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Romeo Santos, Daddy Yankee y Nicky Jam suenan de fondo en un tiktok de Daniel Noboa. Con la frase “uno de nosotros te tiene que conquistar”, como dice la canción, el presidente sale en el video acompañado de Niels Olsen y Andrés Guschmer, dos exministros suyos, que, como él, esperan salir victoriosos el domingo en las urnas. Él quiere seguir ocupando el Palacio de Carondelet, siendo el big boss, mientras que los otros dos aspiran a poder llegar al Legislativo bajo el paraguas del movimiento oficialista Acción Democrática Nacional (ADN). Ahí mismo, en esa red social, se ve a un Noboa que, bailando, dice que todos van a quedar tiesos “cuando ganemos en una sola vuelta”. A la par extiende una invitación: “Acompáñame a enterrar a los viejos políticos”. Haciendo ejercicio y publicaciones con canciones del momento, como “Café con ron”, de Bad Bunny, su apuesta parece ser la de conquistar el voto joven, en momentos en los que los principales problemas de Ecuador, entre ellos la inseguridad, no serían el centro de su campaña ni el principal medio para atraer apoyos.
Noboa es el candidato que más plata ha gastado en redes sociales. Solo su perfil oficial ha pagado US$97.209 en publicidad, al menos en Facebook e Instagram, que son los que guardan registro de ello. Esto se ha reforzado con la inversión de páginas aliadas, como la del movimiento ADN, que ha desembolsado US$83.507 para tal fin. El académico y experto en seguridad Renato Rivera cree que sus esfuerzos se han volcado a una estrategia de comunicación ligada a movilizar electoralmente a la juventud, que no se relaciona necesariamente con éxitos en la seguridad, sino con bailes y burlas hacia los otros políticos, atacando a su principal contendora, Luisa González, del correísmo. Aun así, la violenta transformación del país inquieta a los ecuatorianos. Si bien de 2023 para acá se ha visto una reducción en la tasa de asesinatos, según datos oficiales de la Policía Nacional, pues se pasó de una de 46,18 por cada 100.000 habitantes a 38,76, solo en el primer mes de 2025 se registró un homicidio por hora en Ecuador. Eso ha hecho de este inicio de año el más violento desde que hay registros.
Daniel Pontón, docente universitario, piensa que Noboa ha privilegiado su carácter político sobre la gestión del Estado, mostrándose como alguien implacable frente a sus adversarios. Eso se evidenció, por ejemplo, con el exvicepresidente Jorge Glas, frente al cual tomó medidas autoritarias, como invadir la Embajada de México en Quito, donde él permanecía refugiado a la espera de obtener asilo, algo que no solo violó el derecho internacional, sino que no se había visto antes, ni siquiera en la época de las dictaduras latinoamericanas. A eso se suma el enfrentamiento que el mandatario ha tenido con su vicepresidenta Verónica Abad, que ha llevado a que la misma Corte Constitucional derogue los decretos firmados por él para impedir que ella asuma la Presidencia mientras él está en campaña. Si bien Noboa debió tomar una licencia de cara a la contienda electoral, como establece la ley, no lo hizo y además quiso delegar a otra funcionaria como vicepresidenta encargada, obviando que la que debía suplirlo era la misma Abad, quien desde hace meses ha argumentado que el presidente ha querido inhabilitarla.
Según Franklin Ramírez, profesor del programa de Sociología Política de la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (Flacso), sede Ecuador, el mandatario ha logrado construir un relato alrededor de la guerra, la militarización y su proyección como hombre duro. Eso, según él, lo sostiene como un candidato viable en las elecciones del domingo. El asunto es que su lógica autoritaria se ha exacerbado desde que declaró el estado de guerra interna, en enero del año pasado. “Su desprecio del Estado de derecho y de ruptura de las instituciones ha sido brutal: no pidió licencia, designó a dedo a la vicepresidenta y ha hecho campaña con recursos públicos”, comenta Ramírez: “Hay una imagen de hombre duro, que evidencia cómo esa impronta de fortaleza decisional empieza a avasallar a la democracia”. Noboa llegará a las urnas sabiendo que una encuesta de Ipsos muestra que el 45,3 % de los votantes lo respalda. En medio de la promesa de reformar parcialmente la Constitución para fortalecer la prisión preventiva contra terroristas y delincuentes relacionados con el crimen organizado, lo más probable es que, si obtiene resultados favorables, el presidente se dispute el Ejecutivo en una segunda vuelta electoral.
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