Los emergentes

Pero no importa cuál sea la respuesta, el hecho y su esencia radica en que llegaron a semifinales y eso no se los puede quitar nadie.

Acaba de terminar el Festival de Cannes de la publicidad, como termómetro de la creatividad mundial y de las tendencias del marketing global.

Y con gran orgullo puedo decir que vale la pena festejar la participación colombiana, la cual obtuvo tres oros con tres agencias de publicidad distintas. Oro para SanchoBBDO con su trabajo para la universidad de los taxistas para Chevrolet, Oro para LoweSP3 con árbol de navidad para el Ministerio de Defensa y Oro para DDB con su idea de código morse para el Ejército de Colombia.

Esto habla de un gran año de la publicidad colombiana y sin duda una de sus mejores cosechas históricamente.

Pero lo mas sorprendente fueron los dos Grand Prix del festival otorgados a países que jamas habían ganado, países inexistentes hasta hoy en el ámbito creativo mundial: Rumania y Corea.

Estos países, al obtener Grand Prix en Cannes entran directo al selecto grupo de las grandes ligas de la publicidad. Dos verdaderos países emergentes, equivalentes a Venezuela y a Perú en fútbol.

Rumania con su campaña para los dulces Kandia y Corea con su idea para Tesco.

Bravo por ellos, demuestran cómo nuevos mercados empiezan a cambiar el orden de las reglas a nivel mundial en creatividad. Sorprendieron a toda la industria y con un trabajo excepcional.

“Rules are changing” es un nuevo mantra del festival, donde las posibilidades se están abriendo más que nunca.

Estamos viviendo la era de los países emergentes económica y creativamente y Colombia camina por buen camino, lo importante es no salirse de él.