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Abelardo de la Espriella e Iván Cepeda, desde Buga (Valle) el primero y desde Bucaramanga el otro, se despedirán este fin de semana de los eventos públicos de la polarizada campaña presidencial de 2026. Por ley, ninguno de los dos podrá realizar manifestaciones en espacios abiertos, como plazas o parques. Esa norma está lejos de reducir los ánimos y la tensión del pulso por el poder ejecutivo; por el contrario, le da paso a una semana determinante en la que la virtualidad será el escenario principal.
Tras limitar sus apariciones en público -esta semana solo estuvo en Cartagena y Montería- el candidato del movimiento Defensores de la Patria acudió a sus redes para lanzar mensajes claves. Fue a través de una transmisión en vivo que hizo un “anuncio importante para todos los colombianos”, en el que dijo que, entre otros, figuras políticas como Carlos Caicedo, Martha Peralta, Pedro Flórez y Agmeth Scaff harían parte de una supuesta red para comprar votos en favor de Iván Cepeda. Con este movimiento, logró marcar buena parte de la agenda política de la semana.
Además, el abogado aprovechó sus redes para publicar las videollamadas que hizo con varias figuras deportivas y del espectáculo que le cantaron su respaldo, como el ciclista Nairo Quintana o la actriz Amparo Grisales. A esto también se sumó la difusión de clips de políticos latinoamericanos de derecha que respaldan a “el tigre”; los últimos en sumarse fueron el expresidente argentino Mauricio Macri y el expresidente boliviano Jorge Quiroga.
Como lo contó El Espectador, detrás de esta apuesta hay varios influenciadores que impulsan los discursos con conexión directa a la campaña presidencial. Entre los nombres más sonados están Alejandro Bermeo, youtuber y congresista electo por Salvación Nacional; Vincent Ramos, con más de 338.000 seguidores en TikTok y reconocido en movimientos cristianos del Caribe; y Germán Rodríguez, también congresista de Salvación Nacional, con 597.000 seguidores en TikTok y amplia recepción entre los exintegrantes de la fuerza pública.
Encuentre a su candidato presidencial aquí, en el Match Electoral de El Espectador
Con públicos diferentes, pero con un mensaje similar en torno a De la Espriella, están figuras como la líder cristiana Sara Castellanos, también senadora electa, y el activista Santiago Giraldo. Desde el círculo cercano del candidato reconocen que detrás de estos y otros nombres y de cientos de publicaciones en redes hay una cuidada coordinación que ya dio frutos en la primera vuelta. Por esta razón, en esta etapa, dicen, se reforzarán los mensajes, lo que incluye hablar de propuestas y posturas políticas, pero también cuestionar al petrismo y a su candidato.
El candidato de derecha, además, ha reforzado su inversión en propaganda electoral. Para esta elección final, la campaña aseguró un crédito de COP 17.500 millones, de los cuales COP 9.480 millones ya fueron invertidos en la difusión de los mensajes de la candidatura a través de medios de comunicación y redes sociales. En la primera vuelta, el aspirante gastó COP 23.500 millones en este rubro.
Pero la táctica va más allá de los mensajes del propio candidato o las grandes inversiones, pues en su equipo hay personas dedicadas a instruir a sus seguidores para realizar acciones más pequeñas, pero también con impacto digital, que van desde cambiar la foto de perfil de WhatsApp por una de De la Espriella y su fórmula, José Manuel Restrepo, hasta usar las canciones de la campaña en cada publicación de redes.
Sin embargo, la movida no es de un solo lado. En las filas del oficialismo y del equipo de Iván Cepeda también dieron un vuelco al mundo digital. Aunque los discursos y apariciones en plazas públicas siguen en la agenda, en las últimas dos semanas tomó fuerza en esa orilla la búsqueda de nuevos aliados con alcance en este ámbito, pues prueba de ello es la inclusión de símbolos y narrativas del mundo K-pop.
En el caso de Cepeda, esta apuesta tiene relación con el cambio de varios de sus equipos tras los resultados del pasado 31 de mayo. Además del aterrizaje de figuras como Felipe Harman y Carlos Carrillo, en la campaña tomaron fuerza nombres como los de María Fernanda Carrascal, que asumió la coordinación de los eventos en Bogotá; Andrés López, que renunció a ser viceministro de las TIC para apoyar las comunicaciones; y Simón Rodríguez, que también salió de un cargo en la Casa de Nariño para actualizar temas relacionados con la línea gráfica y los símbolos del candidato.
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Los influenciadores también tienen un papel en esta empresa de remontar los números de la primera vuelta. En esta esquina resuenan nombres como los de Walter Rodríguez o “Wally”, senador electo con una comunidad digital de 155.000 seguidores en Instagram, 131.200 en TikTok, además de un canal de YouTube que tiene 546.000 suscriptores. Algo similar ocurre con los activistas digitales Hernán Muriel y Laura Beltrán “Lalis”, ambos enrutados en la campaña de Cepeda y con una curul asegurada en la Cámara por el respaldo de sus seguidores. Varios de ellos ahora trabajan en conjunto bajo la sombrilla de “Creadores por la Vida”.
“A la campaña le hacía falta un poco entender el poder de las redes sociales; tienen cuatro congresistas del Pacto Histórico que salimos de allí (…) Estamos rompiendo la burbuja de lo que hacemos, porque nosotros le hablamos a un tipo de público, pero hay otros que se han sumado alrededor de la defensa de la vida, de lo que representa el miedo de Abelardo de la Espriella”, le dijo Beltrán a este diario.
Un interrogante que ronda a este sector es la influencia de los mensajes del presidente Gustavo Petro, que, además de los reflectores que le dan los eventos oficiales, tiene en su cuenta de X un canal con más de 8,6 millones de seguidores. Para muchos en el Pacto Histórico, los mensajes de supuestos fraudes electorales y los ataques a la oposición le restan al propósito de Cepeda de sumar votos del centro.
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De hecho, durante la última semana se vio cómo algunos alfiles del aspirante del oficialismo tomaron distancia del jefe de Estado. “Iván Cepeda es una persona que, en términos de formas, es la antítesis de Petro. Son mucho más parecidas las formas de Petro y De la Espriella que de Cepeda y De la Espriella”, le dijo a El Espectador Carlos Carrillo. La senadora Clara López, que asumió el liderazgo del equipo económico de la campaña, también dijo que el presidente y el candidato tienen varias diferencias en esa materia.
El asunto económico no es menor, pues este viernes Cepeda reveló una nueva versión de su programa de gobierno que confirma el interés de apartarse de la sombra de Petro. En 118 páginas, el aspirante planteó una transición energética más pausada, controlar las alzas del salario mínimo, no tocar al Banco de la República ni a Ecopetrol y abrir la puerta a mayor concertación con el sector privado.
Finalmente, el candidato Iván Cepeda también le apuesta a pautar sus contenidos en redes, pues solo en los últimos 30 días ha destinado cerca de COP 330 millones para promocionar sus publicaciones en Meta. Eso sí, a la fecha, aún no ha reportado esos ni los demás gastos de la segunda vuelta en la plataforma de Cuentas Claras.
Solo faltan nueve días para que el país vote entre Abelardo de la Espriella o Iván Cepeda, pero más allá de esos nombres, la decisión de fondo es qué rumbo tomará el país, pues cuatro años más del proyecto petrista o un giro radical a la derecha se sentirán en todas las capas de la sociedad y el Estado. Por lo pronto, sin debate, los cambios de equipos, las alianzas, las acciones judiciales y, por supuesto, la batalla por conquistar las redes sociales delinean la contienda presidencial.
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