Licores, tras el mercado exterior

“Es un logro importante para una empresa que lleva más de 100 años trabajando en procura de entregar lo mejor, no sólo a los colombianos sino al exterior, donde anualmente se venden entre 300 y 400 mil botellas”, explicó Nelson Calle, gerente de Representaciones Continental. Con una factoría que tiene una capacidad de producción subutilizada, la compañía espera ventas en Cundinamarca por $260 mil millones este año, es decir,  15% más que el año pasado.

Pero uno de los retos del gerente de la Licorera, Carlos Valdivieso, es poder incrementar las exportaciones con el fin de dar a conocer más el producto, lo que no se verá reflejado en los ingresos, ya que los licores de exportación se venden más baratos que en el país.

Calle señaló que mientras que en el país una botella de aguardiente cuesta entre 7 y 8 dólares, el que se exporta puede estar alrededor de US$4, lo que no generaría mayores ingresos. Lo que se busca con este ejercicio es que se conozca más el producto, inclusive en países como Ecuador, España y Estados Unidos, donde ya hay presencia de la empresa.

Con el fin de refrescar la imagen de sus productos, la ELC trabaja en la transformación de los empaques. “En dos meses habrá una botella nueva, no es un proceso revolucionario, sino de evolución. La botella de aguardiente será más delgada, con acabados más finos, y la de ron será muy bonita”, explicó.

La empresa también pondrá en el mercado la Mini Néctar, una botella plástica (PET) de 170 centímetros cúbicos, con la cual se busca atacar el mercado de los eventos al aire libre, donde es prohibido el uso de botellas de vidrio.