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“Sug Urbano, se fundó en el año 2020 en Bogotá, tomando de inspiración el entorno de mi ciudad natal y los diferentes movimientos contraculturales que se manifiestan en sus calles. Mi marca y este trabajo me dan la oportunidad de mostrarle a muchos que se puede hacer industria sin dejar de lado la parte humana de quienes conforman nuestros equipos. Hago énfasis en esto porque en el mundo de la moda hay mucha informalidad y explotación laboral, todo por el afán de competir con precios, y así no es. Eso tiene que cambiar”, estás son las palabras de José Julián Guerrero, el diseñador colombiano que ya da pasos agigantados en el mercado colombiano, con creatividad, estilo y mucha calidad humana. Hablamos con él en 23 preguntas para emprendedores y sus emprendimientos y este fue el recorrido que nos dio para conocer la forma de cómo ha construido su negocio:
1. ¿Cuántos años tengo? ¿Qué estudié?
42 años , Diseño de Modas.
2. ¿Cuál fue mi idea y cuándo nació? ¿Qué fue lo que creé?
Antes que diseñador fui emprendedor y antes de estudiar diseño ya había tenido una tienda multimarca en el sur de Bogotá y un taller de confección. Luego de perder estas cosas, empiezo de cero haciendo la tecnología de moda en el SENA. De allí parte una búsqueda de mi identidad como diseñador y la marca que quería crear. Esto me tomó 8 años.
3. ¿Cómo logré hacerla realidad y llevarla a los hechos?
El punto de partida fue un local de dos metros cuadrados en el centro comercial Vía Libre, y promovido con la presencia en redes sociales.
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4. ¿De dónde saqué la plata para ponerla a andar y cómo la pagué?
Mis únicos recursos eran los generados por mis ventas, que la verdad eran muy pocas por falta de inventario. En ese momento llega la pandemia, con ella la crisis económica, pero también la oportunidad de hacer uso de la creatividad. Desarrollé un prototipo de tapabocas y prendas en antifluido, con estampados que yo mismo había creado tiempo atrás. Una vez publiqué unas fotos tomadas con mi celular, empezaron a llegar los pedidos, que para asombro mío, fue todo un milagro. Había empezado esta iniciativa con $50.000 y a los cuatro meses ya había facturado más de $200 millones. Pasé de trabajar sólo, a tener un equipo de 14 personas, y así tomé esas ganancias para poner el pilar de lo que hoy es mi empresa.
5. ¿Qué estoy logrando con mi emprendimiento? ¿Qué estoy cambiando con mi idea?
En el mundo del diseño se tiene la opción de crear, no solo nuevas cosas, también oportunidades, estilos de vida. Esto que hago impacta no solo el mercado al sumar una propuesta nueva de diseño, sino también en generar puestos de trabajo de calidad y dignos, a tal punto que se crea un ambiente casi familiar. Así te contesto la segunda pregunta y es que este trabajo me da la oportunidad de mostrarle a muchos que se puede hacer industria, sin dejar de lado la parte humana de quienes conforman nuestros equipos. Hago énfasis en esto porque en el mundo de la moda hay mucha informalidad y explotación laboral, todo por el afán de competir con precios, y así no es. Eso tiene que cambiar.
6. ¿Soy feliz?
Mucho. Hacer lo que se ama es mi razón de ser.
7. ¿Vendería mi emprendimiento, mi empresa?
No está en mis planes por el momento.
8. ¿Qué tan duro fue para mí emprender?
Demasiado. Las ulceras no fueron pocas. Quebré cuatro veces en 15 años.
9. ¿Cumplí mi sueño? ¿Qué me hace falta?
Soy de vista a corto plazo. De metas cortas. He llegado a donde he podido y sigo trabajando por ir un poco más allá sin ser ambicioso, pues todo puede cambiar de un día a otro.
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10. ¿Y ahora qué? ¿Qué sigue?
Hago un plan de trabajo a seis meses. Viene BFW, una feria importante a mitad de año, y estamos trabajando por abrir una segunda tienda en Bogotá.
11. ¿Mi emprendimiento es escalable?
Si.
12. Para crecer, ¿recibiría inversión de un desconocido? ¿Le cedería parte de mi empresa?
No me afana crecer de manera acelerada, prefiero ir paso a paso y conservar la independencia y libertad a la hora de tomar decisiones. Por el momento no buscaría inversionistas.
13. ¿Qué no volvería a hacer?
Tomar decisiones apresuradas, en lo que tiene que ver con inversiones y créditos.
14. ¿Quién me inspiró? ¿A quién me gustaría seguir?
Indiscutiblemente mis padres. Ellos, con todas la limitaciones económicas y adversidades que las vida les presentó supieron sacarnos adelante a punta de emprendimiento. Ellos son mi ejemplo a seguir.
En cuanto a diseño, tengo varios referentes. El primero de ellos fue Boris Bidjan Saberi.
15. ¿Fracasé en algún momento? ¿Pensé en tirar la toalla?
Fracasé muchas veces, pero fue necesario. Hoy miro atrás y veo que sin eso no sería quien soy, eso se llama experiencia, indispensable para tomar buenas decisiones hoy en día. Tirar la toalla, ha sido un pensamiento recurrente después de cada fracaso, pero una y otra vez me sobrepuse a eso secando mis lágrimas en silencio y sacudiendo mis rodillas pues la vida sigue.
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16. ¿Hago parte de algún tipo de comunidad que me ayuda en este camino de emprender?
No, comunidades especificas ninguna. Estamos en la edición actual BFW, que para mí ya es una gran familia y a la cual le debo mucho.
17. ¿Lo que estoy haciendo trasciende? ¿Podrá impactar a nuevas generaciones?
En la actualidad ocho familias son beneficiadas por el trabajo generado en nuestra empresa y esperamos llegar a generar un impacto mayor. Así mismo, el equipo está conformado por jóvenes que están sumando experiencia para sus futuros emprendimientos.
18. ¿Cómo me veo en 10 años y cómo veo a futuro mi emprendimiento, mi empresa?
Como te había dicho antes, no me gusta poner los ojos en tiempos tan lejanos, pero obviamente si pienso en eso, y me gustaría tener tiendas físicas en otros países, principalmente en Estados unidos y Europa.
19. ¿Qué papel han jugado mi familia y mis amigos?
Mis padres han sido todo lo que he necesitado para llegar aquí, sus palabras de aliento, su ejemplo y verlos felices cuando les comparto mis logros, han sido mi mayor inspiración.
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20. Yo lo logré. ¿Ayudaría a otros emprendedores a que lo logren?
Total. Hay mucho que quisiera compartir, cosas que la academia no te puede dar, eso que se llama experiencia.
21. ¿Qué papel jugó mi equipo? ¿Quién es?
El equipo se ha venido conformando a lo largo de tres años. Como base cuento con 6 personas. Tres de ellos en confección, otra en acabados, una persona en patronaje y mi mano derecha en la parte comercial. Así mismo nos apoyamos con dos personas en satélite. En este momento estamos integrando una persona más en la parte de diseño.
22. ¿Cuál es mi sello personal? ¿Qué me diferencia del resto?
Difícil pregunta. Como diseñador es muy marcada la influencia militar y futurista aterrizándolo a vestuario de cotidiano.
23. ¿Qué he aprendido de todo esto?
Que la vida se compone de triunfos y fracasos, y ambos están bien. Hay que vivirlos y nadie se salva de eso. La industria de la moda me dio la oportunidad de desarrollar ese ser creativo que desde niño siempre quiso hacer los suyo. Más que dinero a uno lo debe mover la pasión, lo otro llega como recompensa. Y por último y no menos importante, es que si se quiere llegar lejos es indispensable contar con un equipo.
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Por Tatiana Gómez Fuentes
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