido producto del año”, en sus comunicaciones y campañas publicitarias. Este sello dice a los consumidores que el producto que lo lleva impreso en su empaque tiene un valor agregado. De las 3.000 personas que eligieron los productos ganadores en Colombia, el 89,2% asegura que prefiere comprar un artículo que esté identificado con el logotipo del premio a adquirir uno que no lo tenga.

Los colombianos que participaron en las encuestas, tipo persona a persona, consideran que el sello les proporciona garantía de calidad, confianza, innovación y modernidad. El estudio arrojó además otros resultados relacionados con el patrón de compra de los colombianos. Por ejemplo, las personas prefieren productos de marca propia porque son más baratos.

La mayoría de los encuestados afirmaron que la calidad de los productos de marca propia es similar a los productos de marca del fabricante y, además, estarían dispuestos a pagar más por los primeros que por los segundos. Por otra parte, los colombianos son arriesgados a la hora de comprar y les gusta probar artículos nuevos, apuntó Sean Linley, presidente para Colombia del Producto del Año. Un 41,1% de la muestra asegura que podría pagar más por un producto que, aunque no conoce ni tampoco ha usado, lo atraiga más que uno tradicional.