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Este resulta siendo un balance de la compañía que, para no ir tan lejos, está en más espacios de nuestras vidas de lo que imaginamos. Hagamos una lista: cada vez que usted necesita buscar información, entra a Google para encontrarla. Cuando necesita ir de un lugar a otro en su carro, pues allí aparece Google Maps. La mayoría de la pauta publicitaria digital que aparece en su teléfono, es administrada por Google. Si tiene aplicaciones de transporte tradicional o alternativo, de domicilios o de ejercicio, pues la mayoría de ellas andan sobre los mapas de Google. Sigamos. Si usted usa un correo electrónico Gmail, si hace videollamadas con Meet, si comparte archivos con Drive, si su teléfono o tableta no es Apple y quiere bajar una aplicación, necesita Google Play, si quiere ver un video va a Youtube, si tiene un blog tal vez usa Blogger y así, así sigue la lista, porque también fabrican teléfonos, que puede ser el que tiene en sus manos para leer este texto, están con desarrollos de inteligencia artificial tan de moda por estos días y hasta tienen un fondo de inversión para emprendedores en su casa matriz. Por eso le llaman “Big Tech”, hay quienes dicen que ya son un “Estado” en medio del mundo digital.
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Por eso resulta relevante cuando ellos mismos cuentan cifras de su negocio. O de quienes estamos dentro de su negocio. “Hoy tengo el gusto de compartirte un capítulo especial en este recorrido de casi 12 años. Se trata del Reporte de Impacto de Google en Colombia, una publicación que recopila historias y cifras que dan cuenta de los beneficios que nuestras herramientas han traído a la comunidad. El informe, basado en un estudio comisionado a la consultora internacional Alphabeta, resalta que nuestras herramientas entregaron beneficios económicos, ahorros de tiempo y valor para pequeños y medianos negocios en distintos lugares del territorio nacional”, nos contaron en un correo electrónico cuando llegó el documento a nuestro correo.
En la presentación del documento aparecen datos relevantes, justo después de citar dos casos de éxito de emprendedores que usaron las herramientas de Google. “Son solo dos de las miles de historias de personas y empresas pequeñas, medianas y grandes que encontraron en la tecnología un vehículo para impulsar sus ventas, sus carreras, y proyectarse al futuro. Muestra de ello es que, durante 2021, las herramientas tecnológicas de Google permitieron a las empresas colombianas generar beneficios económicos estimados en 6,37 billones de pesos colombianos”, escribió Giovanni Stella, director general de Google Colombia, América Central y el Caribe.
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Y tras revelar ese dato, se lee en el documento que “esto significa que las inversiones y usos que las empresas colombianas realizaron en herramientas publicitarias de Google como el Buscador de Google o YouTube durante 2021, les generaron ingresos incrementales por el monto citado, atribuibles directamente a esas herramientas”.
¿Qué dicen del buscador? “Cada persona que utilizó Google para buscar información relacionada con su trabajo ahorró hasta 16 minutos por día, lo que le permitió centrarse en otras tareas de su empresa o su proyecto. Esto es así porque, al mejorar la velocidad y la facilidad de acceso a la información, Google permite que las personas ahorren tiempo de valor que luego utilizan para otras tareas en su trabajo”.
Y sobre las herramientas de trabajo, aseguran que “Google Workspace permitió ahorrar, a quienes tienen un empleo, un promedio de 22 minutos por día con sus funciones de acceso, almacenamiento y uso compartido de documentos en línea para tareas laborales. Las reuniones virtuales vía Meet y el trabajo colaborativo produjeron un ahorro adicional de otros 24 minutos por día. Esto significa que Google Workspace permite ahorrar a las personas en su trabajo tiempo de valor que luego es utilizado en otras tareas, con el consecuente impacto en la productividad”
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¿Y qué datos arrojan del impacto de su plataforma de publicidad en Colombia y que trabaja bajo la marca conocida como Google Ads? No entregan un dato generalizado, pero aportan un caso puntual, es de un emprendimiento del que justo contamos su historia aquí en Emprendimiento y liderazgo: “Las campañas en Google son claves para el éxito de Casai, ya que originan el 42% de nuestros ingresos”, dice Juan Garzón, fundador de Casai, una compañía que a punta de cereal de café, ñame, plátano, garbanzo y arvejas creó negocio y en su cadena de producción y operación incluyó a víctimas y excombatientes del conflicto armado.
De YouTube, explican que en “América Latina, el 63% de las personas que utilizan YouTube afirman haber comprado una marca como resultado de haberla visto en la plataforma”. Y que con su versión para creadores de contenido, “apoya a creadores, pensadores y artistas a expresar su inventiva a través de diferentes formatos de video y llegar a las más de 20 millones de personas en Colombia mayores de 18 años que cada mes se conectan”.
Sobre formación y educación, la multinacional asegura que tan solo en “2021, Google ofreció 2.650 becas en Colombia para que jóvenes, mujeres y personas de poblaciones indígenas, afrodescendientes, rom y palenque puedan cursar la formación y obtener un Certificado de Carrera de Google en Soporte de IT, Gestión de Proyectos, Análisis de Datos y Diseño de Experiencia de Usuario”. Sobre ello, habló Mónica Vaquero, quien dice que “gracias a la certificación conseguí mi trabajo de Soporte IT y hoy estoy estudiando para ser ingeniera y la primera profesional de mi familia”.
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Stella, la cabeza de Google en Colombia, también aseguró que seguirán trabajando con proyectos como “Ya Estoy Online, una plataforma digital gratuita, ideada junto a la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE) y patrocinada por Google, que ya ayudó a más de 16.000 pequeñas y medianas empresas de Colombia a acceder a conocimientos, recursos y contenidos para poder transitar del mundo offline al mundo online”.
Si conoce historias de emprendedores y sus emprendimientos, escríbanos al correo de Edwin Bohórquez Aya (ebohorquez@elespectador.com) o al de Tatiana Gómez Fuentes (tgomez@elespectador.com). 👨🏻💻 🤓📚
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