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César Ardila, director de comunicaciones de Millonarios, habló para El Espectador sobre las apuestas y el proceso de Millos tv, la apuesta del club desde 2021 por tener una plataforma OTT con contenidos exclusivos para sus hinchas. El tema del canal volvió a salir a flote ayer, cuando en la primera edición de la Noche Embajadora, la institución logró transmitir el partido de exhibición contra la Liga Deportivo Universitaria (Ecuador), un suceso que no había sucedido en el fútbol colombiano y que revive el debate sobre la rentabilidad que puede obtener un club con este modelo.
¿Cómo ha sido el proceso de creación del canal?
El canal lleva al aire un año y medio aproximadamente, pero el proceso para su creación tomó un año previo. La idea nuestra era poder fortalecer nuestras herramientas de difusión con el objetivo de acercar más a nuestra hinchada, poderle entregar mucho más contenido exclusivo de nuestro equipo y fidelizar a toda nuestra afición. Ese fue el propósito principal para crear ese canal y ponernos a la vanguardia de los grandes clubes del mundo en cuanto a la estructura de comunicaciones que se tiene. Por eso se creó y por eso el contenido de entretenimiento con historias exclusivas de la interna de nuestro club.
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¿Qué infraestructura o recursos se necesitan para la creación de contenido del canal?
La infraestructura es grande porque para poder crear esta plataforma OTT digital se requieren unos recursos tecnológicos, no me refiero a financieros, sino a tecnológicos robustos para tener un espacio que albergue una gran cantidad de contenidos por demanda, que pueda tener una capacidad que los pueda almacenar y, por ende, una navegabilidad amplia de múltiples contenidos. La creación de esto tiene inversiones económicas grandes. Eso en cuanto a la plataforma, pero en el día a día siempre hay inversiones altas no solo en dinero, sino en personal humano porque se tiene que tener un personal que esté creando los contenidos, produciéndolos, haciendo la pre y posproducción para tener semana a semana nuevos episodios, programas, historias y documentales. Y también las nuevas ideas como las transmisiones en vivo, que en la Noche Embajadora innovamos con ese tema.
¿Cómo se trabajó la producción y transmisión del partido de la Noche Embajadora?
En el momento en que se definió que se iba a hacer la Noche Embajadora se empezaron a tocar puerta y mirar ideas para transmitir en vivo ese partido. La producción se subcontrata con gente especializada en producciones de televisión para fútbol, en producciones de televisión en vivo, con un equipo de nuestro canal con el que se trabajó conjuntamente y más o menos en las últimas semanas se coordinaron todas las parrillas, se consiguieron los recursos, se hizo la planificación, se trabajó con la productora. Todo se hizo con los altos estándares profesionales de transmisiones de fútbol, se contaron con nueve cámaras, tres productores, una unidad móvil, diez talentos al aire. Todo se coordinó con Millonarios y todo el personal adicional que trabaja con el canal. Fueron cuatro horas y media de transmisión en vivo en una plataforma OTT de un club profesional, algo que se hace por primera vez en Colombia.
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¿Cuáles son las apuestas con el canal?
Las apuestas son varias, una es tener cada vez más suscripciones, poder tener más hinchas, más aficionados que tengan el canal exclusivo para que puedan disfrutar esos contenidos. Esto es fundamental para la fidelización de nuestra hinchada, para tener una comunicación directa con nuestra hinchada, para entregarle ese entretenimiento basado en la vida de Millonarios Fútbol Club. También le apostamos a ampliar la gama de contenidos, de historias, poder hacer más eventos en vivo: partidos, entrenamientos, viajes. Pero sobre todo, lo más importante es entregarle a la afición ese contenido que en ningún otro lugar podrá conseguir. Esto siempre va a estar unido en un plan multimedia que componen todos los medios oficiales que tiene el equipo: aplicación, página web y redes sociales que trabajan de manera conjunta en la elaboración de estos contenidos.
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¿De qué modelos partieron para crear el canal?
El canal lo maneja un equipo de gente muy profesional en este tipo de plataformas. También hay una agencia especializada en comercialización de plataformas OTT con la coordinación y dirección del club. Desde que salió el proyecto, estas personas que producen el canal venían trabajando y conociendo el mercado de las OTT’s, de la programación de esos contenidos de video por demanda. Ellos estudian los modelos de los grandes clubes internacionales que tienen plataformas de contenido muy potentes. Se hicieron estudios de mercado, análisis de contenido, de producción para poder aplicarlos acá y luego de todo eso se pudo concretar y sacar al aire nuestro canal oficial.
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