Caracol se mete en el negocio de la publicidad exterior

Esta adquisición se convierte en una nueva unidad de negocio para Caracol, pues, aunque hace parte de un conglomerado de medios, no participa en publicidad exterior, detallaron fuentes cercanas al acuerdo. Es un socio estratégico y una sociedad que termina, a la larga, cercana a la actividad principal de Caracol, pues la organización está presente en publicidad en radio, televisión, cine y comercializa prensa.

De acuerdo con el comunicado de prensa oficial, esta alianza “pretenderá ofrecer a los anunciantes un abanico de soluciones de comunicación más amplio en un contexto de aceleración de la convergencia entre los medios digitales y la comunicación exterior”.

Jean-Charles Decaux, presidente del directorio y codirector general de JCDecaux, aseguró que “esta asociación con el grupo de medios líder en Colombia es una etapa clave para nuestro desarrollo en este país y una plataforma formidable para desplegar nuestra capacidad de innovación, particularmente digital”. A su turno, Gonzalo Córdoba, presidente de Caracol Televisión, advirtió que el acuerdo es “un paso más en la elaboración de una oferta publicitaria más amplia e innovadora para nuestros anunciantes, que buscan cada vez más soluciones multimedia que permitan sacar provecho de la convergencia para sorprender y cautivar a sus consumidores”.

Tulio Ángel, presidente de Asomedios, explicó que el negocio de la publicidad exterior mueve en Colombia algo más de $300.000 millones al año, más grande que la porción de la torta que manejan las revistas, y detalló que la fuerza que tiene Eucol en el país está enfocada en el contrato con la publicidad en los paraderos de los buses y el resto del trasporte público.

* El Espectador forma parte del mismo grupo de medios al que pertenece Caracol Televisión.