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Davivienda obtuvo su primer león de Cannes. Este es el festival de publicidad más importante del mundo que reconoce la creatividad, el banco sobresalió en la categoría de plataformas digitales por su forma de llegarle a los jóvenes.
El reconocimiento de la empresa alude a que se adaptó a la evolución, los gustos y las necesidades de las nuevas generaciones con una estrategia de comunicación diferente.
El slogan “En el lugar equivocado”, que inició hace casi 30 años, tuvo un giro en la red social TikTok, para acercarse y ser relevante en la vida de los jóvenes, quienes suelen ven a las entidades financieras como distantes y serias.
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“Este es un reconocimiento a una marca que con constancia, coherencia y a través de experiencias innovadoras, ha mantenido vigente su propósito de alegrar la vida de los colombianos y hoy le entrega el Lugar Equivocado a una nueva generación para seguir haciendo historia”, dijo Maritza Pérez, vicepresidenta de mercado y banca de Davivienda.
La estrategia de la compañía se centró “en un modelo que, además de convocar y hacer énfasis en la cultura, aborda la innovación como el puente que nos conecta con las nuevas generaciones gracias a alianzas con universidades, gobierno, emprendedores y plataformas digitales como TikTok”, expresó Carlos Torres Prieto, director de mercadeo y publicidad.
Davivienda, con el león de Cannes, se convirtió en el primer caso de éxito de TikTok en Latinoamérica, pues fue precursora en la plataforma y es la marca con más seguidores de la red social en Colombia.
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