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El mercado de cosméticos de Colombia continúa despertando el interés de los inversionistas extranjeros. Al arribo de empresarios venezolanos, estadounidenses y brasileños ahora se suma el ingreso de una compañía turca.
Se trata de Laboratorios Biota, cuyo producto estrella es el reductor de vello Bioxet y cuyos productos tienen una fuerte presencia en mercados de Europa, África y Asia, y que en América Latina se ha instalado en Brasil, Guatemala y Chile.
Ahora el turno es para Colombia, país en el que la empresa turca ve un gran potencial. Según Serhan Berker, gerente regional para América Latina de Biota, “esperamos que Colombia se ubique en la tercera posición en la clasificación de ventas en América Latina, después de Brasil y México”. Agregó que prevén ventas por US$2’000.000 este año, teniendo en cuenta las cifras de este sector.
Es que, de acuerdo con la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la Andi, para 2015 se espera que el sector tenga un mayor desarrollo, al punto de lograr ventas anuales por US$12.200 millones y exportaciones de US$1.500 millones, que corresponderían al 35% de la producción industrial.
En la región, la firma turca realizó una inversión de US$10 millones, de los cuales el 25% le corresponde a Colombia, donde en principio comercializarán sus artículos en tres presentaciones. En la segunda etapa llegarán otros productos en suero, cera y roll on.
En el país contará con la participación de Slender-Shop, distribuidora colombiana de sus productos. Berker señaló que en cuanto al mercadeo replicarán el modelo puesto en marcha en Brasil: lanzamiento oficial del producto y presencia en cadenas de farmacias a nivel nacional, en este caso Cafam, Éxito, Carulla, Pomona y Olímpica.
Alejandro Enciso, presidente de Slender-Shop, explicó que el plan de marketing está basado “en una fuerte campaña publicitaria: medios y en las redes sociales. Además, tenemos una revista propia y en la próxima edición ya estará Bioxet”.
Tras su arribo a Colombia, la compañía otomana ahora apunta a los mercados de Argentina, República Dominicana, Costa Rica, El Salvador, Panamá y Paraguay.
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