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El rapero y empresario, cuyo nombre de pila es Shawn Carter, se está asociando con la empresa californiana de marihuana Caliva como su principal estratega de marca. Como tal, desempeñará un papel crucial en la dirección creativa, los esfuerzos de alcance y la estrategia, dijo la compañía en un comunicado. Los detalles financieros del arreglo no fueron revelados.
En el cargo, el recientemente nombrado multimillonario por la revista Forbes trabajará para impulsar la «participación económica de los ciudadanos que regresan de su encarcelamiento –muchos de los cuales no están viendo los beneficios monetarios de la legalización– a través de la defensa, la capacitación laboral y el desarrollo general de los empleados y la fuerza laboral», informó Caliva.
«Todo lo que hago, quiero hacerlo correctamente y en el nivel más alto», dijo Carter. “Con todo el potencial en la industria del cannabis, la experiencia y el espíritu de Caliva los convierten en el mejor socio para este esfuerzo. Queremos crear algo increíble, divertirnos en el proceso, hacer el bien y atraer a las personas a lo largo del camino».
La compañía, de propiedad privada, opera un establecimiento de cultivo y una tienda minorista en San José, California, y tiene su propio servicio de entrega en el Área de la Bahía. También vende marihuana de marca, cigarros y vapeadores en más de 200 dispensarios de todo el estado.
Jay-Z es solo el último gran nombre en respaldar a Caliva. La leyenda de la NFL, Joe Montana, participó con US$75 millones en una ronda de recaudación de fondos, mientras que la exdirectora ejecutiva de Yahoo! Inc., Carol Bartz, también puso dinero en la empresa y se unió a su junta directiva a principios de este año.
Las asociaciones con celebridades han aumentado en toda la incipiente industria de la marihuana. Martha Stewart tiene un rol de asesora en Canopy Growth Corp. para ayudar a desarrollar una línea de productos de CBD para humanos y animales. El golfista Bubba Watson tiene un acuerdo de patrocinio de varios años con cbdMD Inc., mientras que Gene Simmons, de la banda de rock Kiss, es el «director evangelista» de Invictus MD Strategies Corp.
«Creemos que esta asociación no tiene paralelo en este o cualquier otro negocio y no podríamos estar más complacidos», asegura el director ejecutivo de Caliva, Dennis O’Malley.
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