‘El hombre de hoy es un animal muy diferente’

El hombre de hoy en día es un animal muy diferente a como era hace 30 años, al menos en términos de las tendencias en el consumo. Vivimos en una cultura en la que los hombres no están asustados de usar ropa de diseñador, de hablar de sus sentimientos, no los avergüenza tener amigos gays y piensan que las mujeres en el trabajo son sus iguales, si no sus superiores. Es muy fácil dar todo esto por sentado, pero los hombres, y en especial los británicos, eran criaturas muy diferentes hace 30 años. En un nivel básico uno podría decir simplemente que ahora los hombres consumen como las mujeres, pero en un nivel más avanzado hay que decir que las nuevas generaciones han sido entrenadas para ser mejores.

¿Qué tiene que entender hoy en día el editor de una revista para entregar el mejor producto posible?

Tiene que entender que nadie necesita una revista, así que tiene que intentar a toda costa hacer de ella algo relevante, tan importante, bien escrito y entretenido como sea posible. Uno tiene que hacerles pensar a sus lectores que se están perdiendo de algo tremendo si no compran la revista. Lo que, de hecho, es verdad.

Muchas revistas masculinas han desaparecido. Como editor de una de las más reconocidas, ¿qué cree que ha sido determinante para mantenerse?

Efectivamente, muchas revistas masculinas han desaparecido. De hecho nuestros competidores son cada vez menos, pero lo que creo es que una revista masculina, de un nicho como el nuestro, debería ser la mejor guía que un hombre puede tener, no importa si lo que le incumbe es la moda, el estilo, el entretenimiento, la comida, los carros, el sexo, la política, la música, la tecnología. Además, creo que para mantenernos en el mercado han sido muy importantes la atención que le ponemos al periodismo bueno, honesto y de inmersión, y nuestra capacidad de traer personas de otros ámbitos para que exploren nuevos terrenos. Tenemos así importantes columnistas políticos del país y logramos también determinar la agenda desde nuestras páginas.

El mundo parece lleno de diseñadores de moda que se inspiran en las mujeres. ¿Cree que la moda masculina seguirá en un segundo plano?

La moda masculina nunca fue tan excitante y ahora es posible encontrar moda costeable en la calle, un mercado medio de ropa genial y algunos de los mejores sastres del mundo. La moda es cada vez más como la comida, y no sólo los jóvenes se definen a sí mismos por lo que comen o usan para vestirse. Lo estamos viendo en otras generaciones.

¿Podría señalar algunas cosas sencillas que un hombre deba saber sobre tener estilo?

Un hombre necesita un buen par de zapatos, un buen reloj, algo de confianza y un gran sentido del humor.

No sólo ha sido testigo de los cambios en el mundo de la moda y los negocios. Desde sus columnas en el diario ‘The Independent’ ha registrado las grandes transformaciones que ha sufrido una de sus más preciadas pasiones: la música.

Sí, la falta de presencia de la música en la televisión, en la publicidad, y el cada vez más reducido tamaño del mercado de los CD hacen muy difícil que las bandas nacientes puedan crear tradición y trascender. Hablando de CD, por ejemplo, todos sabemos que ya nadie los compra y esto ha llevado a que las bandas tengan que ir con más frecuencia de gira para nutrir sus fondos y sobrevivir, lo cual a su vez ha saturado el mercado, que ya no da tregua con un concierto tras otro, dándole así un nuevo valor a la puesta en escena. La música ya no juega ese papel que jugó como formadora de la experiencia adolescente. Ahora todo es inmediato e instantáneamente consumido y las bandas ya ni siquiera duran meses sino semanas.

Usted ha hecho famosa su aplicación One Gentleman, en la que da consejos a los hombres. ¿De verdad cree que hay cosas que funcionan siempre en una cita o en una reunión de trabajo?

Lo creo, porque la mayoría de las veces los tips no son más que sentido común.