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Las franquicias en Colombia —definidas como hacer uso del modelo de negocio de una compañía o persona—, por no ser muy conocidas ni divulgadas entre los colombianos, todavía les falta camino por recorrer. Sin embargo, este modelo ha venido creciendo durante los últimos 10 años, buscando alcanzar lo que han logrado Brasil, México, Argentina y Venezuela.
Luis Felipe Jaramillo, presidente de la firma Leaders for Management (LFM), aseguró que en Colombia sobreviven nueve de diez emprendimientos bajo el modelo de franquicias durante más de cinco años. “El 77% de los colombianos desconoce qué es una franquicia. Ésta es el emprendimiento de más bajo riesgo. Asimismo, el 67% de los colombianos están dispuestos a pagar por un negocio de marca, experiencia y soporte”, dijo.
Jaramillo manifestó que el negocio de las franquicias en el país está en constante crecimiento y calculó que en los próximos tres años puede estarse duplicando el número de empresas con éstas. “Puede haber 7.000 empresas en franquicia. Con la política de formalización y emprendimiento y si logramos articular al sector financiero con recursos de capital semilla y con los del Gobierno, podemos estar duplicando este número”.
Actualmente, en Suramérica, Brasil es el líder del negocio con 85.000 empresas, seguido de México con 77.000. En cuanto a Colombia, Jaramillo dijo que “de 110 redes de franquicias hace ocho años, pasamos a tener 400 redes”. Asimismo, Estados Unidos continúa siendo el ‘rey’ del modelo.
El presidente de LMF indicó que mediante un sondeo hecho de la mano con la encuestadora Datexco se encontró que los colombianos interesados en invertir en franquicias prefieren acudir a negocios como restaurantes, comidas rápidas. Sin embargo, el estudio reveló que existe potencial en el sector de los servicios en negocios como lavanderías, servicios inmobiliarios, consultorías, courier, comunicaciones, entre otros.
“El mercado colombiano espera ser como el argentino. En cuatro o cinco años, dependiendo de la dinámica, podemos ser terceros en Latinoamérica”, dijo Jaramillo, quien contó que un escenario como la Feria Andina de Negocios y Franquicias, que se hará el 1 y el 2 de septiembre en Bogotá —de la cual es organizador—, abre oportunidades a los empresarios para hacer acuerdos con 80 expositores de 10 países.
A su vez, José Manuel Restrepo, rector del Colegio de Estudios Superiores de Administración (CESA), consideró que al empresariado colombiano aún “le hace falta mucho mundo” para aprovechar oportunidades existentes en otras naciones. “Estamos un poco limitados mentalmente. Los formadores de empresarios tenemos que guiarlos para que aprovechen oportunidades en Asia, Oriente Medio y Norteamérica”.
Dijo que los colombianos deberían exportar franquicias (de comidas y producción de flores por ejemplo) a Centroamérica y Caribe, donde hay potencial.
Recalcó que es necesario que el empresariado continúe desarrollando el aprendizaje del inglés para salir en busca de nuevas alternativas. “Colombia está en su mejor momento. Están llegando y saliendo capitales. Hay que estar más abiertos a recibirlos”, agregó el académico.
Rogeiro Feijó, gerente de relaciones internacionales de la Asociación Brasileña de Franquicias, opinó que un mercado como el colombiano es clave para poner en marcha más franquicias brasileñas a lo largo de la región andina. Aseguró que la economía nacional está atravesando un buen momento, hecho atractivo para la inversión extranjera en el negocio de las franquicias.
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