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Cuando de mercadeo de bebidas se trata, quizás el caso más significativo es el de El Caminante, de Johnnie Walker, que completó un siglo de vigencia en 2008.
Como ocurre con algunos de los grandes golpes de genialidad en la historia, su diseño obedeció a motivos enteramente fortuitos. Un día, en el año 1908, durante un almuerzo, el famoso caricaturista Tom Browne comenzó a dibujar, al reverso del menú, a un hombre caminando. El artista lo vistió con las mismas prendas que llevaba el creador de la marca, John Walker, en una vieja fotografía familiar. Así de fácil nació el striding man o caminante de una de las marcas de whisky más reconocidas del mercado.
Otro ejemplo destacado del poder penetrante del mercadeo lo representa la más divulgada festividad mundial del vino: el día del Beaujolais Nouveau.
Programada todos los años para el tercer jueves de noviembre, dando inicio a medianoche. En ese momento, cientos de miles de botellas de Beaujolais Nouveau se abren y se beben en decenas de países.
Para poder garantizar una celebración simultánea, miles de cajas de Beaujolais Nouveau se transportan por camión, tren o avión por todo el mundo. En las ciudades más tradicionales, el vino (ligero, refrescante y de tenue color rubí, cuya aparición simboliza el comienzo de la vendimia francesa) se acompaña con pan, queso Brie y algo de paté de campaña.
Los vinos jóvenes o recién fermentados (de ahí el nombre de Beaujolais Nouveau) no tienen mayores pretensiones y se abren para tomarse al instante. Después de esa fecha no hay garantía de que resistan más de un año en buenas condiciones.
Lo que pocos saben, es que la uva empleada para su elaboración se llama Gamay, cuya trascendencia en la celebración es nula. Ahora Argentina pretende alcanzar un nivel de resonancia similar alrededor de su variedad emblemática, el Malbec. Los productores australes, por iniciativa de la entidad de promoción Wines of Argentina, han establecido el 17 de abril de 2011 como el Día Mundial del Malbec, con grandes eventos en Nueva York, Londres y Mendoza.
Si el Día Mundial del Malbec tiene éxito, será un importante acierto para Argentina, que, por años, los expertos del mundo llamaron “el gigante dormido”. Y aunque las celebraciones se concentrarán en los principales mercados compradores de Malbec, también habrá conmemoraciones en Latinoamérica, incluida Colombia.
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