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Ricardo Izecson dos Santos Leite, conocido como Kaká, tiene 27 años y en 2007 fue declarado el mejor futbolista del mundo. Es un hombre decente y respetuoso que se crió en Sao Paulo, en una familia de clase media que quería que él estudiara ingeniería. Se casó en 2005 con Caroline Celico y tienen un hijo llamado Luca.
Cristiano Ronaldo dos Santos Aveiro nació en Madeira, Portugal, el 5 de febrero de 1985, fue declarado el mejor jugador del planeta en la temporada 2008. Se considera un rebelde con causa y siempre hace lo que quiere. Es uno de los símbolos sexuales en la actualidad e imagen publicitaria de varias multinacionales.
Los derechos deportivos de estas dos superestrellas fueron comprados, en menos de una semana, por el Real Madrid, que desembolsó la bobadita de 159 millones de euros (unos 477 mil millones de pesos). Con su contratación comenzó la nueva era ‘galáctica’ del conjunto español, presidido por Florentino Pérez, quien se hizo famoso a comienzos de esta década al fichar a Luis Figo, Zinedine Zidane, Ronaldo y David Beckham.
Esa inversión, por supuesto, está bien calculada, pues de acuerdo con los beneficios económicos que significaron las pasadas contrataciones astronómicas, el club merengue recuperará en tres temporadas el dinero que está pagando por sus dos nuevos diamantes, que además no serán los únicos, pues sigue adelantando los traspasos de David Villa, del Valencia, y del francés Frank Ribery, del Bayern Munich.
Estrategias de mercadeo
En 2001, Real Madrid pagó 75 millones de euros por Zidane, pero triplicó esa cifra en ingresos por el manejo de imagen del jugador. Con Beckham el éxito fue mayor, pues los 25 millones de euros que giró le significaron después ganancias por más de 200 millones de euros, según informa el portal sportbussinesweek.com.
Ahora, el club madridista utiliza una nueva estrategia comercial y de negocios al reunir a dos chicos, uno bueno y uno malo, con enorme talento, pero, sobre todo, con un tremendo potencial comercial.
Kaká, quien es profesional desde 2001 y ha ganado siete títulos (uno con Sao Paulo, cuatro con el Milan y dos con la selección brasileña) es considerado casi un santo. De hecho, jamás se ha visto involucrado en escándalos o problemas de indisciplina. Incluso muchos se burlaron de él cuando declaró, en 2005, que había llegado virgen al matrimonio. Ahora forma parte de la organización Atletas de Cristo y además de donar parte de su salario (de nueve millones de euros al año) a la iglesia cristiana evangélica, es embajador del programa contra el hambre de la ONU.
Cristiano Ronaldo, en cambio, es un joven descomplicado y poco amigo de las reglas. Amante de los autos lujosos, las fiestas y el glamour. Es considerado uno de los solteros más codiciados del mundo y uno de los personajes más reconocidos y seguidos por los medios de comunicación.
A esas cualidades de ambos, que servirán para cautivar a todo tipo de público, hay que agregarles su indiscutible valor futbolístico, sobre el cual se puede construir un equipo exitoso que pueda pelearles de tú a tú a Barcelona y Manchester United, los mejores clubes del mundo según la Fifa.
Sólo el tiempo dirá si la apuesta de Florentino Pérez resulta ganadora. En su primera gestión conquistó una Liga de Campeones de Europa y dos ligas españolas, aunque sus mayores logros fueron económicos, pues convirtió al Madrid en el club más rico del planeta. Regresó con el objetivo de recuperar el prestigio perdido y de entrada pegó duro al fichar a Kaká y Cristiano Ronaldo, dos polos opuestos, un chico bueno y otro malo, con quienes iniciará una nueva etapa ‘galáctica’, que no conoce limitaciones ni crisis económicas.f