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En el golf, como en la ingeniería automotriz de alto nivel, el secreto suele estar en lo que no se oye. Ese instante de silencio previo a un swing que puede superar las 300 yardas encuentra hoy un paralelo en los senderos del Country Club de Bogotá, el desplazamiento casi imperceptible de tecnologías que están redefiniendo la movilidad en el país. Más que un torneo deportivo, el evento opera como un espacio de demostración y contacto directo con nuevas soluciones de movilidad.
En un mundo cada vez más saturado de estímulos digitales, las experiencias presenciales han vuelto a ganar relevancia. El estudio The Return of Touch, elaborado por Quad y The Harris Poll, señala que el 76 % de las personas establece una conexión emocional más profunda con las marcas a través de experiencias físicas y sensoriales. De manera complementaria, proyecciones de Ovative Group indican que el 42 % de los consumidores reconoce sentirse saturado por interacciones exclusivamente digitales.
Este cambio también impacta a la industria automotriz. Más allá del avance de la electrificación, el reto ya no es solo tecnológico, sino relacional, es decir, cómo conectar con consumidores que buscan algo más que un vehículo y valoran cada vez más la experiencia alrededor de la movilidad.
Bajo este escenario, eventos como el Astara Golf Championship —que reúne en promedio a más de 20.000 asistentes entre el 5 y el 8 de febrero— se convierten en una plataforma estratégica para observar cómo se articulan hoy la innovación, la emoción y el comportamiento del consumidor a este entorno.
De la sala de ventas al campo
Por quinto año consecutivo, el certamen sitúa a Bogotá como una de las 28 paradas del calendario del Korn Ferry Tour, circuito que sirve como antesala del PGA Tour y convoca a buena parte de los talentos emergentes del golf profesional internacional.
De acuerdo con Andrés Aguirre, country manager de Astara Colombia, la presencia de la compañía en este escenario responde a una visión más amplia de la movilidad. “Para Astara, estar en el Astara Golf Championship representa la materialización de su apuesta por conectar personas, talento y experiencias, más allá de la simple comercialización de vehículos”, enfatiza.
Por su parte, Guillermo Cabrera presidente del Country Club de Bogotá señala que para Bogotá y para Colombia, estos espacios representan visibilidad, credibilidad y posicionamiento. “El Country Club de Bogotá busca consolidarse como sede en todo este proceso, ofreciendo infraestructura, tradición y condiciones técnicas que cumplen con lo que necesita un campeonato de esta envergadura”.
Mientras 144 jugadores —cinco de ellos colombianos— compiten por la precisión en los circuitos, el despliegue de Astara en el torneo funciona como una suerte de ecosistema de movilidad a escala. La operación incluye flotas, soluciones logísticas, movilidad eficiente y espacios de interacción donde el público puede conocer de primera mano los avances de la industria, incluidas tecnologías híbridas y eléctricas, en un contexto distinto al habitual.
A su turno, Aguirre agrega que Colombia se ha convertido en uno de los mercados estratégicos de la marca en la región. Destaca su diversidad, dinamismo y el perfil de un consumidor cada vez más informado y exigente, factores que lo hacen propicio para desarrollar nuevos modelos de movilidad. “Junto con Chile y Perú, donde Astara también impulsa plataformas deportivas de alcance internacional, Colombia se ha consolidado como un referente regional en la integración entre movilidad, deporte y experiencia”, menciona.
Astara cerró 2025 con más de 21.000 unidades vendidas en Colombia, lo que representó un crecimiento del 51 % frente al año anterior y una red de distribución cercana a los 70 puntos de venta en todo el territorio nacional.
Para el country manager, 2026 será un año de consolidación y expansión para la compañía en el país. “Nuestra proyección se sostiene en tres pilares claros: electrificación, diversificación y servicios integrales de movilidad”.
Hoy, más del 40 % del portafolio de la empresa ya cuenta con opciones electrificadas, en línea con un consumidor que otorga mayor relevancia a la sostenibilidad. La marca busca fortalecer su presencia en este segmento y aportar al proceso de transición energética que avanza en Colombia desde el sector automotor.
Al final del recorrido, cuando el público llega al hoyo 18 y el torneo entra en su momento decisivo, el mensaje se vuelve evidente. La movilidad contemporánea es un ecosistema diverso, conectado y en plena acción. A través de un portafolio que integra marcas como Fiat, Hyundai, JMC, JMEV, Jeep, Opel, Peugeot, RAM, Volvo y Zeekr, Astara busca trasladar al terreno de la movilidad en Colombia los mismos estándares de precisión, disciplina y desempeño que caracterizan a este deporte.
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