RSE en el cuarto poder

Últimamente en los medios de comunicación se publican iniciativas de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) adelantadas por distintos sectores de la economía. Sin embargo, en el caso colombiano, los medios son los últimos en el ranking de promoción y desarrollo de proyectos de RSE, según lo afirma      Mercedes Korini, directora del Mapeo de Promotores de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) en América Latina, estudio que sistematiza en el subcontinente a las  empresas, instituciones académicas, medios de comunicación y organizaciones públicas que lideran este tipo de proyectos.

Esta mujer, que dedicó 11 años de su vida al periodismo  en Argentina, asegura que  los medios pueden ser responsables social y empresarialmente hablando, si    los proyectos de RSE que se publican son promovidos por  empresas que, más allá de lo que las obliga la ley, plantean programas que benefician a comunidades y a sus grupos de interés.

“Si bien  a las compañías que desarrollan estos proyectos, los gobiernos le otorgan beneficios tributarios, es una relación gana-gana: se favorecen las empresas, los gobiernos, las comunidades y los consumidores”, asegura.

Por otra parte, algunos opinan que el cubrimiento mediático de estos temas responde a una moda ambientalista pasajera, y que pronto dejarán de ocupar las páginas de los periódicos por ser una simple tendencia. Contrario a eso, Mercedes Korini cree que aunque sí es una tendencia,  se le puede sacar provecho.

En exclusiva para El Espectador, Mercedes Korini reflexiona acerca del cubrimiento que los medios colombianos hacen de la RSE y de la promoción de estos proyectos en  el país.

¿Es relevante para  la sociedad que los medios de comunicación incluyan en sus agenda la RSE?

Hablar acerca de X o Y iniciativa es un pretexto, pero lo que hay de fondo es una buena oportunidad para hablar de la responsabilidad en general: de los ciudadanos, de la del Estado, de las organizaciones de la sociedad civil, las instituciones académicas y del deber ser empresarial, etc.

Las notas deberían ser de un contenido transformador que permita debatir cuál es el rol que el sector privado debe jugar en la sociedad y cuáles son las reglas del juego que hay que diseñar para lograr un sector privado que contribuya al desarrollo de un país.

¿A qué se debe el cubrimientos de estos temas , por qué es una tendencia o por qué le sirve a los medios para atraer pauta?

Creo que se debe a ambos motivos, y eso justamente describe parte de la ambigüedad que genera la temática y una de las razones por las cuales grupos sociales fundamentales, como los consumidores, no se sienten muy convocados por este concepto. La RSE  se ha vuelto un tópico excluyente  que no llega al grueso de la población, no se debate. En este punto, los medios cumplen un papel fundamental y es difundirla. Esto sí es una tendencia,  como es moda tú la acomodas, pero en el ejercicio íntegro periodístico no debe ser así.

¿Cómo cubren la temática los medios colombianos ?

Son muy activos  (medios especializados en papel o formato digital, secciones dentro de diarios masivos) y promocionan para que más empresas desarrollen estas iniciativas.   Ahora bien, la información brindada por las empresas, y que son cubiertas por los medios, suele estar más relacionada con eventos de difusión sobre inversión social que con un seguimiento a las obras realizadas. Los periodistas deben revisarlas leyes para verificar si lo que las compañías  están haciendo es una obligación y no un tema de RSE. No hay que comer entero.

En el  desarrollo de esta clase proyectos ¿Cuál es el panorama colombiano?

Este es el país desde donde más visitas recibe el Mapeo de Promotores de RSE. Y es el segundo en la región, después de Brasil, con más proyectos en responsabilidad social. En Colombia está  el Centro Regional para América Latina y el Caribe, y sólo hay tres más en el mundo. 

Definitivamente las instituciones públicas, agremiaciones y academia son las que más promueven este tipo de proyectos en el país. Los medios de comunicación son los últimos en el ranking.