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Hace unos meses escribimos cómo muchos prominentes recién llegados al negocio de las noticias y el entretenimiento digital, como BuzzFeed y Vice Media, están respaldados por, o son propiedad, de algunos de los viejos dinosaurios de los medios de comunicación a los cuales están tratando de suplantar. Desde entonces, los viejos medios han seguido incursionando en los nuevos medios.
Hace unos días la división de inversión en startups de Comcast se comprometió a invertir en Cheddar, una empresa de noticias dirigida a la generación del milenio, conocida como “millennials”. Además NBC News, de Comcast, respaldó un nuevo medio de comunicación encabezado por Jim VandeHei, uno de los fundadores de Politico. Gawker, un medio digital que era independiente, fue comprado el mes pasado para sacarlo de la quiebra por Univisión, la cadena de televisión en español que antes había invertido en Fusion, una nueva empresa digital de noticias. Y Turner, de Time Warner, fue uno de los inversores de viejos medios en Refinery29, una publicación online dirigida a las mujeres jóvenes.
Los matrimonios mixtos de medios están llenos de casos de nuevos medios que muerden la mano que les da de comer. En un discurso prominente en Escocia el mes pasado, el fundador de Vice, Shane Smith, describió a los medios de comunicación como un «club privado, tan cerrado que la mayoría de los jóvenes se sienten marginados. Hay que entregarlo a los niños.» (Smith tiene 46 años, por cierto.)
Aunque critica la ignorancia de los dinosaurios de los viejos medios, también Smith depende de su dinero y poder. Vice se está expandiendo en el extranjero y ampliando su canal de televisión en parte gracias a una inversión de US$400 millones del viejo titán de medios Disney, el respaldo de 21st Century Fox y la ayuda para distribución en televisión de A&E Networks, propiedad de Disney y Hearst.
En los cambios tectónicos que se están produciendo en las noticias y el entretenimiento, los medios de comunicación tradicionales y los digitales están tomándose de la mano y saltando hacia lo desconocido juntos, con algunos momentos de incomodidad.
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