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Las noticias importantes primero deben ser difundidas en la página digital, según Marcelo Franco, editor de internet del Clarín de Argentina. La exposición formó parte de la jornada de apertura de la reunión semestral de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP).
“Sin menoscabar la importancia del papel, nuestra experiencia en Argentina y la de empresas periodísticas de otras partes del mundo indican que la primicia debe salir primero por el sitio que se posea en la internet”, dijo Franco como parte de su exposición sobre ’Batalla por nuevas audiencias digitales’.
Agregó que “nuestros datos estadísticos señalan una caída de ingresos por periodismo en papel pero en los últimos años también hubo caída de ingresos en el espacio digital porque la publicidad se desaceleró; aún así, la tendencia del público es mayor consumo de productos digitales”.
“El 60% de las personas conectadas a la internet en Argentina es menor de 35 años de edad. Significa que un promedio de gente de 40 años para arriba es la que siente preferencia por el papel diario. Esto significa que la edad cronológica no es igual a edad tecnológica. La veteranía se aleja de la tecnología”, informó durante su exposición.
Aclaró que “es posible ganar dinero en la internet. Y la prueba está en que del total de dinero recibido para la campaña electoral de Barack Obama, el 67% provino de donaciones a través del sistema digital”.
Franco explicó que “los consumidores, el público o los navegantes son quienes establecen el liderazgo de un medio digital y no quienes lo dirigen o administran. Entonces, habrá que organizar los contenidos del diario digital a la medida de los intereses, expectativas y economía de los usuarios”.
“Y principalmente, ofrecer páginas de diseño sencillo pero con una marca principal y varias submarcas con servicios innovadores. Para la supervivencia se debe diversificar los productos desde la demanda de los navegantes”, puntualizó.