Mundial Sub-20, la apuesta de Bogotá

Un evento de esta naturaleza suele realizarse en un país aproximadamente cada veinticinco años o más. Por lo tanto, ser sede de la Copa Mundial Sub-20 representa para Bogotá una oportunidad excepcional, a la cual la administración distrital ha decidido apostarle fuerte para potenciar su impacto económico, cultural y de imagen de ciudad.

Para ello, ha enfocado sus esfuerzos en hacer de la Copa Mundial Sub 20 Fifa Colombia 2011 la mejor vitrina internacional que proyecte a Bogotá como una ciudad moderna, cosmopolita, incluyente, creativa, referente de cultura; así como un destino seguro, competitivo y grato para visitantes, inversionistas, hombres de negocios, talentos y capaz de realizar de manera exitosa grandes eventos.

Con este objetivo central la administración distrital desarrolla alrededor de este evento el proyecto de mercadeo de ciudad más importante de la capital en décadas, bajo el concepto “Bogotá es Mundial”, que consiste en posicionarla mediante asociaciones con proyectos que muestren los aspectos más valiosos y destacables de la ciudad.

Para el turismo de Bogotá, sector que concentra cerca del 30% de los empleos de la ciudad, el Mundial es oportuno porque ocurre en un momento muy especial para la ciudad, en que confluye su consolidación como primer destino turístico internacional de Colombia y segundo destino en el país en captación de eventos. También muestra grandes inversiones en el sector turístico, que le permiten ofrecer una completa y sofisticada hospitalidad con marcas y estándares de talla mundial y una oferta de ocio y de negocios cada vez más calificada y novedosa, con un sinnúmero de atractivos en cultura, gastronomía, compras, ferias, entretenimiento y diversión y una agenda de ciudad que, con la vitrina del Mundial, potenciarán la proyección de Bogotá como una ciudad cosmopolita, referente en América Latina.

El Mundial Sub-20 nos permitirá lograr nuestras metas de duplicar en cinco años el número de turistas internacionales que nos visitan. El proyecto “Bogotá es Mundial” se desarrolla en cuatro estrategias, centradas en generar una experiencia memorable para propios y visitantes alrededor de una Agenda de Ciudad, que se complementa con un trabajo arduo en logística y seguridad; entrega de obras y embellecimiento de los sitios emblemáticos; así como también en estimular una mayor actividad económica y comercial, atrayendo visitantes nacionales e internacionales.

En medio de la coyuntura por la que atraviesa la ciudad, es importante mantener la perspectiva respecto a su dinámica:  Bogotá es el principal centro de desarrollo económico, cultural y de negocios del país, con la concentración más alta de empresas multinacionales y la mayor dinámica de inversión en hotelería y turismo. Es el principal destino turístico de visitantes internacionales que llegan a Colombia. Cuenta con el segundo hub aéreo más importante de América Latina, región en la que se destaca también como una de las ciudades más amigables para hacer negocios y como referente de una ciudad cosmopolita y cultural.

*Directora Instituto de Turismo.