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Hubo una reacción general en redes sociales y en el voz a voz en las calles cuando supimos que el álbum oficial de Panini del Mundial de Canadá, Estados Unidos y México 2026 tendrá más de 900 láminas. Se habló de una suma importante de dinero para poder llenarlo, pues era apenas normal que pasáramos de 670 piezas a cerca de 1.000 por el aumento de selecciones que estarán en la Copa del Mundo, pues recordemos que ya no serán 32, sino 48.
¿Cuánto va a costar cada sobre? ¿Cuánto va a costar el álbum? ¿Qué cambia para Panini cuando Colombia va a un Mundial? Estas y otras preguntas las respondió Luis Felipe Gallego, vicepresidente comercial de Continente, distribuidor y representante exclusivo de Panini en el país.
¿Cómo fue en este caso la planeación del álbum para 2026?
Todo arranca desde un año antes del Mundial. Hay que proyectar que Colombia es uno de los países top en venta de laminillas en el mundo: top 5 de los siete países que más venden laminillas. Eso implica una planificación completa, porque este es un evento que realmente es un negocio que se consolida mucho en tres meses: dos meses previos al Mundial y el mes de este. Ahí está el grueso del negocio completo. Entonces se trabaja un año entero para un negocio que termina durando tres meses.
Obviamente, el hecho de que vaya la selección de Colombia le da un “boost” de crecimiento importantísimo al negocio. Ahorita hay confirmados 42 equipos, y solo hasta la última semana de marzo se van a confirmar seis equipos que se están peleando entre 22 selecciones, en seis grupos de repechaje. Eso no existía antes.
¿Esa operación que se hace en menos tiempo también influye en la producción y en el precio?
Históricamente, cuando va Colombia frente a cuando no va, puede haber un 40 a 50 % más de volumen de laminillas y de sobres, por la fiebre que hay con nuestra selección y un optimismo generalizado del mercado. Estamos viendo que muchas categorías diferentes a los stickers están sacando productos de fútbol, cuando antes en la historia no lo hacían. Entonces hay un gran optimismo de cara al mercado total, en superar ese 50, 60 o incluso 70 % más volumen que el Mundial anterior.
¿Cómo viven esa pasión de llenar el álbum? ¿Sienten que ha crecido la gente que lo llena? ¿Cómo perciben la relación de la gente con el álbum?
Colombia tiene una comunidad y un concepto de llenar el álbum que son tradición. Nosotros pagamos un estudio de mercado en 2022, en el Mundial, para conocer más información sobre nuestros clientes: quiénes lo llenan, en qué Mundial empezaron. Por ejemplo, el Mundial en el que más gente empezó un álbum fue el de 2014. Llevábamos 16 años sin ir al Mundial, y sabemos que más o menos el 30 % del total empezó en ese momento. Sabemos también, curiosamente, que históricamente se llena el álbum independientemente de que vaya o no la selección. De hecho, estamos más acostumbrados a que no vaya. Es parte de nuestra tradición como colombianos.
¿Cuánto valdrá el sobre y cómo se definen los precios?
El sobre tiene un proyectado en Colombia de COP 5.000. Eso se definirá entre febrero y marzo. Ya salió en Amazon a USD 2 el sobre. Para Latinoamérica el estándar es más o menos USD 1,20, pero habrá que ver cómo está en ese momento.
Nuestra proyección es que va a ser de COP 5.000. El Mundial pasado fue de COP 3.500 y traía cinco laminillas por sobre, es decir, cada lámina costaba COP 700. En este Mundial va a traer siete laminillas por sobre, es decir, un 40% más de contenido, y va a costar cada lámina COP 714.
Eso representa un incremento de solo un 2 % por lámina entre Mundial y Mundial, cuando el IPC ha crecido alrededor del 28,4 o 28,5 % en cuatro años. Es decir, está más barato que antes, todo por querer compensar el incremento en la cantidad de láminas que va a tener el álbum.
Claro, pero mucha gente dice: “Llenar ese álbum va a costar mucha plata”. Son más de 900 láminas, la caja vale un montón. ¿Qué dice frente a esa percepción?
Nosotros ya llevamos cuatro mundiales y los incrementos entre Mundial y Mundial antes eran del 55 al 80 % en el valor de los sobres. Pasó de COP 1.200 en 2014 a COP 2.100 en 2018, por las mismas cinco laminillas, y a COP 3.500 en 2022, también por cinco laminillas. Si haces esos cálculos los incrementos eran entre un 59 y 83 %. En esta ocasión no. Entonces, si haces las matemáticas de llenar el álbum del Mundial, va a ser muy similar al Mundial pasado.
Si hablamos de 980 laminillas por COP 714, estamos hablando de unos COP 700.000 aproximadamente. Y uno dirá: “Pero tengo que comprar más láminas”. Sí, generalmente la gente arranca con una caja y luego compra sobres para intercambiar.
Adicional, durante el evento del Mundial hacemos muchos intercambios en distintas cadenas y centros comerciales, en ciudades claves, para promover el intercambio entre personas. Nosotros enviamos equipos de Panini con las 980 laminillas, escudo por escudo, equipo por equipo, jugador por jugador.
Entonces, si la pregunta es cuánto vale llenar el álbum, la respuesta es alrededor de COP 700.000, porque vas a poder intercambiar para llenar. Y cuando te queden faltando 10 laminillas, nosotros tenemos en la página web el programa para completar el álbum y desde ahí se pueden pedir las láminas restantes.
¿Y cuánto cuesta comprar las láminas por aparte?
COP 1.000 la lámina.
¿El precio del álbum, pasta dura y pasta blanda, más o menos de cuánto va a ser?
No está cerrado el precio oficial. Se proyecta que el álbum pasta blanda esté entre COP 12.900 y COP 14.900, y el pasta dura estará entre COP 49.900 y COP 59.900. Pero no es un precio oficial todavía. Eso solo se sabrá hasta febrero del otro año.
¿Cómo combaten la piratería del álbum y las láminas?
Todos los canales oficiales en los que manejamos la distribución en Colombia están identificados como puntos oficiales Panini. Incluso los puntos de venta en zonas claves de la ciudad tienen sello de punto de venta oficial.
Colombia y Perú tienen fenómenos de piratería, pero cada vez Panini toma más medidas de protección, como el tornasol en las láminas y otros sellos que permiten identificar fácilmente si una lámina es pirata u original.
Decía que este es un negocio de tres meses. ¿Qué pasará después del Mundial?
El evento arrancará a mitad de junio. Ahí comenzarán los intercambios para ayudar a llenar el álbum. Lo más común en el hábito del consumidor es que, cuando empieza el Mundial, ya tenga casi completos sus equipos preferidos. Durante el Mundial ven los partidos y terminan de intercambiar. Pero hay personas que se les acaba el Mundial y no terminaron de llenar el álbum. Entonces, meses después, en el mercado general y en los distintos canales, siguen consiguiendo láminas: en supermercados, en la página, en el comercio tradicional, en tiendas de barrio, en droguerías… Es un producto muy masivo: llegamos a más de 35.000 puntos de venta.
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