Guayabo: consumo en 2009

Hoy, estamos con la economía desacelerada, las tasa altas y la capacidad de compra contraída. La fiesta se acabó a comienzos de 2008 y hemos venido sintiendo los síntomas de un mercado que se enfría: las promociones de octubre afectaron las ventas de diciembre, que fueron realmente frías en comparación con 2005 y 2006, y qué decir con 2007 —aunque algunos economistas ya recomendamos no comparar los datos de 2008 con 2007 por la indudable particularidad del año anterior.

Se esperaba con ansia el aumento del salario mínimo, cercano al 8%, lo que solamente recupera la capacidad de compra del promedio de los colombianos, pero deprime la capacidad de compra de los mercados de ingresos bajos; esta población, que vive con menos de dos salarios mínimos al mes en su hogar, no sólo no recuperarán su capacidad de compra sino que la devaluación eliminará del mercado muchos productos importados, reduciendo más su bienestar percibido.

La clase media pasará de arrastre y la clase alta no moverá la economía al ver que el mercado no es tan rentable; Y mejor no hablemos del enfriamiento de la venta de apartamentos. Según las modelaciones de RADDAR, 2009 tendrá un crecimiento del PIB máximo de 2,85%, una inflación de 5,67% y un crecimiento en el consumo de hogares de 2,2%, lo que llevará nuestro mercado a los $317 billones o US$144 mil millones; lo que a simple vista indica que el consumo per cápita crecerá tan sólo 1,11%.

2009 será el año de las compras por necesidad, y de las grandes estrategias del mercado para dinamizar sus mercados. Veremos tiendas “pop up”, devoluciones de IVA, desplome de artículos importados, reposicionamiento de marcas locales, artículos de cambio, no de reposición, y hasta el retorno del vidrio en los envases de gaseosa. El guayabo llego y durará, pero toda crisis es una oportunidad. Cuénteme, ¿qué va a vender usted y que va a aprovechar para comprar?