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El Espectador fue uno de los medios premiados durante la 40ª edición de los Global Media Awards organizado por la Asociación Internacional de medios de noticias (INMA). La competencia galardona la excelencia en innovación en las iniciativas para incrementar audiencias, ingresos y en el posicionamiento de marca. El medio colombiano obtuvo el segundo lugar en la categoría de “mejor idea para aumentar el número de lectores digitales y la lealtad de estos”.
La campaña con la que ganó el segundo lugar fue lanzada durante las elecciones de 2015. Un proyecto que tuvo como fin que los ciudadanos “comenzaran a votar por los programas de los candidatos conociéndolos a profundidad y no por su exposición en las plazas públicas, en los medios de comunicación o guiados por las encuestas, independientemente de la filiación política, creando conciencia en torno a interrogantes como ¿Usted vota por la persona o por a quien representa?”.
El resultado de la campaña fue tal que 4.753.829 usuarios únicos hicieron parte de esta estrategia digital, con la cual habitantes de las principales ciudades de Colombia tuvieron la oportunidad de conocer los planes y propuestas de los diferentes candidatos. La iniciativa se llevó a cabo por medio de una alianza con Congreso Visible, un programa de la Universidad de los Andes para la transparencia política y el análisis del Congreso.
El primer lugar de la categoría de “mejor idea para aumentar el número de lectores digitales” se lo llevó “Politiken”, un medio de Copenhague, Dinamarca. Por medio de su campaña el número de suscriptores aumentó 735% entre febrero y marzo de 2015.
Por su parte The Financial Times, en Nueva York, quedó en tercer lugar por su proyecto que incrementó en 19% la fidelidad de sus lectores.
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